品牌 發(fā)表時間:2018/10/9 11:26:43??作者:chuhu??
品牌 發(fā)表時間:2018/10/9 11:26:43??作者:chuhu??
近年來. 藝術(shù)與品牌傳播的融合成為一個重要現(xiàn)象。甚至可以用“趨之若鶩”來形容很多品牌對于藝術(shù)的追逐。品牌傳播的“藝術(shù)熱”肯定不是壞事，至少可以給品牌傳播帶來一些高雅之氣，讓受眾得到更多藝術(shù)觀賞與熏陶的機會。
但是，要真正在新傳播的背景上認清這一現(xiàn)象，就有必要回答下列問題：
1、為什么藝術(shù)對于品牌傳播的吸引力越來越大，藝術(shù)究竟能給品牌帶來什么價值？
2、移動互聯(lián)的傳播大背景給品牌的藝術(shù)傳播帶來什么機會與問題？有什么基本規(guī)律？
要回答問題一，必須從“藝術(shù)為媒”說起。品牌藝術(shù)傳播的要義，是藝術(shù)在這里擔當了通往消費者心靈的獨特媒介。而按照麥克盧漢的觀點，“媒介本身即是有意義的信息”。可以認為，媒介的意義并不僅僅作為介質(zhì)存在，而是決定著內(nèi)容本身。
而藝術(shù)媒介的獨特意義，是它不僅可以承擔與消費者連接與接觸的渠道，而且本身就帶著不可替代的精神氣質(zhì)。一旦這種氣質(zhì)與品牌的內(nèi)在精神以及消費者的心靈世界形成契合，就可能產(chǎn)生一加一大于二的傳播乘數(shù)效應。
而回答問題二，必須首先觸達新傳播時代的一個基本規(guī)律：移動互聯(lián)會凸顯甚至強化事物原有的核心規(guī)則。對于品牌藝術(shù)傳播而言，這個核心規(guī)則就是合適的藝術(shù)對象的尋找與選擇，不能“亂點鴛鴦譜”。只有那個與品牌核心精神同時也是目標消費群基本氣質(zhì)吻合的對象，才能達到藝術(shù)傳播的應有目的。
對于新時代品牌藝術(shù)傳播又一個基本規(guī)則的探索，則必須觸及移動互聯(lián)時代的一個核心傳播要求：做到“小眾狂歡，大眾圍觀”的有機結(jié)合。應該說，長期以來品牌甚至整個社會并不缺少小眾化藝術(shù)傳播的嘗試。有的甚至樂此不疲。但是真正能夠做到由點達面，引起社會影響力的并不多。雖然移動互聯(lián)的傳播格局已經(jīng)提供了“兩微一抖”等足夠多的渠道，但要在藝術(shù)傳播中真正突破“點”的制約，需要對于內(nèi)容的話題性、沖突力與時效性有更深的理解與耕耘。
這也是移動互聯(lián)時代新內(nèi)容的基本品質(zhì)——離開媒體環(huán)境的強制接受，吸引受眾主動接受。在傳播環(huán)境中被發(fā)現(xiàn)、尋找并追逐。 讓好內(nèi)容自己走路，在狂歡化、圍觀化與社交化中不斷呈現(xiàn)價值。這樣的藝術(shù)傳播才能有效率，可持續(xù)。
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