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       效果營銷離不開品牌營銷，二者最終都是要促進業務的增長需求。雖然從實際操作上，有些方面需要以效果營銷的方式進行考評，而有些品牌建設的方面則需要在長期時間才能看到效果，但實際上二者不可分割。所以并不建議客戶為了追逐非常短期的利益去注重CPA或ROI以及短期的指標，因為從長遠角度來看，這對品牌并不是一個好事情，畢竟品牌的建設和品牌的宣傳需要經受時間的考驗，并且為消費者樹立長期可信賴的認知。

       效果營銷，就是用數據或技術手段去優化，但是這些是有一個極限的，很快就會觸達頂端，如果過分追求效果，只能使得行業越來越惡化。為了達成一個短期效果，很容易讓大家產生作假的動機。

       另外，效果營銷其實很有限，大家都在說如何個性化地溝通，但是一對一的溝通，只是抓住用戶已有的興趣，若想要更大層面地擴大市場，你一定要有更大的影響力，必須參與到文化當中，而不只是抓住非常即時的用戶需求。效果營銷更多的時候是在于抓住這些已有的需求，那么如何從更大層面上去影響用戶，影響中國的消費者，甚至影響現有的文化，我們這個行業有責任在其中扮演重要角色。

       因此這需要行業整體的認知，需要營銷人員、廣告人以及在商業更大參與范圍進行溝通，更好地認識并發現品牌建設的長期利益。

       對于傳立來說，對數據和技術的利用一直有著自己的策略。沒有內容賦能的數據營銷，并不能發揮最大的效果，而很多的獲獎的案例都不僅僅是展示數據方面的能力，而且有能夠與文化相結合的更為深刻的內容。例如此前傳立中國為肯德基打造的“KI上校”案例。

       在英雄聯盟的游戲過程中，給肯德基上校創造了一個角色，作為賽程的預測官。打造這樣的一個角色，引發了巨大的用戶討論，與平時的品牌的電競植入不同，這一次給游戲玩家提供了一種新的價值創造。KI上校的“機甲”形象與電競本身有一個很好的融合，再次就是，跳開形象，KI上校更多因其有趣的談吐而被大家所喜愛，再加上有大數據的加持，多方助力讓KI上校這一科技感的IP變得有血有肉。

       每個客戶的基因不同，產品也不同，其真正面向的定向人群也是不一樣的。這個時候程序化購買和數據賦能能夠更好地發現一些洞察，因為數據的反饋很快，不像以前要通過調研或焦點訪談才能獲得一些數據，這個時候數據能夠作為我們的指引。正是因為前期的洞察與數據的支持，發現了游戲玩家這個特定的人群，與肯德基品牌有著強烈的契合度，所以才有了后來在這個領域中的長期投資和深度挖掘。在這個案例中，本身算法和技術的能力已經成為一種創意的方式，同時很好地與產品相結合，這才是真正有價值的地方，不僅用于微調程序化中的不同素材，而是要在前端做策略的時候能夠挖掘更能夠觸動人心的需求，這些才是廣告真正需要的東西。

       在程序化這個領域，似乎并沒有看起來那么有意思，能夠提升多少CTR或CPA并不值得一說，關鍵在于怎么通過這樣的手段發現真正的用戶洞察，更好地理解消費者的意圖，讓公司和品牌愿意為之做出巨大的投資和賭注。所以說效果營銷和品牌長期建設是不可分割的。文章來源：微信公眾號maadwx