品牌 發(fā)表時(shí)間:2018/6/4??
品牌 發(fā)表時(shí)間:2018/6/4??
在新零售時(shí)代下，90后不僅成了最新消費(fèi)主力軍，更是“潮文化”的代言人，同時(shí)也有著獨(dú)立、新奇的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)圈子。在消費(fèi)環(huán)境與群體不斷更新的背景下，各大品牌升級(jí)與營(yíng)銷策略紛紛轉(zhuǎn)向年輕化。在2017風(fēng)尚大賞上，除了眾星云集的排場(chǎng)外，天貓美妝還為各個(gè)年輕化的品牌打call。其中，知名民族品牌云南白藥養(yǎng)元青一舉拿下IP全產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷大獎(jiǎng)以及年度人氣囤貨品牌，展示了百年國(guó)貨的魅力與實(shí)力。
圖：2017風(fēng)尚大賞
一直以來(lái)，云南白藥養(yǎng)元青始終走在品牌營(yíng)銷策略的前端。在IP營(yíng)銷方面，云南白藥養(yǎng)元青2017年借助《三生三世十里桃花》大型IP推出同款桃花套裝，2018年春節(jié)期間冠名《捉妖記2》熱門電影IP宣傳造勢(shì)，將品牌理念與影視IP相融合，讓消費(fèi)者印象深刻。在借勢(shì)營(yíng)銷方面，云南白藥養(yǎng)元青通過(guò)李宇春成都演唱會(huì)積極打造年輕化的品牌形象，并邀請(qǐng)張翰及馬可兩位當(dāng)紅小生作形象代言人，展示出了強(qiáng)勢(shì)有效的品牌營(yíng)銷能力，全新塑造了高端化、年輕化的品牌定位，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。可見(jiàn)，云南白藥養(yǎng)元青此次斬獲IP全產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷大獎(jiǎng)可謂是實(shí)至名歸。
圖：云南白藥養(yǎng)元青代言人-張翰
圖：云南白藥養(yǎng)元青代言人-馬可
對(duì)于品牌升級(jí)而言，消費(fèi)者態(tài)度與行為往往最能體現(xiàn)升級(jí)后的品牌價(jià)值。云南白藥養(yǎng)元青入選2017風(fēng)尚大賞年度美護(hù)發(fā)風(fēng)尚品牌、年度人氣囤貨品牌，足以證明品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體中的實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，在2017風(fēng)尚大賞防脫潤(rùn)燥美發(fā)產(chǎn)品榜上，云南白藥養(yǎng)元青位列前三，旗下的控油防脫洗發(fā)套裝憑借來(lái)自少數(shù)民族的天然配方及百年科研實(shí)力，從根源上為處于“風(fēng)口浪尖”的佛系少年們解決了脫發(fā)問(wèn)題、調(diào)節(jié)頭皮油脂平衡，獲得一眾消費(fèi)者的口碑稱贊，成為熱門脫發(fā)單品。
圖：云南白藥養(yǎng)元青獲年度人氣囤貨品牌
圖：云南白藥養(yǎng)元青上榜防脫潤(rùn)燥美發(fā)產(chǎn)品榜
圖：云南白藥養(yǎng)元青入選年度美護(hù)發(fā)風(fēng)尚品牌
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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