不知從何時起，各大視頻和直播平臺的時尚專區(qū)，不再是各位妝容精美的小姐姐的天下，越來越多男士也開始分享自己的護膚心得，展示自己的心頭好。男士護膚不再被詬病為缺少陽剛之氣，而被認為是關(guān)注個人形象、追求生活品質(zhì)的重要表現(xiàn)，這源自于年輕一代崛起而引起的消費升級與觀念變化，以及男士護膚市場的整體蓬勃發(fā)展。
“他時代”經(jīng)濟崛起，男士護膚市場潛力巨大
在顏值當?shù)赖臅r代，偶像“小鮮肉”刮起時尚風潮，精致生活的理念深入人心，讓越來越多的年輕男生開始注重個人形象和肌膚保養(yǎng)，尤其是在社交、職場、運動等場合，更需要讓皮膚長久維持清爽健康的狀態(tài)，為自身形象和自信加分，因此“控油”成為了男性護膚的主要任務(wù)。
作為主打男士控油的專業(yè)品牌，他能量瞄準市場需求，精準洞察男性消費者觀念轉(zhuǎn)變和護膚需求，以強大的科研實力推出“活力控油KO系列”等明星產(chǎn)品。同時，通過豐富而多元的市場活動，如牽手蔣勁夫參與《時尚先生》拍攝、2018世界杯期間與百度外賣、一點資訊開啟“夜世界能量站”等，聯(lián)動線上線下資源，整合傳播和推廣，為消費者帶來更多時尚護膚驚喜和消費體驗。
運動可以很精致，控油護膚彰顯活力和激情
8月26日，以“能量召喚，勁夫駕到”為主題的他能量×蔣勁夫明星見面會在重慶永輝超市巴南萬達廣場店圓滿舉行。活動現(xiàn)場，蔣勁夫一登場便成功吸引了眾多消費者、粉絲和媒體的目光，現(xiàn)場人山人海，可謂聲勢浩大。
在現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)中，蔣勁夫向粉絲們分享了自己的護膚秘訣。他表示，身為演員需要經(jīng)常熬夜，再加上他又酷愛運動和健身，皮膚會經(jīng)常出現(xiàn)缺水和油光滿面的情況，因此他點贊他能量“外控油、內(nèi)補水”的護膚理念，并向大家推薦他能量勁爽控油磨砂潔面膏，再搭配他能量KO凝露，不僅簡單快捷，更能快速控油醒膚，讓肌膚充滿能量和活力，更加自信地面對生活事業(yè)的挑戰(zhàn)。
由此看來，蔣勁夫不僅是圈內(nèi)知名的運動達人，更對護膚也有著自己的獨特心得。有趣的是，在此前的一項調(diào)研中，高達76.5%的男性受訪者的日常愛好中同時出現(xiàn)了運動健身和護膚兩項。運動達人和精致小哥哥，兩個看起來毫無關(guān)聯(lián)的群體，竟然有如此高的重合度，也是讓許多品牌頗感意外，卻也讓他能量看到了機會。談及二者的關(guān)系，他能量品牌負責人解釋說：“他能量一直倡導‘活力、勇于挑戰(zhàn)’的品牌精神，希望和年輕男士一起，幫助他們在人生關(guān)鍵時刻能夠無懼油光，直面挑戰(zhàn)，更好地展現(xiàn)自己的魅力。敢KO，贏出彩!”
為此，他能量不僅專注解決年輕男士的肌膚問題，更傾心于將直面挑戰(zhàn)的生活態(tài)度帶給消費者，致力打造男士活力肌，為男士帶來控油、保濕、清爽的全新護膚體驗，秉承先進科技理念，外控油、內(nèi)補水，解決男士肌膚外油內(nèi)干、缺乏活力的問題，讓肌膚充滿能量，擁有凈爽膚感，回復(fù)活力狀態(tài)，勇敢直面挑戰(zhàn)，是男性消費者自信生活的不二之選。
倡導“互動體驗”新消費模式，實力種草時尚小鮮肉
與活動現(xiàn)場的盛況一樣不能忽略的，還有他能量倡導的“互動體驗”新消費模式，嘗試讓年輕消費者回歸線下實體渠道的信心。在護膚品選購方面，男性消費者忠誠度高，但購買行為更加簡單直接，在電商便利的今天，實體渠道難以獲得他們的青睞。此次活動現(xiàn)場布置的投籃機、大力機等游戲設(shè)備，為活動增添了別樣的樂趣之余，也是針對男性消費者的喜好的引流手段。據(jù)透露，這些互動式體驗設(shè)備，未來也會在他能量的各個終端中亮相。
據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，越來越多的男性消費者更偏向于主動選購，且注重護膚體驗與產(chǎn)品功效，活動當天吸引了許多新“護膚主義”的精致男生的關(guān)注和互動參與。在消費者為王和體驗至上的行業(yè)趨勢下，他能量通過與消費者深度互動，和他們做有效溝通，精準對接消費，能更好地迎合當前消費趨勢，吸引更多粉絲和流量，開啟一種全新的“互動體驗”消費模式，完成明星粉絲到品牌用戶的轉(zhuǎn)化，為品牌凝聚新的消費力量。
二十年前，中國的男士護膚市場規(guī)模幾乎是零;二十年后的今天，是中國男士護膚市場風起云涌的黃金歲月?？焖僭鲩L的市場規(guī)模和不斷涌現(xiàn)的新消費需求，也激發(fā)著各個品牌在這一領(lǐng)域不斷突破的熱情，注重用戶參與和互動式體驗，對于渠道痛點的剖析和把握，他能量正憑借著對市場的解讀與品牌的智慧，成長為本土男士護膚市場中不可忽視的中堅力量。
