一個是全球億萬蘿莉和少女鐘情的人氣卡通動畫小馬寶莉，一個是“每天都不同凡響（everyday made extraordinary）”的百年品牌哈根達斯。今年夏天，小馬寶莉牽手哈根達斯，與玩具反斗城、巴拉巴拉balabala、童趣出版社、卡洛等品牌一道，打通線上線下，共襄盛舉，制造了一場席卷整個魔都的“粉紅風暴”——小馬寶莉友誼月。

       匯集上海近70家哈根達斯門店的超值買贈，眾品牌天貓旗艦店的聯(lián)名促銷，還有哈根達斯上海虹橋南豐城門店內(nèi)限時7天的“小馬寶莉友誼魔坊”，不僅斬獲了眾多美少女、小蘿莉的芳心，還贏得了各品牌商的一致好評。

       首先，這個共襄盛舉的品牌活動長了一張“網(wǎng)紅臉”——

       一、 顏值高

       顏值可是網(wǎng)紅店的入門標配。小馬寶莉魔坊內(nèi)隨處可見的都是忠粉們最愛的夢幻粉，粉色的空間、燈光、氣球、云朵、鋪滿整面墻壁的小馬寶莉公仔墻……夢幻的粉色，如真如幻的小馬國，成為小馬寶莉粉絲們不容錯過的打卡勝地。尤其是萌到犯規(guī)的小馬寶莉公仔墻，怎么拍照都美美噠！

       即使是鋼鐵直男看到，也忍不住想要生女兒。

       二、 福利多

       “網(wǎng)紅店”又怎么離得開超值福利？

       現(xiàn)場哈根達斯門店低門檻消費滿69元即可獲得小馬寶莉大禮包，禮包內(nèi)含現(xiàn)場可立即使用的哈根達斯50元抵用券、還有移步樓上就能直接使用的玩具反斗城30元代金券。除此之外， 還有可愛到犯規(guī)的基礎(chǔ)小馬套裝、精美的小馬寶莉紋身貼紙和情景貼紙。另外，此次活動小馬寶莉還聯(lián)合哈根達斯，在上海全市近70家哈根達斯門店為消費顧客送出小馬寶莉限量大禮包，讓更多的粉絲與消費者感受到小馬寶莉的友誼魔力與正能量。

       三、 體驗豐富

       “網(wǎng)紅店”可不是只能拍照的地方，該有的吃喝玩樂當然不能少。

       1、游戲體驗——主題抓娃娃機

       門口兩臺超粉嫩的小馬寶莉主題抓娃娃機也是少女心收割機，里面裝著全都是正版小馬寶莉人物玩偶，命中率超高！只要穿著小馬寶莉服裝或帶上小馬寶莉相關(guān)元素來到現(xiàn)場就能免費獲得游戲幣，也可以在現(xiàn)場參與簡單的小互動，獲得游戲幣參與抓娃娃機體驗，把你心愛的小馬寶莉人物玩偶帶回家。

       2、美拍體驗——美圖萌拍魔鏡

       現(xiàn)場有小馬寶莉與全球最懂美的美圖公司聯(lián)手打造的小馬寶莉主題美圖萌拍魔鏡，粉絲只要進入“魔鏡”范圍即可在魔鏡中看到自己與小馬寶莉元素的萌拍合照，并可實現(xiàn)一鍵拍照保存。活動期間粉絲還可以通過美圖秀秀APP的萌拍專區(qū)選取同款小馬寶莉主題貼紙，與身邊親密“萌友”合照體驗。

       3、美食體驗——哈根達斯夏季新品

       玩累了，吃份甜品解解乏，迪麗熱巴代言的哈根達斯夏季新款甜品Let's peach party，桃子香氣與冰激凌的涼意相融合，帶給你滿滿的美妙體驗。

       小馬寶莉友誼魔坊如此火爆，“紅”的背后，口碑與認知度如何？

       ——人氣口碑雙豐收，“叫座又叫好”

       一、線上線下無縫連接，打造玩具行業(yè)零售新模式

       小馬寶莉在活動現(xiàn)場設(shè)置了天貓旗艦店二維碼，可直通天貓，同步開啟線上優(yōu)惠促銷活動：小馬寶莉友誼月專屬大額滿減優(yōu)惠券、與哈根達斯合作推出的多種消費優(yōu)惠券、天貓獨家限量迷你娃娃友誼禮盒和Q版小馬尋寶裝等，通過優(yōu)質(zhì)的線下體驗，精準的線上傳播以及合作伙伴資源互推，如美圖秀秀APP僅8月9日、10日兩天便助力小馬寶莉品牌實現(xiàn)5800萬的線上曝光及55.6萬的精準點擊，不僅將品牌信息精準傳達至目標受眾，且有效促進用戶在電商平臺下單購買，完美實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，在滿足用戶娛樂需求的同時，實現(xiàn)品宣與銷售的共同促進。

       在零售行業(yè)被電商猛烈沖擊，各大品牌大幅度退市的背景下，此番小馬寶莉友誼月項目也為玩具行業(yè)，甚至是整個零售業(yè)提供了一個新思路，以線下沉浸式娛樂體驗為基礎(chǔ)，增強目標用戶對品牌的好感度，同時結(jié)合線上銷售，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，打造線下體驗、線上服務(wù)以及與現(xiàn)代物流深度融合的零售新模式。

       二、打破異業(yè)壁壘，玩轉(zhuǎn)跨界營銷

       友誼就是魔法，不只是一句口號，而是深植于小馬寶莉的品牌內(nèi)涵之中，小馬寶莉的授權(quán)合作品牌遍布各行各業(yè)，擁有龐大而豐富的“朋友圈”。而這一次，小馬寶莉攜手合作伙伴及授權(quán)品牌，包括哈根達斯、美圖秀秀、巴拉巴拉balabala、卡洛和童趣等，打通線上線下資源，共同為小馬寶莉友誼月活動造勢。據(jù)了解，美圖秀秀APP萌拍專區(qū)中的小馬寶莉貼紙素材已有超10萬的下載量，其次巴拉巴拉balabala童裝、童趣、卡洛等品牌同樣有著顯著的銷量增長。此外，本次活動小馬寶莉和各大品牌流量共享，也讓“友誼”得以被多元化解讀。

       三、帶上合作商一起玩，成就行業(yè)營銷新典范

       另外，與玩具反斗城的品牌“友誼”，在本次“小馬寶莉友誼魔坊”的合作中得到進一步深化，小馬寶莉通過游戲互動與禮品贈送的方式，包括官方自媒體聯(lián)名互推、憑玩具反斗城消費小票進店免費體驗、玩具反斗城消費滿259元免費進店領(lǐng)取小馬寶莉禮包等，不但增強了顧客對玩具反斗城的了解與認知，同時也吸引消費者走進玩具反斗城，促成更多實體銷售，而玩具反斗城對小馬寶莉此次活動也提供了充份支持，品牌和品牌，IP與合作商新優(yōu)合作方式出現(xiàn)，將有可能成為品牌與零售商合作的新典范。

       雖是網(wǎng)紅店，卻不僅僅只是“紅”，更有社會力量，所有營銷活動成功的背后，都有著品牌的力量。小馬寶莉，是動畫，是玩具，是情懷，更是一種社會力量。

       小馬寶莉品牌，誕生于1983年，自首次播出以來，其影響力逐漸開始在全球范圍內(nèi)擴展，到如今，已經(jīng)走過了35個年頭，小馬寶莉也不僅僅是當初的卡通影集，有了動畫片、大電影，更覆蓋了玩具、數(shù)碼產(chǎn)品、游戲以及生活類授權(quán)產(chǎn)品，成為了風靡世界的流行文化。縱然時光變遷，但小馬寶莉動畫片的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與精神內(nèi)核，不僅影響了一代又一代的粉絲觀眾，更是在延伸與發(fā)展的過程中，潛移默化地向粉絲倡導(dǎo)了寬容樂觀、正直勤奮的正能量，無形中也培養(yǎng)了粉絲們良好的性格與高情商。

       在“賣腐”，甚至“賣俗”的浮躁時代，許多品牌在迎合潮流的路上，漸行漸遠，迷失了自我，而小馬寶莉，多年來一直秉承著“寬容樂觀，正直勤奮”的品牌理念，不變的“友情”真諦，不斷地輸出正能量，俘獲并積極影響著千萬少女的心。最后想說，此次小馬寶莉友誼月的活動，不只是經(jīng)典動畫IP打通線上線下資源，多元發(fā)力零售前端的一個經(jīng)典案例，更是一個品牌長年累月始終堅持正能量，堅守社會責任的體現(xiàn)。