又到了年末，正當(dāng)大家為年終總結(jié)、搶票回家忙得焦頭爛額的時(shí)候，各大商家紛紛推出了年貨節(jié)活動(dòng)，各種營(yíng)銷廣告、優(yōu)惠活動(dòng)層出不窮，讓人眼花繚亂。近期， 沃爾瑪悄然上線了一支溫情滿滿的微電影，為春節(jié)“年貨一條街”的宣傳打響了頭陣。

沃爾瑪這支微電影以三個(gè)常見的身邊故事展開，通過細(xì)膩的演繹，為觀眾展現(xiàn)了一個(gè)熟悉而倍具親近感的溫情新年，極易引起情感共鳴。沃爾瑪將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人，顯得獨(dú)特而與眾不同。平凡人、普通事的題材選擇，對(duì)溫情、感動(dòng)、團(tuán)聚等節(jié)日情感的精準(zhǔn)把握和呈現(xiàn)，也體現(xiàn)出了沃爾瑪作為零售巨頭對(duì)消費(fèi)者情感心理的精準(zhǔn)洞察。

 

除了情感營(yíng)銷外，此次微電影中還透露出了沃爾瑪在商品方面的強(qiáng)大實(shí)力。從視頻中可以看出，沃爾瑪年貨一條街的品類相當(dāng)豐富，涵蓋了生活日用、娛樂消遣、鮮食奶品、酒類堅(jiān)果等方方面面，且依靠強(qiáng)大的全球采購實(shí)力其進(jìn)口商品更是非常豐富，如由法國(guó)米其林二星餐廳廚師Park Franck Putelat創(chuàng)建的“小餐廳”霞多麗白葡萄酒僅售58元/支，以及連續(xù)7年蟬聯(lián)英國(guó)雜志《Drink International》“全球受贊賞葡萄酒品牌”之一的Jacob's Creek赤霞珠珍藏系列紅酒，還有多款源頭直采的進(jìn)口水果，特別是當(dāng)下備受追捧的明星水果——智利車?yán)遄樱瑥闹︻^到貨架全程嚴(yán)格實(shí)行冷鏈運(yùn)輸及溫度監(jiān)控，確保品質(zhì)新鮮、口感鮮嫩。

隨著健康飲食概念的興盛，沃爾瑪將鮮食渠道可追溯作為重要戰(zhàn)略，推出了可追溯的自有品牌沃集鮮（Marketside）的蔬菜及肉類產(chǎn)品，并推出了含MSC及ASC認(rèn)證的海鮮。為消費(fèi)者提供安全、可信賴的高品質(zhì)食品。

縱觀沃爾瑪年貨一條街的商品品類，與近年來的年貨消費(fèi)趨勢(shì)保持了緊密同步，貨品之齊全，可以說是“只有想不到，沒有買不到”，這也從側(cè)面顯示出，沃爾瑪作為零售巨頭對(duì)市場(chǎng)變化的及時(shí)反應(yīng)以及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力。

今年以來，為了進(jìn)一步落地全渠道深度融合，沃爾瑪步履穩(wěn)健地展開與京東到家、京東及騰訊的深度合作，通過加速零售創(chuàng)新的數(shù)字化和規(guī)模化及整合實(shí)體門店與多個(gè)電商渠道，構(gòu)建發(fā)展共贏的全渠道零售生態(tài)圈。沃爾瑪小程序“掃瑪購”目前擁有用戶人數(shù)突破2000萬，覆蓋沃爾瑪全國(guó)所有購物廣場(chǎng)和惠選超市，累計(jì)訪問量8.2億。未來，沃爾瑪小程序?qū)⒗^續(xù)引領(lǐng)數(shù)字創(chuàng)新規(guī)模化的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，將陸續(xù)新增電子地圖“找找貨”和“個(gè)性電子優(yōu)惠券”等精準(zhǔn)服務(wù)功能，為顧客提供更個(gè)性化的服務(wù)。

       此次年貨營(yíng)銷，沃爾瑪從情感切入，表面上看是在進(jìn)行節(jié)日營(yíng)銷、春節(jié)賣貨，實(shí)際是在彰顯自己在全渠道、數(shù)字化零售領(lǐng)域的成果和布局，沃爾瑪此舉的意義不言而喻，數(shù)字化零售變革能否成為實(shí)體零售的新出路，讓我們拭目以待。