2018年戛納電影節于5月8日盛大開幕，在每年的戛納電影節上不光可以欣賞各國佳片，還有來自全球的眾多明星帶來這一季最流行的美妝趨勢。
作為戛納電影節的官方合作伙伴，美妝護膚品牌巴黎歐萊雅一如既往的請來了諸多閃耀明星踏上戛納紅毯，包括李宇春、王源、關曉彤、奚夢瑤、Julianne Moore、Nikolaj Coster以及巴黎歐萊雅全球最新代言人，兩獲戛納電影節“影后”殊榮的Isabelle Adjani。
對于歷年都在電影節營銷上不斷突破創新的巴黎歐萊雅而言，今年更是開創歷史的用“小程序+微信廣告”的新方式探索社交電商的無限潛力。在品牌與明星閃耀紅毯之時，讓萬千粉絲也能通過小程序上“邊看邊買貨，簽到得紅包”的社交電商新玩法，一同感受夏日的時尚之美。
“觀星+剁手”一步到位，小程序助巴黎歐萊雅釋放戛納之美
對美妝護膚品牌而言，一年一度的戛納電影節無疑是在消費者心中強化品牌印象的關鍵時刻，在美妝客群加速年輕化的當下，社交平臺更是成為品牌與年輕人接觸的最好方式。
一直在營銷上不斷創新的巴黎歐萊雅，當然不會忽視微信這樣極具年輕人“影響滲透力”的場景。不同于以往美妝品牌分散、單打、輕運營的做法，這一次巴黎歐萊雅以微信小程序為基石，將品牌年初最核心的活動Campaign與社交平臺融合在了一起，借由“品牌大事件”快速引爆粉絲關注。
那么，如何才能讓明星、電影節和品牌擰成一股對粉絲而言無法拒絕的“時尚引力”？直播+視頻，這樣一種在年輕群體中接受程度最高，感染力最強的組合就成了不二之選。
當用戶進入到巴黎歐萊雅品牌小程序當中后，可以直接觀看明星接機、網絡紅人直播以及明星采訪、明星紅毯、側拍等一系列短視頻，讓粉絲們一飽眼福。依托于小程序極強的創新力，巴黎歐萊雅還首次在小程序中加入的“邊看邊買”功能，直接跳轉小程序商城購買明星同款產品，把明星注意力轉化為對產品的興趣和購買，讓紅毯上的“李宇春們”轉瞬成為“時尚帶貨女王”。
為了進一步提升小程序的“運營深度”，巴黎歐萊雅特意推出了“簽到贏大獎”和“搶C位得紅包”活動，一改過去人們對于小程序“用完即走”的固有印象，通過“點擊簽到得優惠”這樣一個簡單的方式提升小程序粘性；而“搶C位”更是將微信的社交裂變能力發揮的淋漓盡致，邀請好友共同分享品牌福利，以“強驅動”的方法帶來品牌關注度和用戶量的快速爆發。
“小程序+微信廣告”組合拳，社交電商助力品牌迸發新商機
微信和Wechat合并的“月活躍用戶數”已經超過10億，沉淀在朋友圈中的海量消費人群對于各大品牌來說無疑極具吸引力。隨著微信小程序日活躍用戶達1.7億，小程序如“星星之火”一般，讓越來越多的電商和品牌踏入到微信的商業生態當中，從“試水社交電商”向“發力社交電商”轉變。
借助騰訊社交廣告多維立體的數據洞察，品牌能夠更清晰的了解“核心消費人群”，不斷發現品牌與消費者溝通的機會并有效觸達，而這也是社交電商發展的關鍵一步。
巴黎歐萊雅的品牌小程序上線后，騰訊社交廣告幫助其在數十個核心及重點城市面向18-35歲人群進行小程序廣告的投放，快速定位海量粉絲人群。騰訊社交廣告為巴黎歐萊雅定制專屬人群包，包含品牌公眾號粉絲、第一方CRM購買人群、以及鞏俐、李宇春、王源、關曉彤、奚夢瑤等明星粉絲，有效將小程序推送給感興趣的用戶。
在收獲關注之后，微信同樣為社交電商提供精致且巧妙的沉淀用戶、轉化用戶的方式。巴黎歐萊雅品牌小程序不光能讓消費者了解品牌最近的動態、參與活動，還攜手唯品會打造了完整的小程序商城體系和CRM會員服務。這使得小程序不單單是一個流量的新入口，更是培育粉絲、提振轉化的絕佳平臺。
透過戛納電影節期間巴黎歐萊雅的小程序發展之路，可以看到社交電商將媒體平臺“以人為本，引領話題，消費內容，裂變分享”的特性與購物體驗的完美結合，多種方法形成的“組合拳”，使得品牌逐步熟悉如何釋放社交電商的內在能量。
作為極具創新力的美妝護膚品牌，巴黎歐萊雅一直在不斷探索品牌與社交電商的結合潛力。在流量環境愈發復雜，品牌對消費者影響力日漸流失的當下，以微信為首的社交平臺將成為越來越多品牌探索電商發展機遇的新場景，更加完善的服務能力，創新的營銷方式和體驗，也將讓更多消費者與品牌走的更近，迸發無限商機。
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