4月18日，網(wǎng)易漫畫聯(lián)手網(wǎng)易LOFTER、胖鯨智庫在上海舉辦了一場二次元營銷研討會。本次研討會大咖云集，知名漫畫家《諸子37區(qū)》IP作者趙璞玲、多家知名企業(yè)市場負(fù)責(zé)人以及4A廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)應(yīng)邀出席。在此次分享會上，網(wǎng)易漫畫發(fā)布了“年輕人行為洞察報告”，分享了如何“用好故事突圍年輕人營銷”的方法論，重磅推出旨在推動二次元營銷行業(yè)發(fā)展的“百萬IP開放計劃”。

       網(wǎng)易漫畫“年輕人行為洞察報告”出爐，超50% 00后為動漫愛好者

       據(jù)《洞察報告》顯示，目前二次元基本上屬于年輕人標(biāo)配。數(shù)據(jù)顯示二次元在95-00后的年輕人中的滲透率高，超過50%。

      報告顯示，動漫用戶整體的平均可支配零花錢在780元/月，其中花在娛樂消費上（包含娛樂線下活動、游戲、動漫等充值）的錢高達(dá)204元/月，說明二次元用戶擁有極強的購買力且在娛樂方面的消費占比較高。

       除此之外，二次元用戶大多有追捧的虛擬偶像，而且近80%的二次元用戶表示，如果他們喜歡的虛擬偶像代言了某個品牌，將會大大增加他們對品牌的喜愛度和購買意愿。在品牌年輕化轉(zhuǎn)型迫在眉睫的前提下，如何通過營銷拿下二次元用戶成為眾矢之的。

       如何玩轉(zhuǎn)二次元營銷？網(wǎng)易漫畫/LOFTER用好故事突圍年輕人

       據(jù)網(wǎng)易漫畫市場總監(jiān)羅茜丹介紹，在二次元用戶規(guī)模突破3億的今天，網(wǎng)易漫畫憑借平臺“好故事”、“好IP”聚集用戶，把線上線下融會打通，通過“校園宅舞大賽”、“48小時極限創(chuàng)作”等活動把年輕人鏈接到一起，獲取了大量Z世代年輕人的喜愛。與此同時，網(wǎng)易Lofter作為一個青年興趣社交互動平臺，上面有大量具備故事創(chuàng)作能力的大咖。網(wǎng)易Lofter市場總監(jiān)唐娟分享了Lofter為品牌講故事的精彩案例。

       三次元的品牌如何才能玩轉(zhuǎn)二次元營銷？網(wǎng)易漫畫市場總監(jiān)羅茜丹和網(wǎng)易Lofter市場總監(jiān)唐娟認(rèn)為必須做好3點：第一，必須要找到合適的故事。如果品牌本身故事性強，那就量身定做專屬IP故事；如果品牌本身故事性弱，那就找到一個和自己品牌調(diào)性匹配的IP故事合作；第二，必須要找到合適的嫁接點，不管是內(nèi)容植入，人物代言，還是聯(lián)合知名動漫IP開發(fā)周邊，都需要找到合適的嫁接點；第三，把硬的做軟，把軟的做硬。所謂把硬的做軟，指得是在傳播上要軟，即使品牌和知名動漫IP達(dá)成了合作，也要耐心去研究這些IP，研究他們的粉絲，用粉絲喜歡的方式方法去做傳播；所謂把軟的做硬，指得是品牌故事必須言之有物，不能太過虛無縹緲，塑造的IP故事實力要足夠硬，這樣才不會流于形式，浮于表面。

       分享結(jié)束后，在場的各位嘉賓分別站在自己領(lǐng)域與角度，對二次元營銷存在的困惑展開了深入交流，共同探討二次元營銷的創(chuàng)新合作模式。

       推動二次元營銷行業(yè)發(fā)展，網(wǎng)易漫畫發(fā)布百萬IP開放計劃

       在此次發(fā)布會上，網(wǎng)易漫畫重磅發(fā)布了“百萬IP計劃”。將站內(nèi)所有全版權(quán)的漫畫IP免費對外開放授權(quán)，授權(quán)的IP可以被立體化地運用到品牌的線上宣傳、線下布景及產(chǎn)品開發(fā)當(dāng)中，同時網(wǎng)易漫畫會根據(jù)合作方的授權(quán)方案配以價值一百萬至五百萬的資源配合。通過IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游的聯(lián)動，幫助品牌打動年輕人，實現(xiàn)雙方的共贏。

       網(wǎng)易漫畫一直走在二次元營銷的前列，此前有諸多跨界合作案例，如為麥當(dāng)勞打造的“艾木娘”形象，聯(lián)合肯德基發(fā)起的“鹿娘陪你過圣誕”活動均斬獲國內(nèi)諸多營銷大獎。相信在本次研討會之后，網(wǎng)易漫畫將會聯(lián)合更多的品牌，為創(chuàng)新的二次元營銷提供更多解法。