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       5月25日,2019年金瞳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典圓滿落下帷幕,在年度娛樂營(yíng)銷案例評(píng)選中,銳易縱橫憑借《2018年騰訊體育“好玩視界杯”年度熱點(diǎn)營(yíng)銷》案例在娛樂營(yíng)銷組脫穎而出,獲得金瞳獎(jiǎng)娛樂營(yíng)銷銀獎(jiǎng)。

       金瞳獎(jiǎng)(China Content Marketing Awards)由中國(guó)傳播行業(yè)第一平臺(tái)廣告門主辦, 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)(CAAC)指導(dǎo),至今已走過了8年,在行業(yè)內(nèi)具有很強(qiáng)影響力。作為第一個(gè)對(duì)大中華區(qū)內(nèi)容及內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價(jià)值認(rèn)定的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng),金瞳獎(jiǎng)以內(nèi)容為本源,以“洞見內(nèi)容”為理念,始終聚焦于大中華區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值認(rèn)定,也見證了原創(chuàng)內(nèi)容與內(nèi)容營(yíng)銷的變遷。

       本次在2019年金瞳獎(jiǎng)評(píng)選中,銳易縱橫的《騰訊體育“好玩視界杯”年度熱點(diǎn)營(yíng)銷》經(jīng)過幾十名行業(yè)專家近3個(gè)月的初審、終審,憑借其對(duì)體育、娛樂人群的受眾洞察以及高話題性、互動(dòng)性的內(nèi)容,在1580件候選作品中被“洞見”,也是項(xiàng)目?jī)?nèi)容價(jià)值最好的體現(xiàn)。

       2018年騰訊體育“好玩視界杯”年度熱點(diǎn)營(yíng)銷

       2018是屬于世界杯的一年,各品牌摩拳擦欲打贏這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)。騰訊體育欲借助熱點(diǎn)、憑著營(yíng)銷模式創(chuàng)新,打造一場(chǎng)世界杯全民狂歡的思路已經(jīng)非常明確。然而,既要聚焦賽事服務(wù)體育用戶,又要在同時(shí)通過將體育內(nèi)容與娛樂明星結(jié)合,獲得大眾化關(guān)注,這次營(yíng)銷戰(zhàn)給銳易縱橫的課題并不簡(jiǎn)單。然而銳易縱橫憑借對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷、體育和娛樂營(yíng)銷的深刻理解,對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)提出了大膽的傳播策略。

       在世界杯前夕,將世界杯的足球與娛樂以及明星產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián),打造2018年超級(jí)企鵝足球名人賽,成為國(guó)內(nèi)首個(gè)集結(jié)國(guó)際球星與頂級(jí)流量明星的娛樂+體育跨界賽事IP。以體育+娛樂的模式,借助一線流量明星與傳奇球星的影響力與認(rèn)知度,充分調(diào)動(dòng)球迷大眾的情感連結(jié),借助自有賽事IP打開更多外圍用戶入口,為騰訊體育在世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)中率先突圍,占領(lǐng)先機(jī),充分?jǐn)U大了品牌受眾范圍。

       在世界杯期間,騰訊體育以“好玩”為核心賣點(diǎn),以社交為核心手段,全平臺(tái)聯(lián)合,全內(nèi)容覆蓋,全受眾范圍,借助世界杯內(nèi)容將影響擴(kuò)大至全民范圍,打造騰訊體育世界杯全平臺(tái)、全受眾的線上狂歡盛宴。在放棄世界杯直播版權(quán)的背景下,依舊占領(lǐng)體育營(yíng)銷高地,煥發(fā)強(qiáng)勁活力。

       銳易縱橫大膽的策略,高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出,以及高效的執(zhí)行能力,幫助騰訊體育圓滿的取得了本次營(yíng)銷戰(zhàn)役的成功。世界杯前的超級(jí)企鵝足球名人賽傳播在全平臺(tái)傳播累計(jì)覆蓋4億+人群,5大話題累計(jì)5億+閱讀。世界杯期間騰訊體育“好玩視界杯”在世界杯期間32天,64場(chǎng)比賽中產(chǎn)出實(shí)時(shí)平面海報(bào)129張、視頻海報(bào)10張,平均產(chǎn)出時(shí)間在事件發(fā)生6分鐘內(nèi);花式社交物料產(chǎn)出42套;互動(dòng)玩法H5制作與傳播10支,總曝光PV3.85億,用戶互動(dòng)UV 1356萬(wàn);實(shí)時(shí)海報(bào)投放累計(jì)廣告總曝光量46.75億,總點(diǎn)擊量3429萬(wàn),點(diǎn)擊率創(chuàng)新高均值2%;微博、微信平臺(tái)覆蓋8.6億人次。

       騰訊體育在這次戰(zhàn)役中也進(jìn)行了整體而徹底的品牌轉(zhuǎn)型,從“端著”的“第一互聯(lián)網(wǎng)媒體姿態(tài)”屬性,到“接地氣”的真正和用戶玩在一起,達(dá)到全民感知,全民參與的深層情感連接與互動(dòng),以世界杯為“樣品”進(jìn)行了一場(chǎng)全新的試驗(yàn)。

       銳易縱橫的創(chuàng)始人王春雨先生曾說,“這個(gè)時(shí)代,再無(wú)營(yíng)銷,只有內(nèi)容!”,公司理念——“讓品牌打動(dòng)人心”則是對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的另一種詮釋。從某種程度上,這使銳易縱橫的參賽案例與金瞳獎(jiǎng)精神高度契合,也印證了這種對(duì)內(nèi)容的追求是被整個(gè)行業(yè)所肯定的。