6月14日，全球進入世界杯時間，據Zenith預測，今年世界杯將覆蓋32億觀眾。賽場內，32支球隊交戰正酣、勝負難料；賽場外，品牌戰役早已硝煙四起。在這場全世界球迷的狂歡盛宴中，TCL正加速點燃世界杯營銷戰火——6月18日-7月15日期間，TCL&內馬爾TVC登陸央視，鎖定中國球迷。在此之前，TCL產品平面廣告率先在全球范圍內強勢亮相，聚焦全球觀眾的注意力。在各路品牌以“大玩家”姿態征戰世界杯之時，TCL不僅借助這場足球盛宴加速品牌全球化輸出，更向世界展現了大國品牌的實力與風范。

搶占先機，攪動內馬爾全球勢能

早在世界杯進入兩個月倒計時的節點上，TCL&內馬爾主題廣告就已經在全球12個國家的機場、商圈強勢曝光。當地時間4月17日，TCL在巴西圣保羅舉辦“TCL&內馬爾全球發布會”，TCL為內馬爾授予了象征“全球品牌大使”身份與責任的印章，成為最早卡位世界杯營銷的中國品牌。

隨后，TCL發起＃傳奇助威團＃招募活動，以內馬爾在簽約發布會上的標志性T手勢作為區隔符號，邀請全球粉絲為內馬爾和TCL品牌全球化助威，活動吸引大咖、各界精英、粉絲聯動，TCL在全球范圍內的各大產業、合作伙伴也加入其中，覆蓋用戶量超過2億。

依托內馬爾和世界杯的影響力，TCL在全球范圍內攪動內馬爾勢能，進一步拉近與全世界球迷的距離，從而使得產品、渠道、營銷更迅速地滲透至消費人群。無論是提前卡位世界杯還是簽約內馬爾，通過差異化的世界杯營銷策略，TCL在這場激烈的戰局中實現首戰告捷。

廣泛強覆蓋，創造世界杯TCL效應

進入世界杯月，TCL持續發力、領跑品牌世界杯營銷——6月期間，巴西隊領軍者內馬爾攜手TCL拍攝的TCL X5原色量子點電視、TCL免污式洗衣機、TCL一體變頻風冷冰箱、TCL智能空調·T睿系列四支TVC，及TCL產品平面廣告在全球14國200多個城市上線，再度完成世界杯期間全球廣告的大手筆投放。

（內馬爾攜手TCL旗艦產品家族登陸全球14國200余城）

此次對廣告投放地的選擇，TCL不僅覆蓋了莫斯科、巴西等世界杯核心戰場，更是通過機場、高鐵、商圈、社區、樓宇、高鐵等媒體矩陣，構建多維度場景媒體觸達，在高曝光的同時搶占用戶第一印象、占據傳播高地，從而帶動銷售增長。

與此同時，TCL在深圳、惠州兩站投放全球品牌大使內馬爾的大巴車車體廣告，并通過官微對外發布＃全城pick內馬爾＃線上征集活動，號召球迷說出對內馬爾的告白和助威語，并對有趣的告白和助威語進行車體刊登。移動大巴車廣告上路的同時，球迷們的心聲也“跑遍全城”。此次創意活動充分運用內馬爾與球迷間的情感鏈接，聯動線上線下，完成了用戶的曝光裂變。

（內馬爾定制大巴深圳、惠州兩地巡游）

TCL在世界杯開始前14天，通過立體、廣泛、全面的廣告投放，完成了對全球消費者的覆蓋，在眾多官方贊助商中實現強突圍，創造TCL自己的“世界杯效應”，也體現了TCL滲透全球化布局的前瞻性和硬實力。

“王牌”助攻，內馬爾成為TCL全球化加速器

事實上，在簽約內馬爾作為全球品牌大使之前，TCL已經實現了產品、研發、銷售渠道等多方面的全球化，業務遍布160多個國家和地區。在此基礎上，TCL與內馬爾的攜手將加速TCL品牌全球化和背后更大的中國文化輸出，進一步拉近TCL與全球用戶之間的距離。

在市場影響力方面，內馬爾出生在巴西，但卻在歐洲主流聯賽踢球，其橫跨歐美大陸的“個人品牌”效應將有力推動海外市場業績提升，尤其是歐洲市場和以南美市場為代表的新興市場；在用戶影響力方面，內馬爾作為全球頂級體育IP在消費者群體中的號召力，將助力TCL由點狀市場向全球市場的輻射，不斷向印度、俄羅斯、阿根廷等新興市場拓展，完成全球范圍內的用戶認同培養。

一直以來，TCL在全球范圍內持續與各大體育IP開展合作。在北美，TCL是Rose Bowl球場和UCLA運動隊的官方電視品牌、NBA球隊明尼蘇達森林狼隊合作伙伴及贊助商；在南美，TCL贊助了阿根廷羅薩里奧中央隊和巴西足協裁判員球衣；在國內，TCL是中國男籃與中國男子職業籃球賽的贊助商。精準、廣泛的IP合作，是TCL匹配全球化市場布局的具體舉措。通過整合、連接多個體育IP，TCL進一步滲透到全球消費者的日常生活場景，借助體育與消費者實現零距離對話。而今年，內馬爾的加入無疑讓TCL的體育版圖更具全球視野，助力TCL全球化進程加速。未來，TCL將持續肩負宣揚中國文化、推廣文化自信的重任，加強大國品牌與各地文化相融合，進一步塑造和輸出TCL品牌全球認知。