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10月20日，一刻talks先見·未來大會在北京舉辦。大會旨在匯聚來自科技、商業、生物、教育等各領域前沿講者，分享行業新知，啟發未來思考。

騰訊廣告營銷服務線助理總經理黃磊受邀參會，發表《廣告的未來》主題演講。未來正在發生，商業廣告也不例外。在信息和渠道爆炸式增長的時代，廣告內容如何持續打動人心、贏得共鳴？忘掉單純的Storytelling，嘗試做一個Storydoer，完成一次未來廣告“進化”。

 

由形入神，大數據讓STORYTELLING遠離“尬嗨”

移動時代，廣告二字已無法用傳統的“廣而告之”來定義。黃磊在演講中表示，為應對用戶快速粉末化的注意力，廣告更應以好的內容建立與用戶的情感連接。

廣告和內容是密不可分的。廣告即內容的表達和創作，而好的內容也可成為廣告的一種。在找到承載好內容的媒體形態之外，大數據、技術和場景的力量能夠幫助品牌實現更好的人群洞察，從而打造形神兼備的廣告故事。

很長一段時間以來，大數據被認為是冷冰冰的信息工具，而在黃磊看來，大數據更是幫助廣告主拒絕“尬嗨”的內容制造助手。一方面，基于TA洞察不斷發現用戶的深層次需求，讓創意優化方向有跡可循；另一方面，通過人群定向，好內容得以找到知音，幫助品牌迅速建立與用戶的有效溝通，影響用戶心智，最終促成轉化提升。

 

當今豐富場景和技術的存在，正賦予內容以極大感召力。高效的內容分發、內容制造和用戶互動參與，都將內容魅力充分展現在對的人面前——從Storytelling到Storydoing的轉變也應運而生。

黃磊表示，如果說Storytelling還停留在對創意和故事講述方式的打磨，單向的內容產出和告知；那么Storydoing，就意味著借助技術和場景的多樣創新玩法，讓用戶與內容間形成雙向互動。

得益于“黑科技”的力量，品牌正以更有趣的方式提升消費者的即時內容消費和購物體驗。例如今年，蘭蔻就借助QQ廣告，成為了第一個在廣告產品里使用AI人臉識別和試妝技術的品牌，切身的使用感成為激發消費者下單購買的關鍵；QQ-AR技術的應用打破屏幕隔閡，賦予品牌營銷真實的互動體驗。騰訊AI、AR等技術的不斷升級和成熟，讓未來營銷不再是單純的故事講述，而是嘗試制造一個能“玩”起來的好故事，激發用戶口碑，進而帶來意想不到的商業效果。

 

場景時代的到來，則見證了原生內容與廣告的美好結合。豐富的社交場景實現了個體價值的最大化釋放，黃磊表示，在社交內容平臺上，每個人不僅是廣告內容的消費者，也將成為好內容的共創者——例如在微視，美妝達人們豐富的種草指南實現貼心的穿搭指導；在企鵝電競上，電競玩家的資深經驗解說也能圈粉一大批受眾。

隨著越來越多人成為內容創作者，QQ廣告也在探索內容的“生活美學”表達方式，更好地將內容與廣告結合在一起。為此QQ廣告聯合戰略和平臺合作伙伴、全球頂級的MCN機構，以及富有廣度與特色的個人CP，共同搭建生活美學內容矩陣。“我們通過對垂直領域的深耕布局，不僅能拉近內容創作者與品牌、與興趣受眾的距離，也能滿足廣告客戶的推廣訴求，實現多邊共贏?！秉S磊說道。

 

做STORYDOER，做贏得人心的品牌

無論營銷環境如何變化，技術和數據如何演進，唯一不變的是營銷內容最終將反哺至用戶體驗。具體來說，在提供內容時應避免廣告對用戶產生不必要的打擾，不盲目追求廣撒網后的點擊概率，更追求讓消費者“舒服”的點擊，并嘗試通過用戶間的相互影響做到有機的社交營銷——以匠心精神打磨廣告產品，是QQ廣告一直以來的理念和方向。只有不斷將用戶體驗與品牌需求進行有機融合，才能幫助品牌以好內容打動人心，以對的行動贏得共鳴。

在談及對未來的展望時，黃磊表示，廣告的未來將是對內容“美學”的持續探索之路?！皠撔聫牟痪窒抻谀骋活I域，我們愿與品牌一同勇敢向前，嘗試做未來營銷的探索者、實踐者?！?/span>

忘掉單純的Storytelling，嘗試做一個Storydoer——這或許是關于廣告未來的答案。

品牌年輕化的努力并不是一件新鮮的事情，然而，今天這群年輕人的想法、立場與喜好都與以往截然不同。面對這群越發挑剔的未來消費者，品牌作為storydoer，應如何更好地洞察年輕一代的消費行為？借助技術的力量，品牌如何由內而外地實現年輕化轉變，講好品牌故事？

為此，大會邀請騰訊廣告營銷服務線助理總經理黃磊、寺庫賦能生態云CEO楊靜怡和視覺科技CEO、前索尼愛立信中國區總裁盧健生三位嘉賓就“Young Power ! 年輕新趨勢下，品牌如何做好年輕化”話題展開探討。

 

越來越多的奢侈品品牌發現，年輕消費群體已經逐漸成為市場中一支不可小覷的力量。楊靜怡現場分享了一個數據：目前，25-35歲用戶已占到奢侈品市場的50%，而24歲以下年輕用戶占比也從3年前的15%，提升至現在的接近20%——如何抓住和影響這一批未來消費者？這給品牌營銷帶來很大的挑戰。

時代已經改變，年輕人的興趣呈現多元化和個性化趨勢。楊靜怡認為，年輕一代存在“小眾即大眾”的特點，他們不斷給自己貼上小眾的標簽，注重在某一個很窄的領域中，品牌是否懂得自己?！捌放撇荒鼙茸约旱挠脩舾鼰o知，必須要了解窄眾市場，才能抓住年輕人的心。”

在盧健生看來，科技的發展增加了品牌與年輕消費者有效溝通的途徑。例如通過社交媒體等平臺，品牌能夠直接和用戶展開溝通，聽到用戶真實的聲音，從而更好地加強與消費者互動、根據反饋改進自己的產品和服務。

 “品牌要開始放下身段，去了解用戶的真實需求是什么。”黃磊談到，所謂“品牌年輕化”，更多的是品牌應學會如何與這個時代的年輕人溝通，而不是一味沿襲過去的做法。而QQ廣告覆蓋從綜合社交、資訊瀏覽到娛樂生活等豐富線上場景，聚集海量年輕用戶群，幫助品牌真正理解和融入年輕人的社交圈。

同時，QQ廣告正不斷進化自身產品能力，助力奢侈品品牌實現歷史內涵與前沿互動營銷玩法的有機結合，為年輕用戶帶來全新有趣的營銷體驗?！盁o論是奢侈品或是其他品類，品牌在數字營銷方面可以投入和嘗試更多。未來，我們期待看到品牌理念和數字媒體攜手共進，一起展開跨界、跨領域的合作，實現用戶、品牌和媒體的三方共贏?！笨缃缣剿鳎寗撔略谶吔缣庴@喜發生。