在新零售時代下，90后不僅成了最新消費主力軍，更是“潮文化”的代言人，同時也有著獨立、新奇的消費習慣和消費圈子。在消費環境與群體不斷更新的背景下，各大品牌升級與營銷策略紛紛轉向年輕化。在2017風尚大賞上，除了眾星云集的排場外，天貓美妝還為各個年輕化的品牌打call。其中，知名民族品牌云南白藥養元青一舉拿下IP全產業營銷大獎以及年度人氣囤貨品牌，展示了百年國貨的魅力與實力。
圖：2017風尚大賞
一直以來，云南白藥養元青始終走在品牌營銷策略的前端。在IP營銷方面，云南白藥養元青2017年借助《三生三世十里桃花》大型IP推出同款桃花套裝，2018年春節期間冠名《捉妖記2》熱門電影IP宣傳造勢，將品牌理念與影視IP相融合，讓消費者印象深刻。在借勢營銷方面，云南白藥養元青通過李宇春成都演唱會積極打造年輕化的品牌形象，并邀請張翰及馬可兩位當紅小生作形象代言人，展示出了強勢有效的品牌營銷能力，全新塑造了高端化、年輕化的品牌定位，進一步提升品牌價值。可見，云南白藥養元青此次斬獲IP全產業營銷大獎可謂是實至名歸。
圖：云南白藥養元青代言人-張翰
圖：云南白藥養元青代言人-馬可
對于品牌升級而言，消費者態度與行為往往最能體現升級后的品牌價值。云南白藥養元青入選2017風尚大賞年度美護發風尚品牌、年度人氣囤貨品牌，足以證明品牌在目標消費群體中的實力與競爭力。同時，在2017風尚大賞防脫潤燥美發產品榜上，云南白藥養元青位列前三，旗下的控油防脫洗發套裝憑借來自少數民族的天然配方及百年科研實力，從根源上為處于“風口浪尖”的佛系少年們解決了脫發問題、調節頭皮油脂平衡，獲得一眾消費者的口碑稱贊，成為熱門脫發單品。
圖：云南白藥養元青獲年度人氣囤貨品牌
圖：云南白藥養元青上榜防脫潤燥美發產品榜
圖：云南白藥養元青入選年度美護發風尚品牌
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