在剛剛結(jié)束的“520表白節(jié)”，共享汽車領(lǐng)導(dǎo)品牌GoFun出行在線上推出“甜蜜情話浪漫出街”活動，在其微博上發(fā)起#單身GO宣言#互動話題。截至目前，全網(wǎng)話題互動已超六十萬。

       同時，配合此次活動送出的520出行免單好禮，以及精選用戶宣言制成的車貼，掀起了一場專屬于GoFun出行的“520出街潮流”。

       用戶群體精準(zhǔn)定位，高參與度實現(xiàn)流量完美轉(zhuǎn)化

       對于任何品牌而言，用戶是營銷的關(guān)鍵，GoFun出行的用戶群體則以年輕人為主。GoFun出行的數(shù)據(jù)顯示，GoFun出行的使用人群年齡為20歲至35歲的青年，其中男性占比高于女性，職業(yè)主要為大學(xué)生、白領(lǐng)等。在這些人群當(dāng)中，大多會對新穎、潮流的營銷方式感興趣，并且愿意自發(fā)地在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己。

       針對年輕人個性鮮明，追尋獨(dú)立表達(dá)等特點(diǎn)，“愛要大聲說出來”成為GoFun出行在520營銷活動中用來鼓勵并吸引年輕用戶參與的主營銷點(diǎn)。除此之外，為了與當(dāng)下年輕人追求的“潮流出街”方式高度契合，以用戶優(yōu)質(zhì)表白內(nèi)容制成的車貼，也無疑成為此次活動的又一大亮點(diǎn)。

       憑借精準(zhǔn)的用戶定位，本次營銷活動獲得了用戶極高的參與度。在高熱度話題下，GoFun出行還通過贈送出行免單好禮的方式，激活用戶線下使用GoFun出行頻率，免費(fèi)用車模式能夠吸引到更多潛在用戶體驗到GoFun出行帶來的便捷、實惠的出行方式，以實現(xiàn)從“巨大流量池”到“真實用戶粘性”的高度轉(zhuǎn)化。 

       多維度品牌聯(lián)合，打通共享出行IP營銷新思路

       不難看出，GoFun出行除了對于用戶人群的精準(zhǔn)定位外，在活動營銷效果轉(zhuǎn)化上，也有自己獨(dú)特的營銷能力。通過精準(zhǔn)分析，以感性情感需求為基石，用鼓勵的方式切入，制造話題引發(fā)大家對愛的表達(dá)。也正是憑借清晰的營銷思路，GoFun出行此次的“甜蜜情話浪漫出街活動”不僅引發(fā)了用戶共鳴，同時也與其他品牌達(dá)成了共識。

       據(jù)了解，在本次營銷活動中，GoFun出行聯(lián)合了首汽租車、首汽約車、貓眼演出、墨跡天氣、ZAKER、蘇寧易購、閃送、酒仙網(wǎng)、花椒直播、全民K歌、朝陽大悅城等10多個大品牌，共同組成“單身GO關(guān)愛協(xié)會”，在為用戶助力的同時，也形成多方品牌合力，共同借勢推動微博互動話題量持續(xù)上漲。

       與此同時，這些聯(lián)合品牌還結(jié)合自身品牌特點(diǎn)，與GoFun出行共同推出聯(lián)合文案。“七月的風(fēng)，八月的雨，盛夏的空調(diào)，都不如你”，“最近有謠言說，我喜歡你，我要澄清一下，那不是謠言”……蘇寧易購、ZAKER新聞等品牌與GoFun出行共同“發(fā)聲”的內(nèi)容中，既貫徹了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出這一營銷理念，也體現(xiàn)了品牌商對于活動的高度認(rèn)可。這些品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也為打造共享出行IP營銷貢獻(xiàn)了新的思路。

       營銷模式升級，GoFun出行打造“UGA”全民參與營銷時代

       在互聯(lián)網(wǎng)時代，當(dāng)流量不再是獲得紅利的“利器”之后，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)成為營銷中最重要的一環(huán)。而隨著共享理念的普及，本次#單身GO宣言#互動活動，“UGC”原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)擺脫了單一媒體載體，在營銷領(lǐng)域打通了用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作的多元通道。

       對于營銷市場的環(huán)境變化，GoFun出行早有洞察并具前瞻性。在2017年，GoFun出行就曾發(fā)起“不可能完成的任務(wù)”系列品牌IP活動，在今年四月下旬正式啟動的不可能完成的任務(wù)五“點(diǎn)亮你的城”憑借用戶的參與熱情，獨(dú)家打造“UGA”（User Generate Activity)營銷，在出行圈推出了一場針對千萬級年輕消費(fèi)者，貼合出行本身的個性活動。

       隨著共享出行逐漸成為人們普遍使用的一種出行方式，用戶的用車體驗需求變得更加多元化，他們在選擇出行方式時，已經(jīng)不僅僅局限于“代步”，而是更多的考慮是否能給自己帶來額外的體驗感。

       業(yè)內(nèi)人士表示：“GoFun出行作為共享汽車領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，始終通過產(chǎn)品和服務(wù)的不斷升級，為用戶提供多元化的用車體驗。同時，精準(zhǔn)化、創(chuàng)新性的營銷活動，也為GoFun出行贏得了年輕群體的青睞，GoFun出行已經(jīng)發(fā)展成為最受年輕人歡迎的共享汽車品牌。在爭奪互聯(lián)網(wǎng)紅利的時代背景下，GoFun出行已經(jīng)掌握了致勝的關(guān)鍵。”