澳大利亞昆士蘭州旅游及活動推廣局當(dāng)年推出的“全世界最好的一份工作——尋找大堡礁守礁人” 創(chuàng)意營銷策劃在全球傳為佳話。如今，其依舊創(chuàng)新不斷，聯(lián)合有聲閱讀領(lǐng)域先行者——懶人聽書以及華人第一珠寶品牌——周大福組成的特別旅行團(tuán)，于近日開展了為期8天的“年度聲咖，一起走一路”特別活動。那么昆士蘭州旅游及活動推廣局緣何與兩大不同行業(yè)優(yōu)秀品牌同時跨界合作？又產(chǎn)生了什么新的化學(xué)反應(yīng)？

圖注：摩頓島（海豚島）賞日落美景

圖注：摩頓島（海豚島）喂食野生海豚

圖注：在館長的帶領(lǐng)下參觀昆士蘭現(xiàn)代藝術(shù)館（Gallery of Modern Art）

圖注：打卡布里斯班網(wǎng)紅美食夜市（Eat Street Northshore）

圖注：在龍柏考拉動物園（Lone Pine Koala Sanctuary）抱抱澳洲國寶考拉

據(jù)悉，本次“年度聲咖，一起走一路”活動也是懶人聽書、周大福“文化+體驗”品牌跨界合作的第二站。活動期間，懶人聽書年度主播與周大福優(yōu)質(zhì)用戶，搭乘海南海空從深圳直飛，便捷前往布里斯班、黃金海岸、凱恩斯和大堡礁，全方位體驗來自昆士蘭的精彩。旅行結(jié)束后，懶人聽書方面將截取精彩的旅行聲音片段上傳至平臺，讓更多粉絲及用戶通過聲音感受來自昆士蘭的自然及人文魅力。

圖注：黃金海岸 主灘（Main Beach）

圖注：登上SkyPoint星空塔觀景臺，俯瞰壯麗海岸線

圖注：玩轉(zhuǎn)主題樂園華納電影世界（Movie World）

圖注：在希路美酒莊（Sirromet Winery）品美酒佳釀

作為有聲閱讀領(lǐng)域先行者,懶人聽書一直積極推廣有聲閱讀，并以有聲書、有聲節(jié)目這一新的媒介形式，促進(jìn)文化交流及傳播。本次文化體驗之旅也受到昆士蘭州旅游及活動推廣局的大力支持，鼓勵懶人聽書為中方與澳大利亞昆士蘭州兩地的旅游文化交流作出的創(chuàng)新嘗試。

圖注：乘坐“太陽戀人號”前往著名的大堡礁，滿屏興奮

圖注：搭乘世界最長觀光纜車Skyrail，飛躍熱帶雨林、前往庫蘭達(dá)（Kuranda）

圖注：在熱帶雨林自然公園（Rainforestation）乘水陸兩用戰(zhàn)車探索熱帶雨林、與原住民共舞

圖注：在酷牛牧場（Kur-Cow Barnwell Farm）看精彩的趕牛秀

周大福創(chuàng)立于1929年，被廣獲認(rèn)同為信譽(yù)及正貨的象征，并以產(chǎn)品設(shè)計、品質(zhì)與價值聞名。集團(tuán)及其標(biāo)志性品牌的成功植根于創(chuàng)新、工藝與傳承,亦制定長線多品牌發(fā)展策略，致力于業(yè)務(wù)、員工和文化推動長遠(yuǎn)的創(chuàng)新發(fā)展。發(fā)展成熟的垂直整合業(yè)務(wù)模式為支撐集團(tuán)可持續(xù)增長的另一優(yōu)勢，在整個價值鏈中支持集團(tuán)追求卓越，以及延伸商機(jī)至不同社區(qū)和行業(yè)合作伙伴。

作為行業(yè)領(lǐng)軍者，周大福集團(tuán)房地產(chǎn)板塊也早已與昆士蘭州有著深厚的淵源，此次周大福旗下產(chǎn)品系列「17916一起走一路，無敵系列」帶領(lǐng)全國優(yōu)質(zhì)會員走進(jìn)昆士蘭，體驗?zāi)习肭虻呢S富多彩，讓會員跟隨周大福用誠心傳承藝術(shù)、用行動傳播善意，用歡樂豐富親情，用腳步丈量激情，體驗與探索昆士蘭之美。活動結(jié)束后，周大福全線超2800家門店將會同步用視頻播放形式將此次昆士蘭的風(fēng)貌帶給更多用戶。

以書為媒、暢聽世界是懶人聽書倡導(dǎo)的價值觀，注重分享“探索與體驗”是周大福堅持的理念。此次雙方“年度聲咖，一起走一路”之旅，一方面是希冀通過這樣的文化體驗活動，深化雙方品牌在用戶心目當(dāng)中的良好印象;另一方面，為旅行注入更多文化屬性，進(jìn)一步拓展“體驗+文化”的想象空間。 據(jù)介紹，基于共同的年輕目標(biāo)用戶群，未來雙方還將圍繞“體驗+文化”在多個目的地展開更深層次的合作。

此次三大品牌跨界項目開展之初，昆士蘭旅游及活動推廣局大中華區(qū)局長沈俐先生（Charley Shen）及團(tuán)隊都對項目提供了巨大的支持與便利，使得澳洲之行各種活動開展及拍攝都非常順利。沈局長表示：“在消費者需求愈加多變的時代，我們首先努力做好產(chǎn)品多樣化，不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級； 其次注重推廣渠道多樣化，順應(yīng)新一代消費群體的喜好，針對他們的閱讀喜歡和瀏覽習(xí)慣來拓展新的推廣渠道。再者，在推廣方式方面更是追求多樣化和跨界合作，希望在深耕傳統(tǒng)旅游市場的同時，將觸角伸到更廣更遠(yuǎn)的市場細(xì)分之中。 ”

所以此次這樣的三大品牌，三個不同行業(yè)，線上+線下+旅游地的結(jié)合，旅游行業(yè)正與消費者建立更加緊密的雙向互動關(guān)系，有更巨大的商業(yè)潛力可供挖掘。相信懶人聽書+周大福+昆士蘭旅游局就是一個全新而獨特的成功嘗試，而且品牌之間會持續(xù)助力昆士蘭旅游在中國的發(fā)聲。