隨著Z時(shí)代崛起，二次元正從圈地自萌到躋身主流，演變?yōu)楫?dāng)下年輕人最重要的生活方式之一。展望2019，無(wú)論是內(nèi)容方、品牌主還是營(yíng)銷(xiāo)公司，都在行業(yè)迭代和破局中找準(zhǔn)新的趨勢(shì)。近日，國(guó)內(nèi)知名原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)有妖氣聯(lián)合泛娛樂(lè)數(shù)字平臺(tái)藝恩共同打造“動(dòng)漫IP二次元營(yíng)銷(xiāo)方法論”主題沙龍活動(dòng)，就目前泛娛樂(lè)生態(tài)下動(dòng)漫IP營(yíng)銷(xiāo)的最新玩法和發(fā)展前景展開(kāi)討論，探討如何最大化釋放IP的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能，共謀行業(yè)發(fā)展新格局。

（有妖氣x藝恩二次元營(yíng)銷(xiāo)分享沙龍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

 

聚焦“王道內(nèi)容”，強(qiáng)勢(shì)打造二次元營(yíng)銷(xiāo)

       作為中國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)，有妖氣曾打造過(guò)《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》和《端腦》等頂級(jí)動(dòng)漫IP。圍繞平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和IP運(yùn)營(yíng)，有妖氣副總裁謝正瑛強(qiáng)調(diào)，有妖氣對(duì)自身的定位是做好原創(chuàng)動(dòng)漫，對(duì)于IP的態(tài)度則永遠(yuǎn)是開(kāi)放和共贏，“作為平臺(tái)，有妖氣要做的是開(kāi)放和連接，通過(guò)平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)鏈的上下游為IP賦能。”

       基于《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》等IP，有妖氣也制定了深度的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，打造“王道內(nèi)容”和IP運(yùn)營(yíng)的新通路。在謝正瑛看來(lái)，“在整個(gè)行業(yè)都在追求短平快、追求流量的背景下，有妖氣仍然要堅(jiān)持講述好的故事、情懷和價(jià)值觀，講的是如何守護(hù)好你的英雄夢(mèng)。”

（有妖氣副總裁謝正瑛分享有妖氣平臺(tái)發(fā)展之道）

 

       成立9年的有妖氣，在二次元營(yíng)銷(xiāo)方面成果豐碩，在品牌聯(lián)動(dòng)方面的嘗試更是不曾間斷，以創(chuàng)新番外、品牌定制、沉浸式營(yíng)銷(xiāo)等各種方式，不斷探尋二次元營(yíng)銷(xiāo)的花式新玩法。

       有妖氣高級(jí)商務(wù)經(jīng)理鄭心潔詳細(xì)介紹了有妖氣在二次元營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的成功案例。在IP聯(lián)動(dòng)方面，國(guó)漫經(jīng)典《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》成功開(kāi)辟商業(yè)變現(xiàn)新模式，為眾多品牌打造二次元營(yíng)銷(xiāo)矩陣實(shí)現(xiàn)購(gòu)物體驗(yàn)引導(dǎo)流量變現(xiàn)；品牌人格化也是有妖氣二次元營(yíng)銷(xiāo)的制勝關(guān)鍵，有妖氣在形象定制方面致力于打造有場(chǎng)景、有故事、有性格的品牌動(dòng)漫IP文化內(nèi)容體系；沉浸式營(yíng)銷(xiāo)則是打破線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)壁壘的另一通路，挖掘產(chǎn)品價(jià)值和消費(fèi)者興趣契合點(diǎn)，建立線下趣味體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)圈層文化跨界傳遞。

（有妖氣高級(jí)商務(wù)經(jīng)理鄭心潔介紹平臺(tái)二次元營(yíng)銷(xiāo)案例）

 

破局二次元營(yíng)銷(xiāo)，回歸用戶(hù)價(jià)值成關(guān)鍵

       活動(dòng)邀請(qǐng)到IN次元副總裁方樹(shù)也分享了他對(duì)二次元文化、生態(tài)與人群的最新洞察。在他看來(lái)，二次元文化經(jīng)過(guò)多年培育，商業(yè)市場(chǎng)化已經(jīng)打開(kāi)新世界大門(mén)，瞄準(zhǔn)二次元人群的社交暗語(yǔ)、平臺(tái)喜好和KOL，會(huì)更利于品牌吸引粉絲轉(zhuǎn)化。藝恩合伙人高文韜認(rèn)為，從趨勢(shì)上看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模正在達(dá)到天花板，短視頻強(qiáng)勢(shì)崛起，在二次元領(lǐng)域，動(dòng)漫正在成為影視IP源頭與孵化的加速器，迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

（IN次元副總裁方樹(shù)分享二次元洞察報(bào)告）

 

（藝恩合伙人高文韜解讀IP商業(yè)價(jià)值及發(fā)展?jié)摿Γ?/span>

 

       基于二次元市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛且開(kāi)發(fā)潛力巨大，在未來(lái)有妖氣在二次元營(yíng)銷(xiāo)的聯(lián)動(dòng)玩法上將會(huì)更加關(guān)注內(nèi)容和用戶(hù)價(jià)值，有妖氣商務(wù)總監(jiān)曹曉雪降維分享了有妖氣在B端立體化的二次元營(yíng)銷(xiāo)矩陣。“二次元營(yíng)銷(xiāo)的核心，就在于集合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合品牌內(nèi)核+二次元元素，塑造出專(zhuān)業(yè)、年輕、有趣的品牌形象，提升品牌的情感連接和轉(zhuǎn)化率，打響知名度和名譽(yù)度。”

       2019年有妖氣將圍繞動(dòng)漫IP進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，打造“IP+產(chǎn)業(yè)”模式，以文創(chuàng)概念推動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展，同時(shí)將會(huì)更加關(guān)注用戶(hù)價(jià)值，優(yōu)化自身平臺(tái)，豐富運(yùn)營(yíng)，主推“少年漫”和“少女漫”兩大類(lèi)型，依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，深挖《球娘》、《百足寵物診所》、《金牌助理》等漫畫(huà)IP的內(nèi)容價(jià)值。

（有妖氣商務(wù)總監(jiān)降維分享有妖氣聯(lián)動(dòng)玩法）

 

       隨著二次元文化的日趨盛行，“9000歲”的話語(yǔ)權(quán)不斷提升，有妖氣作為動(dòng)漫行業(yè)的領(lǐng)先平臺(tái)，憑借天然的IP優(yōu)勢(shì)和用戶(hù)基礎(chǔ)，正在成為品牌搶占二次元用戶(hù)的絕佳宣發(fā)陣地，并不斷開(kāi)辟出商業(yè)變現(xiàn)的全新路徑。如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)年輕化，如何與年輕人打好交道，可以預(yù)見(jiàn)的是，二次元營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)征程，將是一片星辰大海。