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旅行的意義是什么？每個(gè)人都有不同的答案。有的人旅行是因?yàn)樘厥獾募o(jì)念日，有的是為了獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)，有的則是為了躲避城市的喧囂......它就像彩虹，擁有暖化人心的力量。

#Why_I_travel#，為了吸引更多的年輕群體，繼潘粵明的自愈之旅后，攜程旅行同樣也打出了“真實(shí)”與“體驗(yàn)”的概念，將當(dāng)下年輕人心中最酷的標(biāo)簽“be real”融入品牌理念。而時(shí)下，最年輕、最真實(shí)、最受年輕人追捧的，莫過(guò)于《偶像練習(xí)生》了。 

2018年，《偶像練習(xí)生》橫空出世，成為當(dāng)之無(wú)愧的超級(jí)網(wǎng)綜，不懂“pick”簡(jiǎn)直無(wú)法和小伙伴們好好聊天。12期總播放量突破29億，微博短視頻播放量達(dá)142.7億，微博主話題#偶像練習(xí)生#閱讀量突破142億，各項(xiàng)指數(shù)創(chuàng)綜藝節(jié)目新紀(jì)錄。即使節(jié)目結(jié)束，《偶像練習(xí)生》的熱度仍在持續(xù)。

此時(shí)，攜程旅行選擇《偶像練習(xí)生》中話題熱度數(shù)一數(shù)二的樂(lè)華七子，打造最具年輕調(diào)性的TVC，借勢(shì)明星熱度，以及在年輕群體中的話語(yǔ)權(quán)，將樂(lè)華七子陽(yáng)光、時(shí)尚的年輕偶像號(hào)召力賦能為攜程旅行的品牌親和力，無(wú)疑是個(gè)雙贏之舉。

出發(fā)

體驗(yàn)未知，擁抱真實(shí)

4月18日，@攜程旅行網(wǎng) 帶話題#Why_I_travel#官宣樂(lè)華七子攜程旅行活動(dòng)，公布樂(lè)華七子為攜程旅行所拍攝的品牌活動(dòng)視頻。整個(gè)TVC主打明亮清新的海島風(fēng)，通過(guò)樂(lè)華七子滿滿國(guó)民男友力的演繹，7人7色，配合節(jié)奏鮮明的音樂(lè)，用戶仿佛置身海島。在2分鐘的時(shí)間里，樂(lè)華七子發(fā)聲號(hào)召 “每一次都是一場(chǎng)值得珍惜的旅程，用真實(shí)的姿態(tài)去擁抱吧”。

相比于傳遞品牌優(yōu)勢(shì)，年輕的受眾更傾向于價(jià)值觀一致。在這則視頻里，攜程旅行并未深究旅行于人生的意義，相反，以年輕人的角度出發(fā)，傳遞自我體驗(yàn)的重要性。此條微博轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)48萬(wàn)，評(píng)論達(dá)3萬(wàn)，且皆趨向正面。官宣后的連續(xù)四天，@旅行小隊(duì)長(zhǎng) 有節(jié)奏性的視頻活動(dòng)品牌速遞同步上線，不少用戶看完廣告都想“說(shuō)走就走”，甚至表示“這是唯一一個(gè)不會(huì)叉掉的廣告”。

共贏

粉絲追捧，二次傳播

不少品牌熱衷于粉絲經(jīng)濟(jì)，但往往容易陷入明星代言、強(qiáng)行植入品牌理念，而粉絲并不買(mǎi)賬的怪圈。想要玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，品牌必須要找到自身與明星的契合點(diǎn)，了解粉絲對(duì)于明星的期待，將明星影響力賦能品牌。

作為通過(guò)最熱綜藝節(jié)目出道的偶像團(tuán)體，樂(lè)華七子積極健康且具有活力，這恰恰就是攜程旅行所要塑造的品牌形象。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，攜程旅行獨(dú)家定制的樂(lè)華七子活動(dòng)與樂(lè)華七子相互成就，助力互推，實(shí)現(xiàn)共贏，粉絲無(wú)不喜聞樂(lè)見(jiàn)。因此，在這次的合作中，樂(lè)華七子的粉絲在微博上多次感謝攜程旅行的認(rèn)可，主動(dòng)在微博上截屏開(kāi)機(jī)、品速視頻等內(nèi)容，甚至同期紛紛前往攜程旅行戶外展示廣告牌與偶像合影，并通過(guò)后援會(huì)或個(gè)人上傳到微博進(jìn)行二次傳播。攜程旅行這次不僅是借勢(shì)明星，并且完全做到了把明星為我所用，當(dāng)做媒介資源，分發(fā)觸達(dá)粉絲群體，綁定攜程旅行超級(jí)粉絲卡定制產(chǎn)品來(lái)聚攏與回饋粉絲，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

微博

黃金資源，營(yíng)造聲量

作為粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播主陣地，微博為明星和品牌的合作提供了完美的社交營(yíng)銷場(chǎng)景。官宣當(dāng)日，樂(lè)華七子強(qiáng)勢(shì)霸占微博開(kāi)機(jī)報(bào)頭，充滿朝氣的海島氛圍配合豎版全屏的海量曝光，帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。同時(shí)外鏈品牌H5，pick誰(shuí)就購(gòu)買(mǎi)誰(shuí)的超級(jí)粉絲卡，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)引流，提高粉絲對(duì)于品牌的認(rèn)可度。

除了官方合作視頻外，@攜程旅行網(wǎng) 在4月27日陸續(xù)放出樂(lè)華七子單人采訪視頻，帶領(lǐng)粉絲解鎖私下軟萌的偶像，不斷強(qiáng)化攜程旅行品牌與樂(lè)華七子的關(guān)聯(lián)性，達(dá)到品牌信息的最大化覆蓋。4月27日，通過(guò)粉絲頭條，精準(zhǔn)覆蓋各自的粉絲群體。借由粉絲的二次傳播，營(yíng)造最廣泛聲量的同時(shí)也進(jìn)一步將樂(lè)華七子的粉絲轉(zhuǎn)化為了攜程旅行的自有社交資產(chǎn)。

品牌年輕化的攜程旅行，你pick嗎

這么帥氣的小哥哥約你去旅行，你會(huì)拒絕嗎？此番攜程旅行通過(guò)與樂(lè)華七子的合作，借勢(shì)粉絲效應(yīng)，在微博上以小博大，助力攜程旅行品牌煥新，使用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知從原有的嚴(yán)肅、商務(wù)成功轉(zhuǎn)化為年輕、時(shí)尚、活力等，提高了年輕族群的關(guān)注度。同時(shí)，用戶通過(guò)本次活動(dòng)推廣重塑攜程旅行新的陽(yáng)光、積極品牌形象，好感度迅速提升。這是攜程旅行首次在社會(huì)化媒體上嘗試大規(guī)模明星借勢(shì)傳播，微博承載了重要的環(huán)節(jié)，通過(guò)社交分發(fā)和口碑發(fā)酵，極大的縮短了用戶從認(rèn)知、接受到購(gòu)買(mǎi)的路徑，助力攜程旅行向?qū)崿F(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)的目標(biāo)邁出一大步。

微博助力攜程旅行品牌升級(jí)，并成為攜程旅行首選社交營(yíng)銷發(fā)酵平臺(tái)，本次僅僅是攜程旅行借勢(shì)偶像明星做品牌煥新嘗試的第一步；精彩并未結(jié)束，下一波推廣將基于本次熱度及社交資產(chǎn)沉淀帶來(lái)的影響力順勢(shì)而發(fā)。