在競爭不斷升級的時代，任何一個企業(yè)根本不可能獲得整個市場，或者至少不能以同一方式吸引住所有的購買者，因為消費者實在太多、太分散，而且他們的需要和購買習慣不盡相同。

企業(yè)要在市場尋找到自己的立身之地，就必須利用優(yōu)秀的品牌效應以及實施營銷傳播策略。品牌營銷策略簡言之就是以品牌輸出為核心的營銷策略，包括品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃、品牌服務理念和行動綱領的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關及事件營銷策略的規(guī)劃等。

01探析品牌效應

品牌就像無所不能的魔術師，而讓它充滿力量與魔法的，正是蘊含于其中的品牌效應這根魔杖。

1、品牌的差異效應。即簡化消費者的購買行為。品牌是一種識別系統(tǒng)，它是特定產(chǎn)品和服務的識別標志，品牌的最終目標就是建立此品牌與彼品牌的差異性。

2、品牌的光環(huán)效應。即減少消費者購買時的風險感知，增強購買的信心。它用于消費者的經(jīng)驗定勢，對品牌產(chǎn)品的品質(zhì)有很高的認同和信賴。

消費者創(chuàng)造了消費信心，形成消費者的品牌偏好和品牌忠誠，在心理上形成品牌高品質(zhì)的美好光環(huán)效應。

3、品牌的情感效應。這是對品牌產(chǎn)生的更深層次的心理定勢。消費者們認同品牌到信賴品牌，升華到喜愛品牌，達到對品牌的移情，產(chǎn)生美好的情感效應。

4、品牌的魅力效應。品牌給人以神奇的魅力，使人趨之若鶩。在市場經(jīng)濟條件下，任何消費都是消費者社會心理實現(xiàn)和標志其社會地位、文化品位、區(qū)別生活水準高低的心理特征的外化。

5、品牌的附加效應。人格化品牌形象塑造是為品牌附加一種特別的附加值，而附加值是指被消費者欣賞產(chǎn)品的基本功能之外的東西。

02探析品牌效應的營銷策略傳播

1 運用提升品牌知名度心理技術，影響或擴大市場份額。品牌知名度越高，消費者對其喜歡程度越高，選購的可能性也就越大，對市場越有占有率。

2 運用維護品牌忠誠心理技術，提升品牌資產(chǎn)增值。在消費行為表現(xiàn)上，就是對該品牌產(chǎn)品的不同時期的反復購買，即使面對競爭品牌在價格等方面的誘惑，也愿意為該品牌付出高價

3 利用品牌情感效應，增強品牌的聯(lián)想度。品牌聯(lián)系不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)印象，還包括企業(yè)所創(chuàng)造品牌識別、品牌背后的企業(yè)，使用者形象及消費者的親身體驗。

4 品牌個性定位以增強品牌的魅力效應。企業(yè)品牌的定位是產(chǎn)生品牌心理效應的核心,而企業(yè)的經(jīng)營、營銷、公關活動等形式都應圍繞這一核心。
03探析品牌營銷策略

1、針對消費者自我概念對消費者進行市場細分。通過消費者自我概念對市場進行細分，并獲得同類自我概念結(jié)構(gòu)特征的消費者群體。

2、尋找共鳴點，與消費者建立情感聯(lián)想。挖掘目標消費者產(chǎn)生的共鳴，并有情感說服力的信息來進行廣告宣傳。使品牌形象能強烈地觸發(fā)消費者心中的感情，

從而引起消費者的共鳴和認可，最終對該品牌產(chǎn)生好感并忠誠擁護。

3、提升消費者自尊感和自我形象。消費行為學家研究認為，消費者通過產(chǎn)品的使用表現(xiàn)出一定的自我形象或生活方式。

在當今激烈的市場競爭中，品牌競爭已經(jīng)成為企業(yè)競爭的重要手段，而品牌效應和營銷傳播策略已成為衡量企業(yè)實力發(fā)展的重要依據(jù)。

消費市場日新月異，抓住當下消費者消費趨勢，做好品牌效應和營銷傳播，拋棄不適用的政策，推陳出新，才能始終保持優(yōu)越的姿態(tài)屹立于市場之中。文章來源：微信公眾號fagaobacom