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又到了年末，正當大家為年終總結、搶票回家忙得焦頭爛額的時候，各大商家紛紛推出了年貨節(jié)活動，各種營銷廣告、優(yōu)惠活動層出不窮，讓人眼花繚亂。近期， 沃爾瑪悄然上線了一支溫情滿滿的微電影，為春節(jié)“年貨一條街”的宣傳打響了頭陣。

沃爾瑪這支微電影以三個常見的身邊故事展開，通過細膩的演繹，為觀眾展現(xiàn)了一個熟悉而倍具親近感的溫情新年，極易引起情感共鳴。沃爾瑪將鏡頭對準普通人，顯得獨特而與眾不同。平凡人、普通事的題材選擇，對溫情、感動、團聚等節(jié)日情感的精準把握和呈現(xiàn)，也體現(xiàn)出了沃爾瑪作為零售巨頭對消費者情感心理的精準洞察。

 

除了情感營銷外，此次微電影中還透露出了沃爾瑪在商品方面的強大實力。從視頻中可以看出，沃爾瑪年貨一條街的品類相當豐富，涵蓋了生活日用、娛樂消遣、鮮食奶品、酒類堅果等方方面面，且依靠強大的全球采購實力其進口商品更是非常豐富，如由法國米其林二星餐廳廚師Park Franck Putelat創(chuàng)建的“小餐廳”霞多麗白葡萄酒僅售58元/支，以及連續(xù)7年蟬聯(lián)英國雜志《Drink International》“全球受贊賞葡萄酒品牌”之一的Jacob's Creek赤霞珠珍藏系列紅酒，還有多款源頭直采的進口水果，特別是當下備受追捧的明星水果——智利車厘子，從枝頭到貨架全程嚴格實行冷鏈運輸及溫度監(jiān)控，確保品質(zhì)新鮮、口感鮮嫩。

隨著健康飲食概念的興盛，沃爾瑪將鮮食渠道可追溯作為重要戰(zhàn)略，推出了可追溯的自有品牌沃集鮮（Marketside）的蔬菜及肉類產(chǎn)品，并推出了含MSC及ASC認證的海鮮。為消費者提供安全、可信賴的高品質(zhì)食品。

縱觀沃爾瑪年貨一條街的商品品類，與近年來的年貨消費趨勢保持了緊密同步，貨品之齊全，可以說是“只有想不到，沒有買不到”，這也從側(cè)面顯示出，沃爾瑪作為零售巨頭對市場變化的及時反應以及強大的供應鏈能力。

今年以來，為了進一步落地全渠道深度融合，沃爾瑪步履穩(wěn)健地展開與京東到家、京東及騰訊的深度合作，通過加速零售創(chuàng)新的數(shù)字化和規(guī)模化及整合實體門店與多個電商渠道，構建發(fā)展共贏的全渠道零售生態(tài)圈。沃爾瑪小程序“掃瑪購”目前擁有用戶人數(shù)突破2000萬，覆蓋沃爾瑪全國所有購物廣場和惠選超市，累計訪問量8.2億。未來，沃爾瑪小程序?qū)⒗^續(xù)引領數(shù)字創(chuàng)新規(guī)模化的優(yōu)勢。同時，將陸續(xù)新增電子地圖“找找貨”和“個性電子優(yōu)惠券”等精準服務功能，為顧客提供更個性化的服務。

       此次年貨營銷，沃爾瑪從情感切入，表面上看是在進行節(jié)日營銷、春節(jié)賣貨，實際是在彰顯自己在全渠道、數(shù)字化零售領域的成果和布局，沃爾瑪此舉的意義不言而喻，數(shù)字化零售變革能否成為實體零售的新出路，讓我們拭目以待。