隨著移動端渠道的發展，用戶消費習慣開始轉移，移動端營銷市場規模增長迅速。日前發布的2015年微信營銷研究報告顯示，客戶精準營銷是企業運營微信的主要目的，其次為了尋求更多的曝光和利用微信進行O2O轉型
微信營銷主要呈現四大趨勢和特點：
一，客戶精準營銷是企業微信營銷的主要目的。在微信營銷中，73.1%的企業開通了基礎功能，實現基礎的展示功能，62%的企業使用活動插件在實現與消費者的互動，38.9%的企業通過微信公眾號實現商品的交易，硬件在企業微信營銷中的使用率尚低。
二，公眾號助力企業零售線上線下交互時代到來。中國消費者已經不再滿足單獨的線上或者是線下的購物模式，數據顯示，78%的中國消費者認為零售商能整合渠道，提供統一購物與配送服務最重要，單向的購買體驗已經不能滿足消費者多樣化的消費需求，他們期望零售商通過社交媒體來與他們互動。擁有龐大的用戶基數以及開放生態的微信成為零售商們的主要選擇。
三，自媒體原生廣告繁榮與威脅并存。自媒體目前微信自媒體包括企業/機構自媒體以及個人自媒體，主要的變現模式為廣告，電商以及專業服務。在硬廣展示之外，原生廣告因其原創內容的契合性以及對目標受眾的精準匹配性，大幅提升了用戶體驗，受到企業的歡迎。但目前隨著部分活躍微信公眾號用戶閱讀的增長疲軟，內容和定位越發重要，部分公眾號通過改名尋求新發展；
另一方面，微信公眾平臺原生廣告市場受價格體系、信任等影響，契需形成統一可廣泛適用的綜合評估標準。在經歷了“連接個人”階段的跑馬圈地，微信開始“連接企業”，微信營銷興起，第三方微信營銷平臺入場，公眾號繁榮增強了微信的媒體屬性以及商業屬性，其后微信營銷走向多元化，自媒體融資，創業，朋友圈feeds廣告等，營銷活躍，流量充足，微信也表現出了在其生態內的超強變現能力。
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