中文字幕日韩精品一区口_韩国三级三级三级a三级_午夜三级影院_成人免费一级毛片在线播放视频

       在線視頻營(yíng)銷已成為主流，但隨著流量紅利的衰減與爆款I(lǐng)P爭(zhēng)奪的白熱化，廣告主的紅利空間也在壓縮。如何通過模式升級(jí)，充分挖掘視頻平臺(tái)、內(nèi)容、受眾的營(yíng)銷價(jià)值？4月24日，“2018騰訊視頻價(jià)值營(yíng)銷峰會(huì)”在滬舉辦，500多位廣告主、代理公司、媒體嘉賓共同出席，探討在線視頻江湖新常態(tài)下的營(yíng)銷升級(jí)之道。

      會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩全面解讀“騰訊視頻的營(yíng)銷新風(fēng)向”，解析在“視頻價(jià)值營(yíng)銷”的框架下，廣告主如何通過把握3大場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)視頻營(yíng)銷升級(jí)，達(dá)到“讓品牌閃閃發(fā)亮”的目標(biāo)。

圖說：騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩現(xiàn)場(chǎng)演講

       構(gòu)建以視頻為價(jià)值連接點(diǎn)的營(yíng)銷生態(tài)

       視頻行業(yè)發(fā)展日趨多樣化：用戶觀看視頻的軌跡遍布PC、移動(dòng)、OTT等各類屏幕，關(guān)心的內(nèi)容領(lǐng)域拓展且細(xì)分，同時(shí)，用戶與視頻媒體的關(guān)系不再局限于觀看內(nèi)容，也拓展出更多體驗(yàn)方式，如參與粉絲社區(qū)、購買IP衍生品等。

       諸多變化展示出共同的趨勢(shì)，即在線視頻作為用戶娛樂體驗(yàn)中心的地位正在不斷加強(qiáng)，成為廣告主與用戶產(chǎn)生價(jià)值連接的絕佳平臺(tái)。

       在此背景下，騰訊積極跟進(jìn)潮流走向，不斷拓展視頻平臺(tái)的生態(tài)空間，開發(fā)出短視頻、游戲、互動(dòng)、IP授權(quán)、文漫等一系列基于視頻內(nèi)容的互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑⑴c騰訊系內(nèi)的社交、智慧零售平臺(tái)積極聯(lián)動(dòng)，真正形成以視頻為價(jià)值鏈接點(diǎn)的營(yíng)銷生態(tài)。

       目前，騰訊視頻已成為繼微信、手機(jī)QQ之后的第三大超級(jí)APP，并成為視頻行業(yè)內(nèi)當(dāng)仁不讓的領(lǐng)軍者。強(qiáng)勁的實(shí)力與背后的騰訊生態(tài)支撐，都將幫助廣告主找到與用戶的有效價(jià)值連接點(diǎn)，讓品牌閃閃發(fā)亮。

       全路徑·全場(chǎng)景，讓價(jià)值連接成為可能

       如何在視頻環(huán)境中找到與用戶的價(jià)值連接點(diǎn)？騰訊通過打造“全路徑 全場(chǎng)景”的視頻內(nèi)容及營(yíng)銷產(chǎn)品，助力廣告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

       王瑩解讀稱，全路徑即全面覆蓋用戶進(jìn)入視頻平臺(tái)，到觀看視頻內(nèi)容，再到體驗(yàn)IP產(chǎn)品、社區(qū)的行動(dòng)軌跡，騰訊視頻將追隨用戶路徑在行為、觀看、體驗(yàn)的全場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的多方位滲透。而從具體行動(dòng)的角度來看，廣告主可綜合應(yīng)用以下3套落地方案：

       1.追隨用戶行為路徑，為品牌實(shí)現(xiàn)多觸點(diǎn)曝光：

       從用戶登錄騰訊視頻開始，品牌便可追隨其行動(dòng)軌跡，通過開機(jī)閃屏廣告，首頁焦點(diǎn)視頻，視頻內(nèi)搜索、信息流廣告，貼片、植入廣告等產(chǎn)品形式對(duì)用戶進(jìn)行線性的信息傳遞。

       同時(shí)，王瑩特別提醒廣告主注意關(guān)注用戶在OTT端的軌跡。目前，OTT用戶接近2億，日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)T已達(dá)6.01小時(shí)，在多屏中的流量占比在10%-15%，曝光量占比10%，營(yíng)銷價(jià)值日益凸顯。

      2.滿足用戶群多元內(nèi)容需求，通盤布局輔以垂直打擊：

      用戶身份的多樣性帶來差異化的需求與興趣，譬如作為個(gè)人興趣關(guān)注綜藝類內(nèi)容，作為家長(zhǎng)則關(guān)注少兒類節(jié)目等。為此，騰訊視頻全面升級(jí)內(nèi)容布局，以“大眾精品內(nèi)容+垂直內(nèi)容+品質(zhì)生活內(nèi)容”的矩陣，不斷推出精品網(wǎng)劇、綜藝、動(dòng)漫等內(nèi)容，以持續(xù)的、全新的、多樣化的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶群的圈層輻射及影響。

       諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中，王瑩建議廣告主在關(guān)注大劇、綜藝的同時(shí)，也應(yīng)關(guān)注少兒、動(dòng)漫與紀(jì)錄片類內(nèi)容，他們分別在流量效應(yīng)、圈層認(rèn)同感與內(nèi)容信任度上表現(xiàn)卓越，能夠幫助品牌提升好感、建立信任。

       3.拓展內(nèi)容體驗(yàn)價(jià)值，豐富視頻營(yíng)銷玩法：

       IP營(yíng)銷的價(jià)值不僅體現(xiàn)在內(nèi)容觀看場(chǎng)景，深入其后續(xù)的體驗(yàn)環(huán)節(jié)將幫助廣告主延展IP價(jià)值，與視頻用戶建立更深層次的價(jià)值連接。其中較為典型的玩法是IP授權(quán)。由于手握大量?jī)?yōu)質(zhì)IP，騰訊視頻在該領(lǐng)域保持了相當(dāng)?shù)幕钴S度，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)IP的傳播授權(quán)、產(chǎn)品授權(quán)、體驗(yàn)授權(quán)與內(nèi)容授權(quán)，更具備自主研發(fā)的實(shí)力，能夠在IP產(chǎn)品自研、聯(lián)名、公益活動(dòng)等領(lǐng)域大展拳腳，為廣告主開拓更廣闊的IP營(yíng)銷空間。

       另外，騰訊視頻已通過《明日之子》《作戰(zhàn)吧偶像》《創(chuàng)造101》等熱門綜藝節(jié)目培養(yǎng)了大批藝人、粉絲資源。這為基于視頻內(nèi)容的藝人營(yíng)銷模式打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，讓廣告主能夠盡早掌握潛力藝人資源，不僅在內(nèi)容中釋放影響力，更能在日后的娛樂營(yíng)銷中搶占先機(jī)。

       在藝人資源不斷聚集的同時(shí)，他們的粉絲也自然而然地匯集在騰訊視頻。目前，在騰訊視頻專為用戶和明星打造的星粉互動(dòng)社區(qū)doki中，已聚集了近千萬日活用戶，300+高質(zhì)量粉絲團(tuán)。據(jù)悉，騰訊視頻將陸續(xù)引入超120位明星官方入駐，計(jì)劃舉辦24場(chǎng)見面活動(dòng)，為粉絲謀福利的同時(shí)，也為廣告主提供在視頻內(nèi)容外，深入影響粉絲圈層的絕佳平臺(tái)。

       目前，騰訊視頻已建立起一套完善的視頻營(yíng)銷產(chǎn)品體系，并將以內(nèi)容制作與創(chuàng)意實(shí)力賦能視頻營(yíng)銷，推動(dòng)影響力進(jìn)一步升級(jí)，幫助廣告主走過“貼片廣告1.0”“內(nèi)容植入2.0”的初、中級(jí)階段，順利進(jìn)階“價(jià)值營(yíng)銷3.0”，真正實(shí)現(xiàn)讓品牌被看見、被喜歡，締造卓越營(yíng)銷效果。