對(duì)商業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，承載未來(lái)的年輕人是最寶貴的市場(chǎng)，但是如何打入年輕群體、做到真的懂年輕人，而不是一味借勢(shì)尬聊成了一個(gè)共同課題。這方面聯(lián)想小新做出了榜樣。作為年輕人最具代表性的標(biāo)簽，二次元已經(jīng)成了打開新世代青少年之門的鑰匙。小新充分融入二次元文化圈層，在成都、上海、北京三地參加當(dāng)?shù)卮笮吐梗蛟斐鲆粓?chǎng)電子產(chǎn)品+虛擬娛樂的年輕人主題營(yíng)銷。最近在I DO全球動(dòng)漫精品大展上，小新鋪?zhàn)永塾?jì)接待10萬(wàn)人，與年輕人建立了緊密的聯(lián)系。

       聯(lián)想小新是聯(lián)想家族年輕化的代表，深入年輕人的文化語(yǔ)境、與年輕人玩在一起的用戶經(jīng)營(yíng)理念，是聯(lián)想小新的成功之道。具體玩法包括選擇優(yōu)質(zhì)青年偶像代言人，每年一次與粉絲的跨年趴，打造為年輕人而生的“青年良品”，當(dāng)然也包括各大漫展的主題展出。特別是已經(jīng)成為品牌基因的二次元營(yíng)銷，讓聯(lián)想小新在一眾科技品牌中極具辨識(shí)度，二次元漫展高潮期的暑假，也是小新頻頻亮相、與年輕人歡聚的蜜月季。

       多站漫展+IP私定打破次元壁的小新

       從ChinaJoy到連續(xù)兩屆的FUN成都動(dòng)漫節(jié)，再到正在進(jìn)行時(shí)的北京國(guó)際漫展，小新鋪?zhàn)佣际腔盍Π僮兊某？停t色小短腿的小新玩偶形象無(wú)處不在。

       小新去漫展不僅是露個(gè)臉而已，還帶著自己的“私貨”——小新特邀動(dòng)漫畫師打造了專屬產(chǎn)品線，結(jié)合熱門潮流IP推出二次元主題的A面私人訂制服務(wù)，為天馬行空的新青年們創(chuàng)造更酷、更多元的個(gè)性選擇。小新還現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了與虛擬歌姬“心華”聯(lián)名的首款定制版筆記本，動(dòng)漫水彩風(fēng)外觀搭配具有高科技屬性的專屬聲庫(kù)軟件，受到無(wú)數(shù)御宅族們的垂涎。

       從產(chǎn)品層面植入二次元文化，聯(lián)合二次元IP，深入二次元產(chǎn)業(yè)鏈，甚至將自己打造成二次元符號(hào)，小新示范了二次元營(yíng)銷的正確玩法。

       假日營(yíng)銷+暑促誠(chéng)意滿滿的小新

       除了如火如荼的漫展，夏天對(duì)于年輕人還有另一個(gè)重大意義，就是一年一度的最長(zhǎng)假期，特別對(duì)是畢業(yè)季的同學(xué)來(lái)說(shuō)，更是開啟人生新季節(jié)的更新季，準(zhǔn)備一臺(tái)屬于自己的開學(xué)電腦，是一件極具標(biāo)志性的事情。因此暑促也成為小新重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。小新的暑促每年都會(huì)帶來(lái)不一樣的驚喜，不光是價(jià)格優(yōu)惠，還有抽獎(jiǎng)贈(zèng)禮、紅包雨抵現(xiàn)等一系列玩法，在熱力四射的夏天引發(fā)一輪小新購(gòu)機(jī)潮。

       不僅有暑促，每一個(gè)年輕人會(huì)度過(guò)的節(jié)日，小新都會(huì)推出相應(yīng)的活動(dòng)。在情人節(jié)，小新是清新脫俗的制勝法寶；在五一，小新是外出游玩的必備神器；在十一，小新又是擊穿低價(jià)的超值爆品……這般排兵布陣的假日營(yíng)銷，可謂是誠(chéng)意十足。

       假日營(yíng)銷與暑促帶來(lái)的高質(zhì)價(jià)比是小新營(yíng)銷價(jià)值的一個(gè)方面，更重要的是，讓更多年輕人能夠擁有小新的產(chǎn)品、享受更好的體驗(yàn)，在用戶這個(gè)基本面上做大做強(qiáng)。不斷壯大的粉絲組織“小新桿”正是聯(lián)想小新高速成長(zhǎng)的最好證明。

       面對(duì)越來(lái)越年輕化、細(xì)分化的PC市場(chǎng)，聯(lián)想與時(shí)俱進(jìn)，賦予小新更多年輕、時(shí)尚的元素與功能。而作為PC行業(yè)新勢(shì)力的代表，聯(lián)想小新圍繞年輕用戶的需求，不斷打破傳統(tǒng)，把針對(duì)二次元人群的主題營(yíng)銷與假日營(yíng)銷相結(jié)合，將產(chǎn)品力、品牌力與營(yíng)銷力提升到最大化，開辟出了一條小新特色的年輕化之路。這對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)是一次成功的突破，對(duì)于整個(gè)行業(yè)，也是極具價(jià)值的營(yíng)銷示范。