4月23日，生活用紙領導品牌維達聯合天貓、大潤發，于上海正式啟動維達中國行（第六季），現場打造全國首家以紙巾為載體的親子互動快閃店“韌性體驗館”。除創新的紙巾體驗互動外，還引入智能互動屏、AR游戲等新零售玩法，吸引全國不少家庭前來體驗。這也是自新零售概念誕生以來，紙品行業首次新零售深度探索。

據了解，在此次啟動儀式上，維達還聯手全新品牌代言人孫儷，共同倡導“韌在維達，樂在全家”品牌理念，希望更多家庭在體驗中踐行維達韌性親子關系。

紙品新零售落地  搭載新零售玩出新花樣

作為維達中國行（第六季）的核心活動，4月23日，全國首家以紙巾為載體的新零售快閃店“韌性體驗館”落地上海。作為維達新零售的關鍵一步，和紙品行業首次的新零售深度探索，維達中國行（第六季）融合了線上線下的消費體驗：線下與中國最大商超賣場大潤發聯合，設立迷你快閃店，擴大消費者體驗范圍；線上與天貓深度合作，增加購買渠道和品牌曝光，實現線上、線下體驗購買一體，強強聯合，實現共贏。

 

今年，是維達中國行的第六個年頭，經過過去五年的積累，維達的品牌理念、產品品質和消費體驗在消費者中形成了共識。6年來厚積薄發，維達通過與天貓、大潤發、孫儷聯手踐行新零售，引領行業新升級。生活用紙行業同質化程度較高，在消費者選購時，如何給消費者一個購買理由，正是差異化的落點所在。而維達過去數年，正是通過強調“韌”這一優勢打破了行業同質化藩籬，緊扣消費者生活用紙的需求和偏好。無論是紙巾婚紗、紙巾畫畫還是紙巾撈金魚，在過去6年的維達中國行中，維達紙巾“韌”的優勢得到了消費者的認可，其“韌在維達，樂在全家”的理念獲得了消費者心理認同。以“韌”的產品優勢和“韌”的品牌理念搶占了消費者的心智空間，與同行業的其他品牌形成了消費者心理認知層面的區隔。

 

韌性孫儷助陣，維達玩轉明星IP+內容營銷玩法

隨著消費升級，越來越多的品牌選擇以明星IP+內容營銷結合的打法，快速獲取受眾的關注和喜愛。此次維達攜手代言人孫儷，將產品“韌”的特質結合孫儷“韌”的特質打造產品品牌。

 

從《甄嬛傳》到《那年花開月正圓》，孫儷出演的電視劇，一部比一部精彩，拿滿了電視劇類獎項。而在獎項、光環背后，是她愿意為每一個好角色傾力付出，甚至被網友調侃為“劇本狂魔”的敬業、韌性精神。而生活中，與孩子去旅游、摘草莓、做手工、練瑜伽.....她始終用自己的方式和孩子一起“韌性成長”。

“韌”是維達品牌多年來，一直堅持的核心基因。多年來，維達不僅提供夠“韌”的高品質生活用紙產品，更倡導中國家庭構建韌性的親子關系。維達還以韌性媽媽故事為原型，推出系列海報，攜手孫儷和你一起了解媽媽的韌性。

除了中國行現場以孫儷和媽媽的韌性故事為原型搭建的“維達韌性體驗館”，在電商領域，維達還將聯手孫儷從營銷、內容、粉絲運營三端發力，形成立體傳播矩陣。

在天貓超級品牌日、大牌風暴、雙11等重磅節點，推出系列韌性產品，帶動消費者體驗一場韌性用紙體驗。

維達以中國行為突破口，以“韌性體驗館”快閃店為載體，開啟了新零售全新征程，給紙品行業展現了一個全新的開端。在贏得消費者認同的同時，引領整個行業進入新零售的新階段。