10月20日，隨著天貓雙11預售活動的如期而至，2018年雙11戰(zhàn)役已經吹響號角。面對一年一度留住消費者的最佳時機，品牌商家們自然也不會放過這個營銷吉時。今年的雙11是個持久戰(zhàn)，大部分品牌自10月初就開始蓄水預熱，力求最佳效果。雙十一，各品牌商家的娛樂營銷也不斷升級，微博KOL、新聞推送、短視頻種草等等輪番轟炸，到處都是“雙11”的口號，讓人目不暇接。

      我們注意到，在20日天貓雙11預售首戰(zhàn)中，Gowild狗尾草成功突圍，預訂量破萬，收獲智能機器人品類第一、智能音箱品類第三的好成績，引起關注。8月新發(fā)布戰(zhàn)略性產品HE琥珀的Gowild狗尾草火力大開，除北上廣深等重要城市進行分眾大規(guī)模推廣之外，還在微博、抖音、小紅書等社交平臺進行矩陣傳播，線上線下環(huán)環(huán)相扣，形成流量閉環(huán)。

 

全息智能音箱HE琥珀，內有人工智能IP琥珀小姐姐

      從預售開始，Gowild狗尾草就開始借助抖音，帶話題發(fā)起“和琥珀小姐姐尬舞”挑戰(zhàn)賽，與琥珀小姐姐BATTLE同款舞蹈并上傳視頻，正式打響雙十一營銷之戰(zhàn)。抖音挑戰(zhàn)賽的設置對大眾來說門檻低，參與度高，上線一周收到挑戰(zhàn)視頻超過500條，話題播放量過一千萬。近年來，狗尾草潛心研發(fā)，意在打破人工智能產品“偽智能”，致力打造“真AI”。此次的這波“尬舞操作”收獲了許多驚艷的目光，旨在以全民參與的形象，來削弱人工智能的冰冷感和嚴肅面孔，更貼近用戶群體。

      聚焦消費升級 抖音資源玩法層出

      不難發(fā)現(xiàn)，人工智能科技屬性的產品備受年輕消費者群體所喜愛。而抖音作為社交APP的流量明星，備受國民關注。所以，狗尾草此舉，一方面通過簡單的合拍視頻呈現(xiàn)AI科技產品的趣味性，和用戶搭建情感上的深度交流，另一方面結合雙十一熱點，在社交媒體領域將人工智能根植于人們的生活方式當中。抖音短視頻,是一個旨在幫助大眾用戶表達自我,記錄美好生活的短視頻分享平臺，應用人工智能技術為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法,豐富大眾的娛樂方式；依托“琥珀虛顏”“公子小白”系列產品，狗尾草智能科技先于消費者需求升級之前，為用戶提供了有智商更有情商的的生活方式，兩者高度契合。

      值得一提的是，Gowild狗尾草還借助微博刷屏、小紅書垂直化 APP 購物平臺亮相多屏營銷互動的方式增加產品在雙十一期間的曝光度。在抖音的挑戰(zhàn)賽話題獲得足量的曝光后，我們還看到，狗尾草聯(lián)合微博知名KOL延續(xù)抖音話題”和琥珀小姐姐尬舞“進行發(fā)聲，同時發(fā)布眾多明星與琥珀小姐姐同框微博，借助多種渠道造勢，讓狗尾草琥珀小姐姐的形象以及人工智能虛擬生命的概念深入人心。

      多渠道布局 助推品牌吸粉       

      社媒門檻低，參與度極高，與電商無障礙打通，更可通過個性化內容在消費者心里種草。由此可見，這些UGC內容的出現(xiàn)，不僅滿足了社群中所期望的良性互動，使琥珀小姐姐和用戶打成一片，快速讓消費者記住HE琥珀這款產品，還通過新媒體矩陣完成內容裂變，讓品牌內容沿著社群關系網(wǎng)絡高效擴散開去。

      從以上網(wǎng)友的互動情況來看，此次狗尾草環(huán)環(huán)相扣、一脈相承的營銷動作在線上又收割一大波流量。再回顧整個抖音尬舞事件營銷傳播思路，“和琥珀小姐姐”這一互動玩法并非停留在某一環(huán)節(jié)，而是貫穿事件始終。

      狗尾草整體營銷思路的主張無疑是為了帶給消費者對于人工智能產品更具象的體驗感，狗尾草在內容營銷和品牌傳播上的舉措，將雙十一營銷之戰(zhàn)作為一塊“試金石”，能夠來驗證其未來戰(zhàn)略能夠在有效、精準地傳播當中迸發(fā)出巨大的能量，為狗尾草未來的蛻變埋下堅實的基礎。接下來讓我們拭目以待，狗尾草下一波營銷給我們帶來的更多驚喜。