一個是全球億萬蘿莉和少女鐘情的人氣卡通動畫小馬寶莉，一個是“每天都不同凡響（everyday made extraordinary）”的百年品牌哈根達斯。今年夏天，小馬寶莉牽手哈根達斯，與玩具反斗城、巴拉巴拉balabala、童趣出版社、卡洛等品牌一道，打通線上線下，共襄盛舉，制造了一場席卷整個魔都的“粉紅風暴”——小馬寶莉友誼月。
匯集上海近70家哈根達斯門店的超值買贈，眾品牌天貓旗艦店的聯名促銷，還有哈根達斯上海虹橋南豐城門店內限時7天的“小馬寶莉友誼魔坊”，不僅斬獲了眾多美少女、小蘿莉的芳心，還贏得了各品牌商的一致好評。
首先，這個共襄盛舉的品牌活動長了一張“網紅臉”——
一、 顏值高
顏值可是網紅店的入門標配。小馬寶莉魔坊內隨處可見的都是忠粉們最愛的夢幻粉，粉色的空間、燈光、氣球、云朵、鋪滿整面墻壁的小馬寶莉公仔墻……夢幻的粉色，如真如幻的小馬國，成為小馬寶莉粉絲們不容錯過的打卡勝地。尤其是萌到犯規的小馬寶莉公仔墻，怎么拍照都美美噠！
即使是鋼鐵直男看到，也忍不住想要生女兒。
二、 福利多
“網紅店”又怎么離得開超值福利？
現場哈根達斯門店低門檻消費滿69元即可獲得小馬寶莉大禮包，禮包內含現場可立即使用的哈根達斯50元抵用券、還有移步樓上就能直接使用的玩具反斗城30元代金券。除此之外， 還有可愛到犯規的基礎小馬套裝、精美的小馬寶莉紋身貼紙和情景貼紙。另外，此次活動小馬寶莉還聯合哈根達斯，在上海全市近70家哈根達斯門店為消費顧客送出小馬寶莉限量大禮包，讓更多的粉絲與消費者感受到小馬寶莉的友誼魔力與正能量。
三、 體驗豐富
“網紅店”可不是只能拍照的地方，該有的吃喝玩樂當然不能少。
1、游戲體驗——主題抓娃娃機
門口兩臺超粉嫩的小馬寶莉主題抓娃娃機也是少女心收割機，里面裝著全都是正版小馬寶莉人物玩偶，命中率超高！只要穿著小馬寶莉服裝或帶上小馬寶莉相關元素來到現場就能免費獲得游戲幣，也可以在現場參與簡單的小互動，獲得游戲幣參與抓娃娃機體驗，把你心愛的小馬寶莉人物玩偶帶回家。
2、美拍體驗——美圖萌拍魔鏡
現場有小馬寶莉與全球最懂美的美圖公司聯手打造的小馬寶莉主題美圖萌拍魔鏡，粉絲只要進入“魔鏡”范圍即可在魔鏡中看到自己與小馬寶莉元素的萌拍合照，并可實現一鍵拍照保存。活動期間粉絲還可以通過美圖秀秀APP的萌拍專區選取同款小馬寶莉主題貼紙，與身邊親密“萌友”合照體驗。
3、美食體驗——哈根達斯夏季新品
玩累了，吃份甜品解解乏，迪麗熱巴代言的哈根達斯夏季新款甜品Let's peach party，桃子香氣與冰激凌的涼意相融合，帶給你滿滿的美妙體驗。
小馬寶莉友誼魔坊如此火爆，“紅”的背后，口碑與認知度如何？
——人氣口碑雙豐收，“叫座又叫好”
一、線上線下無縫連接，打造玩具行業零售新模式
小馬寶莉在活動現場設置了天貓旗艦店二維碼，可直通天貓，同步開啟線上優惠促銷活動：小馬寶莉友誼月專屬大額滿減優惠券、與哈根達斯合作推出的多種消費優惠券、天貓獨家限量迷你娃娃友誼禮盒和Q版小馬尋寶裝等，通過優質的線下體驗，精準的線上傳播以及合作伙伴資源互推，如美圖秀秀APP僅8月9日、10日兩天便助力小馬寶莉品牌實現5800萬的線上曝光及55.6萬的精準點擊，不僅將品牌信息精準傳達至目標受眾，且有效促進用戶在電商平臺下單購買，完美實現銷售轉化，在滿足用戶娛樂需求的同時，實現品宣與銷售的共同促進。
在零售行業被電商猛烈沖擊，各大品牌大幅度退市的背景下，此番小馬寶莉友誼月項目也為玩具行業，甚至是整個零售業提供了一個新思路，以線下沉浸式娛樂體驗為基礎，增強目標用戶對品牌的好感度，同時結合線上銷售，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，打造線下體驗、線上服務以及與現代物流深度融合的零售新模式。
二、打破異業壁壘，玩轉跨界營銷
友誼就是魔法，不只是一句口號，而是深植于小馬寶莉的品牌內涵之中，小馬寶莉的授權合作品牌遍布各行各業，擁有龐大而豐富的“朋友圈”。而這一次，小馬寶莉攜手合作伙伴及授權品牌，包括哈根達斯、美圖秀秀、巴拉巴拉balabala、卡洛和童趣等，打通線上線下資源，共同為小馬寶莉友誼月活動造勢。據了解，美圖秀秀APP萌拍專區中的小馬寶莉貼紙素材已有超10萬的下載量，其次巴拉巴拉balabala童裝、童趣、卡洛等品牌同樣有著顯著的銷量增長。此外，本次活動小馬寶莉和各大品牌流量共享，也讓“友誼”得以被多元化解讀。
三、帶上合作商一起玩，成就行業營銷新典范
另外，與玩具反斗城的品牌“友誼”，在本次“小馬寶莉友誼魔坊”的合作中得到進一步深化，小馬寶莉通過游戲互動與禮品贈送的方式，包括官方自媒體聯名互推、憑玩具反斗城消費小票進店免費體驗、玩具反斗城消費滿259元免費進店領取小馬寶莉禮包等，不但增強了顧客對玩具反斗城的了解與認知，同時也吸引消費者走進玩具反斗城，促成更多實體銷售，而玩具反斗城對小馬寶莉此次活動也提供了充份支持，品牌和品牌，IP與合作商新優合作方式出現，將有可能成為品牌與零售商合作的新典范。
雖是網紅店，卻不僅僅只是“紅”，更有社會力量，所有營銷活動成功的背后，都有著品牌的力量。小馬寶莉，是動畫，是玩具，是情懷，更是一種社會力量。
小馬寶莉品牌，誕生于1983年，自首次播出以來，其影響力逐漸開始在全球范圍內擴展，到如今，已經走過了35個年頭，小馬寶莉也不僅僅是當初的卡通影集，有了動畫片、大電影，更覆蓋了玩具、數碼產品、游戲以及生活類授權產品，成為了風靡世界的流行文化。縱然時光變遷，但小馬寶莉動畫片的優質內容與精神內核，不僅影響了一代又一代的粉絲觀眾，更是在延伸與發展的過程中，潛移默化地向粉絲倡導了寬容樂觀、正直勤奮的正能量，無形中也培養了粉絲們良好的性格與高情商。
在“賣腐”，甚至“賣俗”的浮躁時代，許多品牌在迎合潮流的路上，漸行漸遠，迷失了自我，而小馬寶莉，多年來一直秉承著“寬容樂觀，正直勤奮”的品牌理念，不變的“友情”真諦，不斷地輸出正能量，俘獲并積極影響著千萬少女的心。最后想說，此次小馬寶莉友誼月的活動，不只是經典動畫IP打通線上線下資源，多元發力零售前端的一個經典案例，更是一個品牌長年累月始終堅持正能量，堅守社會責任的體現。
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