自“勁涼CP，嗨翻夏天”這一整合營銷案例廣泛傳播以來，素有國民品牌美譽的六神已先后斬獲虎嘯獎、金瞳獎、金遠獎、ADMEN國際大獎等諸多業界知名獎項。這一成就既印證了六神正實現真正意義上的逆生長，同時也為其他追尋年輕化的品牌提供了洞察。
審時度勢重塑經典，六神推進品牌年輕化
隨著經濟全球化儼然成為大勢所趨，與傳統品牌角逐品類市場的不再只是后起之秀，越來越多的國外品牌亦加入了競爭的行列。正因如此，以六神為首的優秀國產品牌，尤其需要審時度勢通過重塑自我煥發全新的生命力。
為此，六神早在2012年便嘗試開辟品牌的年輕化道路。他們通過策略布局一改年輕受眾對六神的固有印象，使得六神不再只是有口皆碑的花露水品牌，而是覆蓋了整個夏天的品牌。其中知名的傳播案例如“愛上夏天”、“六神在手，一夏無憂”，以及《花露水的前世今生》等，它們皆以年輕化作為核心緊密貼合著時下年輕人的喜好。
而在去年，六神更厚積薄發將“勁涼CP，嗨翻夏天”作為主題，一舉啟用90后實力偶像華晨宇擔任品牌代言人，并借勢推出“嗨夏”限量版產品套裝，還與綜藝IP《明日之子》展開深度合作。
這一系列的營銷活動，不僅在年輕受眾心中樹立起品牌存在感，還取得了相當傲人的銷售記錄。如此一來，六神能夠先后斬獲廣告主金遠獎整合傳播類銀獎，ADMEN國際大獎整合營銷類實戰金獎等獎項也可謂實至名歸。
成功的營銷戰役，要積極溝通也要緊扣需求
作為營銷界的熱詞之一，品牌年輕化從不神秘，但想要實現卻并不容易。在六神看來，品牌年輕化首先需要牢牢抓住用戶需求做到產品年輕化，其次更要懂得巧用年輕人喜歡的內容、方式和平臺作為連接點與年輕人進行溝通。
推敲“勁涼CP，嗨翻夏天”這一整合營銷案例的布局，你會發現六神的著力點始終緊緊圍繞與年輕受眾的交流。譬如在年輕的消費者中人氣、號召力并存的代言人華晨宇，便很好的撬動了粉絲經濟，拉近了品牌方與消費者之間的距離;而后與《明日之子》的深度合作，也是以年輕人所愛為出發點，試圖通過熱門IP內容將品牌的價值滲透到消費者心中。
另一方面，六神此役邀請年輕人合作設計的限量版包裝及其產品“嗨夏”，也極好地滿足了年輕人情感、功能方面的真實需求。由此可見，以品牌年輕化為出發點，想要打造一場擲地有聲的營銷戰役，既要與消費者對產品功能的需求相契合，又要能引發消費者情感訴求層面上的共鳴，方才能形成一個較為完整的溝通鏈路。
下一篇：物流行業迎來首個IoT技術雙11
漢慕會展(上海)有限公司隸屬勵展國際博覽的全資子公司主要負責亞洲區展覽及會議組織、策劃、主辦和承辦各類國際性大型展覽會、博覽會、學術交流等活動的專業會展單位。
悅頓體育照明品牌創始人，20年來專注于各級各類體育運動場館的專業化照明！點亮精彩，照亮運動！有需要的朋友攜手合作！賬號為微信號，運動健康，你我共享！
