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一線城市的城區(qū)人口總數(shù)不到7000萬，而二三線城市的城區(qū)人口總數(shù)超過3.5億。

一線城市的用戶消費進(jìn)入穩(wěn)定狀態(tài)，二三線城市則正處在城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長、消費快速升級的階段。

北上廣深等一線市場正逐漸成熟穩(wěn)定，而二三線城市場則處在城市化進(jìn)程和移動互聯(lián)網(wǎng)增長態(tài)勢中，消費意識與需求都在不斷增長。區(qū)域市場的迅速崛起，讓用戶需求變得越來越多元化，給市場提供了無盡的機(jī)遇，也為城市品牌提供了發(fā)展契機(jī)。

伴隨移動互聯(lián)生活方式持續(xù)滲透，品牌營銷戰(zhàn)場向二三線城市下沉。巨量引擎敏銳捕捉到了這一營銷機(jī)遇，在2018年就曾歷時4個月時間走過10省11城，打造了“營銷中國行”系列活動，將自身先進(jìn)的技術(shù)、營銷理念和經(jīng)驗帶到區(qū)域市場，幫助品牌營銷快速找到市場突破口，推動營銷下沉。而近日有消息稱，巨量引擎將再次啟動“營銷中國行”活動，以“聚勢·智擎”為主題，聚焦城市營銷，解讀城市品牌營銷趨勢，與各大品牌共同探討區(qū)域市場營銷之路。

全新維度下的營銷突破

當(dāng)一線市場紅利逐漸消失，如何獲取新的市場紅利實現(xiàn)新增長？事實上，消費升級的浪潮正沖擊著當(dāng)下營銷市場格局。

在2018年，已經(jīng)有一些品牌率先開始了創(chuàng)新探索，在區(qū)域市場展開了新的營銷策略。品牌要布局下沉市場，必然要先了解并理解這群人的需求以及偏好，這些品牌大多選擇聯(lián)動關(guān)注度較高的“網(wǎng)紅城市”。為了適應(yīng)如今消費升級而出現(xiàn)的多元化、個性化需求，品牌通過抖音平臺進(jìn)行趣味玩法推廣，巧妙地將自身產(chǎn)品和特性融入到品牌營銷中。

阿道夫在抖音平臺上發(fā)起“我們香愛吧”挑戰(zhàn)賽，同時結(jié)合開屏、信息流、貼紙、彩蛋等工具為挑戰(zhàn)賽導(dǎo)流，吸引了10w+條創(chuàng)意視頻，3.9億次播放量，960萬點贊，以及超過66萬次評論以及26萬次轉(zhuǎn)發(fā)的強(qiáng)大效果，擴(kuò)大品牌聲量，讓品牌有了實實在在的有效數(shù)據(jù)。華強(qiáng)方特同樣也通過挑戰(zhàn)賽的方式，結(jié)合達(dá)人、抖音話題、定制化貼紙等資源，上線三天便收獲11.8億次總播放量和4800萬點贊評論量，為品牌提供了天然的營銷戰(zhàn)場，幫助品牌搶占流量先機(jī)。

對品牌來說，市場和需求一直存在，然而不同的文化差異，不同的消費偏好，導(dǎo)致一線城市的營銷打法不能套用在二三線城市上。想要在這些市場通過全新的維度、全新的價值和全新的戰(zhàn)略布局實現(xiàn)增長，擺在眼前的還有多個亟待突破的難點：品牌如何找到流量增長的有效方式，如何實現(xiàn)品效共振，如何打造爆款的內(nèi)容營銷？在這些難點的背后，恰恰是品牌對有效數(shù)據(jù)的渴求。

聚焦王牌IP核心價值驅(qū)動品牌營銷

借助抖音的營銷組合打造城市品牌營銷的閉環(huán)，一些品牌在區(qū)域市場的成功，無疑打開了城市品牌營銷的新思路。不過，品牌主想要借此打造營銷爆款，哪些數(shù)據(jù)可以成為品牌的有效數(shù)據(jù)？品牌又如何從獲取數(shù)據(jù)升級為駕馭數(shù)據(jù)？

對于城市品牌營銷難題，巨量引擎在2018年營銷中國行上給出了解決方案：技術(shù)+內(nèi)容的完美融合，打造以智能化為核心的流量產(chǎn)品矩陣。2018年在區(qū)域市場的成功為“營銷中國行”打下了成為王牌IP的基礎(chǔ)，其核心價值也逐漸凸顯出來。

 

· 品牌價值

巨量引擎的推出，解決的是目前品牌所面臨的核心問題：用短促直達(dá)的路徑，形成營銷閉環(huán)；更高密度的信息，達(dá)成用戶共鳴。

 

在信息大爆炸的環(huán)境下，打造營銷閉環(huán)對品牌越來越重要。如果不能為客戶構(gòu)建有效的營銷閉環(huán)，大數(shù)據(jù)和推薦技術(shù)賦予營銷的意義將會變得不再重要。巨量引擎深刻感知到購買程序化廣告的主流趨勢，想要為品牌構(gòu)建品效融合的效果，要重塑品牌與生態(tài)伙伴之間的關(guān)系。

 

“營銷中國行”的展開，正是巨量引擎助力品牌智能化、智慧化的最好實踐。它將更加簡單、優(yōu)化的營銷方法帶到了廣闊的區(qū)域市場，為品牌提供了創(chuàng)新營銷的新思路。在傳遞這些新思路、新方法的同時，“營銷中國行”更加為品牌帶來新的合作機(jī)遇。平臺與品牌間的交叉融合，賦予了巨量引擎更大的意義，通過自身的品牌價值，建立與品牌的長效聯(lián)系，拉動品牌共創(chuàng)共贏。

· 產(chǎn)品價值

巨量引擎的推出意味著全系營銷產(chǎn)品體系的戰(zhàn)略升級，同時也解決了品牌的增長難題。反過來看，巨量引擎的核心動能是數(shù)據(jù)與推薦技術(shù)的廣泛助力，在這一基礎(chǔ)上，需要發(fā)揮巨量引擎不同營銷產(chǎn)品資源間協(xié)同共享的能力。巨量引擎整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝、穿山甲等產(chǎn)品的營銷能力，匯聚流量、數(shù)據(jù)、內(nèi)容等合作伙伴，為全球廣告主提供綜合數(shù)字營銷解決方案，助力品牌形成營銷矩陣。這種產(chǎn)品共融的長效營銷陣地，才能為品牌在營銷閉環(huán)中打造環(huán)環(huán)共鳴、高效協(xié)同的上升效果。

 

同時，品牌想要追求短捷鏈路的高效溝通，就要基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容場域下進(jìn)行長遠(yuǎn)布局。在巨量引擎的營銷全生態(tài)中，全平臺底層數(shù)據(jù)融合，能夠為品牌提供從洞察到效果評估的全鏈路廣告投放決策輔助，品牌才能夠更好地在巨量引擎旗下各個平臺實現(xiàn)智能創(chuàng)意激發(fā)。面對最重要的“轉(zhuǎn)化”環(huán)節(jié)，品牌要求的不僅僅是觸達(dá)用戶，更需要影響和轉(zhuǎn)化。巨量引擎的優(yōu)勢是可以通過內(nèi)容消費場景的變化，達(dá)到從內(nèi)容生產(chǎn)到高效轉(zhuǎn)化的極大營銷空間。這其中也讓品牌大大縮短了轉(zhuǎn)化的路徑，順勢打通了線上線下的場景。

· 數(shù)據(jù)價值

營銷閉環(huán)的理念是為了讓品牌建立一條能夠精準(zhǔn)并及時觸達(dá)消費者的完整路徑。而不可忽視的是，營銷閉環(huán)的產(chǎn)生，恰恰是因為數(shù)字營銷的發(fā)展導(dǎo)致的。技術(shù)為品牌提供了可追尋的效果，也可以讓品牌實時調(diào)整營銷策略。

 

真正有效的數(shù)據(jù)，在于打破了數(shù)據(jù)的孤立，實現(xiàn)了不同平臺消費者數(shù)據(jù)追蹤的基礎(chǔ)上的全線數(shù)據(jù)。巨量引擎擁有海量的用戶數(shù)據(jù)及強(qiáng)大運算能力，這些數(shù)據(jù)通過對用戶基本屬性、瀏覽行為、互動行為、情感訴求、消費行為的全方位挖掘，能夠更精準(zhǔn)的判識用戶興趣。在推薦技術(shù)理念統(tǒng)一布局底層的基礎(chǔ)上，通過品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)的智能應(yīng)用，巨量引擎正是在這一強(qiáng)大的技術(shù)的背景下才可以讓數(shù)據(jù)洞察更加精準(zhǔn)。

 

而對區(qū)域市場的品牌來說，程序化投放的智能和轉(zhuǎn)化的高效變得更加重要。這些二三線市場的用戶，他們更加希望在有限線上時間內(nèi)獲取最有價值的有效信息。“營銷中國行”將巨量引擎的技術(shù)優(yōu)勢和數(shù)據(jù)價值帶到了區(qū)域市場中。將合適的時間、地點，將合適的信息以合適的方式推送給合適的人，驅(qū)動城市品牌營銷更加智能。

再啟程 聚焦城市品牌營銷

不少品牌在2018年體驗到了巨量引擎所帶來的“智能營銷”，迅速打破了品牌在區(qū)域市場的營銷視野。利用大數(shù)據(jù)和推薦技術(shù)，在各個場景下提供多樣化營銷解決方案，巨量引擎為區(qū)域市場注入了最強(qiáng)大動力。未來的數(shù)字營銷趨勢已經(jīng)越來越清晰，想要幫助品牌制定更積極有效的營銷策略，巨量引擎需要不斷升級，品牌主的營銷方式也需要不斷升級。

 

在未來，城市品牌營銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。品牌想要尋找發(fā)展機(jī)遇，開拓增長空間，就需要更加精準(zhǔn)的流量數(shù)據(jù)和更加多元的營銷策略。巨量引擎能為區(qū)域市場帶來完整的服務(wù)體系，在這個體系之下，智能營銷模式高速運轉(zhuǎn)，激發(fā)流量效能，優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑，持續(xù)提升營銷效率。而營銷中國行的展開，更加讓巨量引擎的智慧營銷理念深入到二三線城市中，推動品牌的建設(shè)和發(fā)展。

 

“聚勢·智擎2019巨量引擎營銷中國行”即將啟航，聚集平臺強(qiáng)大的營銷勢力和行業(yè)趨勢，把巨量引擎的智能化體系帶給城市品牌，共同探討企業(yè)的增長之道，首站將于4.18日落地武漢。作為數(shù)字營銷的引領(lǐng)者，今年巨量引擎將會在營銷中國行上帶來哪些品牌營銷增長的新方法論，敬請期待。