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5月29日，微信宣布正式上線“微信小店”。據其規則顯示，凡是開通了微信支付功能的認證服務號皆可在公眾平臺自助申請“微信小店”功能，從而實現批量添加商品快速開店。騰訊集團表示，商家開通“微信小店”完全免費。

微信正式開啟移動電商模式

5月27日，騰訊早前入股的京東集團宣布，微信平臺的“購物”一級入口啟動上線，將陸續向全國微信用戶開通。而此次微信小店的上線，則意味著微信同時向中小賣家開放。加上此前陸續接入微信的大眾點評、滴滴打車、同程網等服務電商，騰訊憑借微信在移動端初步完成了其在PC端無法完成的電商布局--“B2C+ C2C+O2O”的電商全模式,開啟了移動互聯網營銷的大門。

微信誕生3年多，迅速積累起6億用戶，被譽為移動端超級APP。但其商業化進程一直保持“克制”，去年8月份才上線第一款游戲，而被外界賦予較高期望的電商則依然步履蹣跚。O2O方面，微生活、微購物兩大團隊盡管在2012年就開始嘗試，但效果差強人意；實物電商的代表易迅接入微信運營半年有余，據了解，業績也沒有達到預期；至于C2C模式的“微店”，也大都是一些第三方服務商在零散地推動。

同時，騰訊在整個電商方面的戰略發生了重大改變。3月10日，騰訊以電商資產換京東股權的傳言落地。騰訊向京東轉讓其電商B2C平臺QQ網購、C2C平臺拍拍網以及易迅網的少數股權（京東享有購買易迅網剩余股權的權利），而條件之一是騰訊向京東這家國內第二大電商開放微信接口。

騰訊的這一舉動曾被外界解讀為“甩包袱”，即放棄布局多年依然不見起色的電商業務。但從后續的動作看，騰訊并無放棄，只是由PC端轉移至移動端，而這個重任交給了微信。

微信小店Or第二個淘寶

微信小店上線一石激起千層浪，當晚在一個第三方服務商聚集的微信群中，有人表示，“平臺向前一小步，服務商后退一大步。” 專注微信開店的第三方即發表聲明稱，以前經常找他們解疑答惑的超小商戶終于有人管了，騰訊官方出手來培育市場了。提供基本服務的第三方將受到影響。專門幫助商家在微信上建店的第三方服務商表示，“沒想到微信突然推出這個東西。”

微信小店的上線非常突然。之前，商家在微信開店需要通過向這些第三方服務商購買軟件，而微信小店上線則意味著，微信平臺自己推出了統一的交易系統。

根據微信團隊發布的規則，微信小店基于微信支付來通過公眾賬號售賣商品，可實現開店、商品上架、貨架管理、客戶關系維護、維權等功能。微信方面表示，此種方式意味著在微信公眾平臺上真正實現了技術“零門檻”的電商接入模式。商家開店不再付費，顯然，這一變化擠壓了第三方服務商的市場空間。

國內最大的電商第三方服務商表示，微信自己推出交易系統，對小團隊的第三方服務商肯定是一個很大的沖擊，但大型服務商看到的則是機會，微信統一標準可以實現早期的市場教育，如果單純由第三方服務商推動，包括客戶咨詢、運營等會有很大的成本壓力。

他表示，未來的方向類似淘寶時代的做法，平臺提供基礎交易系統，第三方服務商提供更加深度的定制產品，比如訂單處理、客戶管理等軟件。而一些小的第三方服務商則逐步轉向代運營。由此圍繞微信小店，形成一個類淘寶模式的產業鏈。

一位接近騰訊的人士表示，微信此時選擇推出交易系統，考慮之一可能是看到了微信端電商交易規模的快速增長，由此將產生大量的數據，如果不推出自己的系統，這部分數據將沉淀到第三方服務商的服務器上而白白流失。

值得注意的是，今年2月，淘寶出臺政策，自2月10日起，所有數據必須從阿里旗下的“聚石塔”內調用。即商家或第三方服務商必須將應用放到聚石塔的云計算環境內，并且在使用聚石塔相關服務時，每年支付一定的費用。這也就意味著，第三方服務商和商家的數據都將匯集至淘寶平臺。微信短時間內難以實現這個目標，因為“規模太小。”

目前，微信平臺已初步完成基礎設施建設，圍繞微信小店逐步形成“商家店鋪+基礎交易系統+第三方服務商+微信支付+大數據”的生態，而反觀淘寶模式如出一轍--商家店鋪+基礎交易系統+第三方服務商+支付寶+直通車+大數據。

微信的封閉PK電商的開放

微信電商的布局起于微信支付。去年8月份，微信支付上線，此后包括“打的之戰”、“微信紅包”均是為了增加微信支付用戶。而無論是O2O還是實物電商，在打通支付這一環節后都獲得突飛猛進的發展，大眾點評、1號店、同程網（機票）、滴滴打車、理財通、易迅陸續接入。包括此次推出的微信小店，要想申請開通，商家也必須首先開通微信支付功能的認證服務號。在淘寶掐斷微信接口后，在微信平臺購物，用戶只能選擇微信支付。

今年5月6日，騰訊正式撤銷電商業務板塊，同時宣布成立微信事業群。該事業群除了包括微信團隊廣州研究院、原騰訊電商的微生活和微購物外，還吸收了財付通的部分團隊。

上述接近騰訊的人士表示，微信團隊上半年著重推支付，下半年將推出與營銷網相關的產品。

微信在營銷方面的限制力度之大引起外界多次詬病，包括限制公眾賬號群發次數、處罰分享誘導行為、設置回復用戶時限等。而這對于在淘寶店運營多年的中小商家來說無疑是不利的。

相比淘寶的開放模式，微信的產品屬性相對封閉。微信小店上線后，商家如何進行營銷？目前官方提供的方式一是搜索，通過購物入口進入京東，通過上方的搜索條搜索商品。另外一個是年初剛剛上線的廣點通，廣點通相關人士表示， 目前只能實現微信內部的相互導流，接下來會與騰訊移動廣告聯盟打通，通過廣點通，可以將移動端其它平臺上的流量導入微信。

微信不用擔心流量，除了自身的6億用戶外，騰訊集團龐大的流量才是最大的支撐。

騰訊電商成立時，外界一度認為，馬化騰將通過電商實現流量變現，但隨著電商業務的撤銷，這個目標或許將通過微信實現。只是這次，騰訊僅提供平臺和流量。

據上述人士稱，除了廣點通，隸屬于QQ的營銷QQ也在覬覦微信平臺，目前已推出“營銷QQ微信版”處于內測階段。據了解，營銷QQ是專門面向企業級用戶推出的QQ號碼，可以實現企業在線服務和營銷。其微信版則通過營銷QQ客戶端管理微信公眾號的客戶。

騰訊集團確認，營銷QQ微信版已經在做，但目前還沒有推廣。

隨著微信小店的上線，微信電商幾乎涵蓋所有電商形態，但同時顯得雜亂。比如入口，互聯網金融、O2O生活電商通過二級菜單“我的銀行卡”進入，京東上線后其入口則位于一級菜單“發現”，而微信小店則通過公眾賬號實現，標準各不相同。未來是否打通不得而知，但作為平臺，接入的京東、大眾點評、1號店等商家均各自為戰，微信必然難以協調。