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4月1日是愚人節，原本這個節日是朋友們之間互相整整，你騙我一下我騙你一下。結果這幾年被互聯網公司一下就給“玩兒壞”了，幾乎變成了互聯網公司逗全體網民玩兒了。今年，互聯網公司的市場部、公關部、產品部繼續duang~duang~地開腦洞，一大波“愚人節產品”集體出爐，簡直騙得人智商都快不夠用了。

我們就選取今天傳播范圍比較廣、引發關注比較多的“愚人節產品”，從營銷的角度來看看它們都做得怎么樣。

手機百度”神燈搜索“：改變你探索世界的方式

一直以來，人們普遍的移動搜索模式，都是通過二維的文字、圖片、視頻中獲取信息，手機百度推出的“神燈搜索”，將搭載百度領先的人工智能技術，借助類似于手機殼的智能擴展硬件“百度神燈”，將用戶在移動設備上的搜索結果以可視化、立體化的方式呈現出來，徹底改善傳統的移動搜索模式，給用戶以顛覆性的搜索體驗，開啟了移動搜索的人工智能時代。此外，手機百度還宣布將推“知音搜索”功能，該功能不僅大幅度提升了此前已經普及的語音搜索的體驗，更大大開拓了語音識別的使用場景：測謊、實時翻譯、動物和嬰兒語言識別等一系列與聲音有關的需求都將在“知音搜索”中實現。

營銷點評：手機百度的“神燈搜索”其實用到了三大營銷技巧，首先切中用戶痛點，緊密貼合著用戶對于移動搜索交互日益向語音、圖像轉移的需求和趨勢。其次，利用觀眾的“完形心理”，誘導用戶結合自己的想象去完善其心目中“神燈搜索”的形象和體驗，激發參與互動。最后是“光環效應”，利用人們先入為主的心理規律，主打“全球第一款智能交互搜索產品”理念，背靠百度領先的技術“光環”。之所以把“神燈搜索”放在第一個來盤點，其成功之處除了創意和營銷好以外，還在于能將用戶對產品的體驗需求，與未來科技的落地實現緊密結合，這個有著6億用戶移動端超級APP，充分發揮了自己的“入口”價值，給源源不斷的用戶帶來新的體驗預期，而雖然現在看起來還像是黑科技，但以百度在全球人工智能、語音識別領域的領先地位，其實實現起來真的并不難。

天貓發布“MEW-FI”：哪里有流量貓哪里就有流量

人們越來越渴望能夠隨時隨地享受移動互聯網，但是當我們在戶外時，流量成為這一需求的最大限制。為了解決這一難題，經過了長達半年的秘密研發，天貓帶來了這一問題的全新解決方案 ——流量貓計劃。給每個城市的流浪貓戴上MEW-FI，將它們變成一個個無線Wi-Fi站點，就可以給全城居民提供免費的流量服務。以后只要帶著貓糧上街，就不怕沒流量了

營銷點評：移動互聯網時代，流量成為了人們每天很頭痛的問題，天貓的玩笑正是針對這一需求提供解決方案。其次在流浪貓這塊宣傳了天貓自身的品牌形象，在有趣的交互方式的體驗中滲透進天貓的產品文化。最后流量貓的創意在硬件方面是完全可實現的，通過與動物的有趣結合，也體現了天貓不斷追求創新的精神。

騰訊鵝廠玩搬遷：2017年將遷往南極

在今天的愚人節“狂歡”中，騰訊宣布了更加“勁爆”的消息：騰訊在深汕、天津和上海的大型數據中心，將于2017年起陸續搬往南極。今日騰訊官方微信推送了愚人節的創意策劃，具體內容包括：鵝廠將遷往南極、微信增加氣味識別功能、騰訊手表管家即將上線、天天P圖推出“一鍵卸妝”功能等。當然，這些消息僅供娛樂。
 

營銷點評：品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現出來的特征，反映了品牌的實力與本質。而騰訊這一招玩的主打就是品牌形象的擬人化營銷，企鵝遷移對于用戶來說，是可以在腦海中形成形象記憶的，而在這之下，簡單推出比如“氣味識別”這樣討巧的功能，畢竟是互聯網公司，如果只是說個故事騙騙人，畢竟顯得沒有科技感。

百度錢包推心付：你不舒服我送券

百度錢包App推“心付”，可以檢測到你每天的情緒和狀態，根據你的需求為你推送最適合你的專屬店鋪及其優惠券，同時所有商戶都有一個相應支付系統，僅需可穿戴設備與其對接，便可獲得優惠，難過了給你咖啡券，累了送你按摩券，真正做到了懂你“心”事。 

營銷點評：百度錢包這次愚人節的營銷首先從時間上抓住了時機：愚人節正值百度錢包發布一周年前夕，這時候發布APP，網友很少會懷疑它的真實性；其次在對產品功能的選擇上，百度錢包并沒有推出科技感很強的應用，反而針對生活中戀愛和工作的輕松場景給出了很好的創意，容易獲得網友好的口碑傳播。

谷歌地圖變身吃豆豆：就不讓你查地圖

繼續著過去幾年以游戲為主軸的愚人節“活動”，今年谷歌地圖將可以把任何一個地區的馬路換成小精靈（Pac-Man）的游戲場，讓你盡情享受被鬼追／反追鬼的樂趣。打開 Google Maps，只要視窗夠大的話，就會在左下角出現上圖這個 Pac-Man 的圖標。點下去后，系統會分析你目前所在的地區道路夠不夠復雜，不夠的話可能要換個小巷子多點的地方，或是拉大視窗。一切順利的話，就可以用上下左右鍵來玩游戲啦！
 

 
營銷點評：谷歌地圖的愚人節營銷在近幾年一直跟經典的TV GAME掛鉤，2012年的《勇者斗惡龍》風格地圖、去年的滿屏幕抓《寵物小精靈》精靈球，都可以看作是今年的前作。和其它公司的愚人節營銷不同的是，谷歌地圖近幾年的營銷一直很注重互動性，它所推出的創意幾乎都能在谷歌地圖這個平臺上讓用戶花上一段時間好好玩玩。

“錘子” OS 強推2.0：難看整死處女座
 
Smartisan OS v2.0.0 開始公測，本次更新新增功能 10 項。主要有：1.丑顏相機；2.超大圖標；3.透明桌面；4桌面人臉識別功能；5.歡喜云查崗。 

營銷點評：當其他公司都通過美化產品進行營銷時，錘子今年逆其道而行丑化惡搞自家OS，通過這樣差異化營銷方式，給網友帶來了視覺上的趣味和沖擊，這也很符合老羅在產品上一貫的“不走尋常路”的風格，通過這樣的方式，用戶可以很直接地感受到錘子與眾不同的品牌追求。