隨著90后、00后逐步成為主流消費人群，服裝行業消費市場開始變得更加鮮活、潮流、多變。為了與年輕消費者建立新的溝通渠道，服裝品牌們使出各種營銷策略來提升消費者的消費體驗。近幾年大為流行的IP跨界聯名，就是服裝品牌與消費者建立的溝通渠道之一。除此之外，建立線上線下融合、以體驗感為主的新零售渠道，改變服裝風格定位、大力發展“國潮”也是服裝品牌的常用運營策略。
??當然，也有一些服裝品牌，致力于玩出與別的品牌不一樣的特色，選擇在面料細節上下功夫。近日，優衣庫和CALVIN KLEIN就各推出了兩款功能強大的面料。
??優衣庫
??三月，優衣庫與Alexander Wang主打時尚和功能融合的聯名合作新系列放出預告，并預計將于4月11日全球發售。這一系列側重優衣庫的AIRism功能性內衣，主打吸汗速干、透氣、柔軟彈性等優點。AIRism的原理是將纖維極細化，使之直徑僅有發絲的十二分之一，而后織造成多邊形截面紗線，比普通纖維表面積大，吸汗快、蒸發快。
??優衣庫一直以來給人的印象都是舒適基礎款，品牌也確實努力往這一方向發展，從其slogan“LifeWear 服適人生”就能看出。因此，優衣庫十分注重用戶體驗，例如在購物體驗方面，優衣庫就建立了線下的“數字體驗館”和線上的“優衣庫掌上旗艦店“。在穿著體驗方面，為滿足客戶的時尚需求和價值認同，優衣庫每年都會推出數十個聯名系列的UT，而在穿著舒適層面，優衣庫則不斷推出涵蓋各大品類的基礎單品，例如無鋼圈內衣、防曬衣、純棉針織衫，再有就是類似于AIRism的功能性貼身內衣。
??AIRism并不是優衣庫第一款時尚融合功能的貼身內衣。去年11月，優衣庫就已和Alexander Wang合作推出HEATTECH功能性溫暖內衣。HEATTECH面料與AIRism面料一樣為優衣庫與日本紡織面料巨頭東麗公司合作研發，根據不同的織法，該系列面料的保暖性甚至能達到普通保暖面料的1.4倍和2.1倍。
??可見，優衣庫在舒適性貼身內衣的研發上一直秉承著精益求精的態度。最讓人意想不到的是優衣庫居然將貼身內衣系列與Alexander Wang合作，讓人跌破眼鏡。但是仔細想想Alexander Wang一貫的設計風格，不得不讓人感嘆這一聯名實在是妙。
??CALVIN KLEIN
??與優衣庫的HEATTECH和AIRism相比，CALVIN KLEIN于近日推出的37.5?科技-牛仔系列，則拉風多了。該系列牛仔所采用的恒溫37.5?技術，由美國Cocona公司研發，通過將火山砂或椰客活性炭粒子嵌入織物中，加速汗液向氣體轉化的速度，達到調節體感溫度的目的。
??具體如何調節體感溫度，官方介紹表示，活性顆粒可以增強牛仔布的彈性和舒適度，讓皮膚表面保持相對濕度為37.5%的微氣候，無論是在嚴寒還是酷暑都保持舒適溫度。
??而今的CALVIN KLEIN旗下涵蓋了服裝配飾的各大品類，但早在品牌創立之初，受創始人影響，牛仔服裝就是其產品核心之一。同時，CALVIN KLEIN與優衣庫一樣強調舒適的穿著體驗。因此，此次恒溫牛仔面料的問世，可以說是順理成章。
??不過，最近CALVIN KLEIN牛仔產品最受人關注的點恐怕是其生產權即將轉給G-III Apparel集團。
??一直以來服裝行業就很注重面料的革新，關于創新面料的新聞更是層出不窮，不同風格的品牌服裝，創新的點都各不相同。
??以服裝行業一直以來強調的可持續發展為例，各大品牌在可持續面料上不斷推陳出新，例如耐克、阿迪達斯、H&M等品牌的再生聚酯面料、銳步的天然100%可回收面料以及Allbirds的羊毛運動鞋等。還有強調透氣速干的功能性面料，比如阿迪達斯的ClimaCool系列、Nike的DryFit系列還有李寧的AtDry系列。再有來自鞋底的“黑科技”，各大運動品牌推出的緩震鞋墊——耐克的Air氣墊、阿迪達斯的Boost泡沫材料、彪馬的NRGY系列鞋墊、匹克的“態極”凝膠材料、李寧的Drive Foam緩震科技以及安踏的A-FLASHFOAM閃能科技等。
??很多服裝企業會選擇輕資產模式運營品牌，這也導致了產品在面料創新上的不足。越來越多的年輕消費者開始注重服裝的穿著舒適性和科技感，這為服裝品牌在吸引消費者方面又增加了一條營銷策略。只要條件允許，在嘗試其他運營策略的同時，品牌也不妨考慮一下面料革新，畢竟，伴隨科技騰飛成長起來的一代，對于服裝產品的“黑科技”，也是越來越看重。
