品牌創(chuàng)意營銷是如何成功吸引消費(fèi)者的
品牌
發(fā)表時間:2018/5/29 17:28:22??作者:shishang??
品牌
發(fā)表時間:2018/5/29 17:28:22??作者:shishang??
通過社交媒體進(jìn)行營銷已成為品牌用來推廣自身最有效和最具影響力的方式之一。 在如此激烈的競爭中,量身定制的內(nèi)容和創(chuàng)意,在幫助品牌脫穎而出吸引消費(fèi)者方面發(fā)揮了重要作用。
以下是四個成功吸引中國消費(fèi)者的營銷案例:
梅賽德斯-奔馳
梅賽德斯-奔馳為其全球女性拍攝了一則 “她是奔馳”的廣告。“她的梅賽德斯”是一個讓女性分享生活,讓自身變得更美好,達(dá)到自我實現(xiàn)的平臺。
在視頻中,七位不同的女性展現(xiàn)了不同的生活,但她們都體現(xiàn)了獨(dú)立自主。梅賽德斯試圖說明的是,打破中國女性應(yīng)該而且只能當(dāng)一名好妻子來照顧家人的傳統(tǒng)觀念。相反,女性也可以追求另類的目標(biāo)和夢想。梅賽德斯通過以女性為主題的廣告來突出她們在當(dāng)今社會的力量,這使它在眾多汽車品牌中脫穎而出。 梅賽德斯-奔馳的理念是,女性不應(yīng)該害怕或不愿意追求自己想要的東西。在當(dāng)代女性權(quán)利日益突出的中國,這種觀念大大地吸引了許多年輕女性。
網(wǎng)易
“睡姿大比拼”是網(wǎng)易推出的一款新游戲,用戶們可能已經(jīng)在微信朋友圈看到過很多網(wǎng)友們曬的截圖。這款游戲的迅速火熱,與其簡單和干凈的設(shè)計以及各種用戶互動有很大關(guān)系。
玩這個游戲的用戶可以與朋友分享他們的睡姿。這款游戲需要玩家分享與自己有關(guān)的信息,與其他玩家進(jìn)行比較,并鼓勵他們發(fā)布自己的微信朋友圈來推廣該游戲。 這款游戲在“分享”方面做的很明智,因為中國年輕人在一天中會頻繁的刷新朋友圈,因此他們絕對不會錯過這張圖片。并且因為該截圖在朋友圈中的頻繁露面,這款游戲很容易深入人心。
麥當(dāng)勞
吃過麥當(dāng)勞的人都知道巨無霸。為了慶祝巨無霸50周年,麥當(dāng)勞推出了三款與手游“王者榮耀”聯(lián)名的全新巨無霸。該游戲是由騰訊天美工作室制作的多人在線競技游戲,這是目前最暢銷的游戲,也是最流行的免費(fèi)下載應(yīng)用程序。
麥當(dāng)勞與王者榮耀的合作是跨界營銷的典范,吸引了來自兩個不同世界的粉絲。 他們也抓住了游戲在中國的巨大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,利用這些游戲公司對中國年輕人產(chǎn)生影響,尤其是對男性。他們使用了這一游戲平臺獲得了消費(fèi)者的關(guān)注。另外,由于人們一天中在游戲上花費(fèi)許多時間,快餐成為了饑餓時的首要選擇。因此,玩家們只要看到巨無霸的照片,就會更有可能訂購麥當(dāng)勞。
杜蕾斯
在中國,性仍然不是人們喜歡公開討論的話題。但是,杜蕾斯卻已經(jīng)找到了極具創(chuàng)意的方法來宣傳自己。在杜蕾斯為中國農(nóng)歷新年做的營銷中,杜蕾斯使用了中國字“犬”,不僅如此,杜蕾斯還將其詮釋為 “大”加上了一點(diǎn)。這是一種含有雙重含義的文字游戲。它通過輕松愉快的語言引起了了消費(fèi)者的興趣。
通過不同的方法,杜蕾斯能夠?qū)⒁环N敏感的話題轉(zhuǎn)化為中國消費(fèi)者覺得有趣且幽默的東西。
總而言之,品牌需要具有創(chuàng)意才能吸引消費(fèi)者,同時也需要了解如何與消費(fèi)者建立聯(lián)系。只有能夠吸引消費(fèi)者注意力并讓人們大談特談的營銷手段,才能真正的吸引用戶并使他們廣為告知。