如今，正值米其林浩悅四代輪胎上市之際，米其林?jǐn)y手天貓歡聚日，在世界杯高潮期間為廣大球迷、老司機(jī)打造一場(chǎng)“安全不越位”的足球賽，滲透“磨耗胎濕地抓地力”的重要性，刷新輪胎消費(fèi)源動(dòng)力，取得閃閃發(fā)亮的成績(jī)：過(guò)億的傳播曝光量，數(shù)百萬(wàn)級(jí)全民互動(dòng)，3天內(nèi)斬獲日銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)10倍以上的成績(jī)，開(kāi)創(chuàng)了一場(chǎng)品牌專(zhuān)屬的另一個(gè)雙十一。

       正值夏季多雨，濕地制動(dòng)距離長(zhǎng)、特別是磨耗胎的剎車(chē)性能大打折扣一直是消費(fèi)者的一大痛點(diǎn)。米其林推出的具有“超強(qiáng)濕地抓地力”的浩悅四代，切實(shí)符合了消費(fèi)者需求；最讓人驚喜的是，即便是磨耗胎，浩悅四代依然保持出色的濕地剎車(chē)性能。

       目前大部分車(chē)主選購(gòu)或使用輪胎時(shí)極少關(guān)注磨耗胎的安全性能，市場(chǎng)潛能巨大。此次米其林聯(lián)手天貓歡聚日，秉承“聚一起，真快樂(lè)”的理念，借助世界杯全民齊聚的契機(jī)，打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的足球盛宴——始終抓得住、安全不越位：行車(chē)道路上，輪胎的濕地剎車(chē)性能表現(xiàn)出色，駕駛員就不會(huì)越過(guò)安全線；世界杯賽場(chǎng)上也一樣，球員要有優(yōu)秀的急停能力，才能安全不越位，守得住腳下的球。

       聚一起看，用“磨耗胎濕地抓地力”喚起輪胎消費(fèi)新需求

       這波營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始的姿勢(shì)十分暖心，一則視頻由各個(gè)大V首發(fā)刷爆社交圈。視頻演繹“生活在變，守護(hù)不變”，用一個(gè)動(dòng)人的故事，凸顯浩悅四代優(yōu)秀的濕地剎車(chē)性能，給一直在變的生活，帶來(lái)不變的安全守護(hù)。成功喚醒消費(fèi)者對(duì)“輪胎濕地剎車(chē)性能”的需求，上線3天天就斬獲513萬(wàn)播放。

#安全不越位#話題在視頻熱轉(zhuǎn)、網(wǎng)友熱議中，持續(xù)升溫，沖上微博熱搜榜單。      

       緊接著，一場(chǎng)老司機(jī)深夜開(kāi)車(chē)的直播成功抓取了大眾眼球。7月13日晚正是世界杯比賽直播空擋的一晚，米其林天貓歡聚日請(qǐng)來(lái)了華語(yǔ)頂尖辯手黃執(zhí)忠、足球解說(shuō)名嘴苗霖，兩大“老司機(jī)”深夜開(kāi)車(chē)，聊球、聊車(chē)、聊人生。當(dāng)晚就吸引1500W+觀看人次，1400W+互動(dòng)。

       聚一起玩，1400家門(mén)店組隊(duì)爭(zhēng)霸，互動(dòng)滲透產(chǎn)品力

       不同于以往品牌常用的試駕等產(chǎn)品體驗(yàn)方式，這次米其林這次借勢(shì)世界杯，集結(jié)了全國(guó)1400家線下米其林門(mén)店，組成1300多只戰(zhàn)隊(duì)，PK“不越位射門(mén)”贏取TOP10球隊(duì)大獎(jiǎng)。

       線上的互動(dòng)體驗(yàn)結(jié)合線下1300多家門(mén)店實(shí)物體驗(yàn)，結(jié)合裂變式的大型組團(tuán)機(jī)制，在邊看邊玩中，成功滲透產(chǎn)品力。米其林歡聚日這波O2O操作確實(shí)很6！

       聚一起買(mǎi)，N種福利召集粉絲狂歡購(gòu)，打造品牌雙十一

       成功拿下了消費(fèi)者認(rèn)可，少不了要有銷(xiāo)售承接。站內(nèi)各大淘達(dá)人種草內(nèi)容無(wú)縫銜接，再加上活動(dòng)促銷(xiāo)硬福利加持，這讓大批新老司機(jī)安奈不住一顆想剁手的心。

       天貓歡聚日一直號(hào)稱(chēng)是品牌的雙十一，這次米其林專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)上線3天，以10倍日銷(xiāo)量增長(zhǎng)的成績(jī)，開(kāi)創(chuàng)了一場(chǎng)品牌專(zhuān)屬的另一個(gè)雙十一。

       從挖掘消費(fèi)者心智空缺，到拉動(dòng)銷(xiāo)售，米其林天貓歡聚日這波不是常規(guī)的帖熱電商促銷(xiāo)活動(dòng)，而是上演了一波高段位的個(gè)性化借勢(shì)，同步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品教育加銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，加上站外強(qiáng)勢(shì)引流，站內(nèi)緊鎖鏈路形成流量閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)真正的品效合一。