這里所羅列的品牌營銷理念是西方管理方范疇，與東方的營銷體系是有根本區(qū)別的。我稱之為“術(shù)”，而東方管理哲學則是論“道”。

從1950年開始，由于二戰(zhàn)后的經(jīng)濟復蘇，商品經(jīng)濟的大發(fā)展，使得西方的品牌理論發(fā)展開始萌芽，也就誕生了新的學科，叫“品牌學”。到目前為止，它已經(jīng)經(jīng)歷了三個階段：古典品牌理論，現(xiàn)代品牌理論和當代品牌理論。當然這種區(qū)分有一定的道理，是按時間發(fā)展的節(jié)點來分的。

一、古典品牌理論：這是品牌學理論的的最初形成階段。

主要特征：一，從品牌的定義、命名、標識、商標等方面對品牌的內(nèi)涵及處延進行研究。二，從塑造角度提出戰(zhàn)略性意義的品牌理論。

主要成果：品牌生命周期理論、獨特銷售主張理論、品牌形象理論、品牌定位理念經(jīng)、品牌個性理論、品牌延伸理論等。

二、現(xiàn)代品牌理論：是品牌學理論的深化發(fā)展階段。

主要特征：在品牌權(quán)益（資產(chǎn)、價值）理論、品牌權(quán)益管理理論和品牌管理運作模型等三個方面。

主要成果：人們對品牌有了資產(chǎn)概念，有了所謂的品牌價值。自此，品牌正式上升為公司戰(zhàn)略和管理決策中的核心要素之一。同時，也出現(xiàn)了不少實踐界和咨詢界的專家，圍繞品牌權(quán)益管理實踐提出“品牌管家”、“全球品牌策略”、“品牌傳播”、“品牌輪”、“整體品牌建設(shè)”等運作模型。

三、當代品牌理論：這是品牌學理論的全面發(fā)展階段。

主要特征：在古典品牌理論、現(xiàn)代品牌理論的創(chuàng)新、完善和相互滲透之外，還進行了包括品牌關(guān)系和品牌力理論、品牌塑造方法、戰(zhàn)略性品牌管理理論、范疇性品牌理論等新興品牌思想。

主要成果：

1、 品牌關(guān)系和品牌力理論：營銷認識逐漸由職能論、交易營銷向過程論、關(guān)系營銷的轉(zhuǎn)變。

2、 4Ps理論：當代市場營銷理論的基石，1950年代麥卡錫教授創(chuàng)立。即產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四要素理論；從產(chǎn)品導向入手，用于滿足市場需求。1990年代，勞特朋教授提出新的四要素4Cs理論，即消費者、成本、使得與溝通；實質(zhì)上是突出消費者在營銷中的主導地位。21世紀初，艾登伯格與舒爾茨提出全新的4Rs理論，即關(guān)聯(lián)、關(guān)系、反應與回報；以競爭為導向，構(gòu)建企業(yè)與顧客之間的獨特關(guān)系，達到共贏目的。所謂6Ps理論，則增加了政治權(quán)利與公共關(guān)系兩大要素。7Ps服務營銷理論，即增加服務業(yè)的三大要素：參與者、特質(zhì)展示與過程。

3、 消費者需求理論：包含六個方面：1.消費者需求由消費者的實際需要決定。2.消費者需求量總是受消費者收入水平的限制。商品的價格與需求量呈反比例關(guān)系。3.消費者的收入增加，有利于消費支出的增加。只有提高商品的檔次，才能滿足收入增加后的消費者的實際需要。4.只要有替代商品存在，相互替代的商品的價格由商品的差異決定。

4、 品牌共鳴模型理論：建立品牌是一個上升的系列步驟，從下到上依次為：一，保證消費者確認品牌，使消費者在心目中將品牌與某個產(chǎn)品類別或消費者需求相聯(lián)系。二，通過戰(zhàn)略性地聯(lián)系一些有形和無形的品牌聯(lián)想，堅定地在消費者心目中建立完整的品牌含義。三，就品牌的判斷和感覺引發(fā)顧客反應。四，將品牌反應轉(zhuǎn)化為顧客與品牌之間的強烈而活躍的忠誠關(guān)系。

5、 競爭性對抗模型（希特等著《戰(zhàn)略管理概念與案例》）：動態(tài)和復雜的模型。認為企業(yè)所采取的競爭性行為和反應是成功創(chuàng)建并利用企業(yè)能力和核心競爭力的基礎(chǔ)，從而獲取市場中有優(yōu)勢的競爭地位。

6、 戰(zhàn)略管理理論（馬利華，2010年）：經(jīng)濟全球化發(fā)展的前提下，競爭更為動態(tài)化。包括：邊緣競爭戰(zhàn)略理論、和諧戰(zhàn)略管理理論、戰(zhàn)略生態(tài)理論、柔性戰(zhàn)略理論等。

7、 企業(yè)核心部分力理論（胡靜雅，2011年）：價值性、異質(zhì)性和延展性三大特征。

8、 11Ps理論（菲利普·科特勒）：營銷組合方案，包括了產(chǎn)品、定價（定價定天下）、渠道、促銷、政治權(quán)利、公共關(guān)系、市場營銷調(diào)研、市場細分、目標市場、定位和人力資源等。

9、 其它，如：整合營銷傳播理論（唐·舒爾茨）、營銷創(chuàng)新理念（許碩，2008年）等。

四、品牌學的啟示：

1、提升品牌知名度：品牌首先是開放的管理視角與理念。

2、提升企業(yè)核心競爭力。

3、提升產(chǎn)品營銷能力。