自“勁涼CP，嗨翻夏天”這一整合營(yíng)銷案例廣泛傳播以來，素有國民品牌美譽(yù)的六神已先后斬獲虎嘯獎(jiǎng)、金瞳獎(jiǎng)、金遠(yuǎn)獎(jiǎng)、ADMEN國際大獎(jiǎng)等諸多業(yè)界知名獎(jiǎng)項(xiàng)。這一成就既印證了六神正實(shí)現(xiàn)真正意義上的逆生長(zhǎng)，同時(shí)也為其他追尋年輕化的品牌提供了洞察。

審時(shí)度勢(shì)重塑經(jīng)典，六神推進(jìn)品牌年輕化

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化儼然成為大勢(shì)所趨，與傳統(tǒng)品牌角逐品類市場(chǎng)的不再只是后起之秀，越來越多的國外品牌亦加入了競(jìng)爭(zhēng)的行列。正因如此，以六神為首的優(yōu)秀國產(chǎn)品牌，尤其需要審時(shí)度勢(shì)通過重塑自我煥發(fā)全新的生命力。

　　為此，六神早在2012年便嘗試開辟品牌的年輕化道路。他們通過策略布局一改年輕受眾對(duì)六神的固有印象，使得六神不再只是有口皆碑的花露水品牌，而是覆蓋了整個(gè)夏天的品牌。其中知名的傳播案例如“愛上夏天”、“六神在手，一夏無憂”，以及《花露水的前世今生》等，它們皆以年輕化作為核心緊密貼合著時(shí)下年輕人的喜好。

　　而在去年，六神更厚積薄發(fā)將“勁涼CP，嗨翻夏天”作為主題，一舉啟用90后實(shí)力偶像華晨宇擔(dān)任品牌代言人，并借勢(shì)推出“嗨夏”限量版產(chǎn)品套裝，還與綜藝IP《明日之子》展開深度合作。

　　這一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，不僅在年輕受眾心中樹立起品牌存在感，還取得了相當(dāng)傲人的銷售記錄。如此一來，六神能夠先后斬獲廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?wù)蟼鞑ヮ愩y獎(jiǎng)，ADMEN國際大獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷類實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)也可謂實(shí)至名歸。

成功的營(yíng)銷戰(zhàn)役，要積極溝通也要緊扣需求

　　作為營(yíng)銷界的熱詞之一，品牌年輕化從不神秘，但想要實(shí)現(xiàn)卻并不容易。在六神看來，品牌年輕化首先需要牢牢抓住用戶需求做到產(chǎn)品年輕化，其次更要懂得巧用年輕人喜歡的內(nèi)容、方式和平臺(tái)作為連接點(diǎn)與年輕人進(jìn)行溝通。

　　推敲“勁涼CP，嗨翻夏天”這一整合營(yíng)銷案例的布局，你會(huì)發(fā)現(xiàn)六神的著力點(diǎn)始終緊緊圍繞與年輕受眾的交流。譬如在年輕的消費(fèi)者中人氣、號(hào)召力并存的代言人華晨宇，便很好的撬動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì)，拉近了品牌方與消費(fèi)者之間的距離;而后與《明日之子》的深度合作，也是以年輕人所愛為出發(fā)點(diǎn)，試圖通過熱門IP內(nèi)容將品牌的價(jià)值滲透到消費(fèi)者心中。

　　另一方面，六神此役邀請(qǐng)年輕人合作設(shè)計(jì)的限量版包裝及其產(chǎn)品“嗨夏”，也極好地滿足了年輕人情感、功能方面的真實(shí)需求。由此可見，以品牌年輕化為出發(fā)點(diǎn)，想要打造一場(chǎng)擲地有聲的營(yíng)銷戰(zhàn)役，既要與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的需求相契合，又要能引發(fā)消費(fèi)者情感訴求層面上的共鳴，方才能形成一個(gè)較為完整的溝通鏈路。