現實的挑戰就在眼前。當家電、智能手機、移動支付、智能出行等行業的中國品牌大踏步走出去，當華為、吉利、海爾、美的、聯想、支付寶、微信支付這樣的品牌已經把世界級品牌作為目標，中國能否涌現出世界級的品牌營銷傳播服務集團？

看看西方發達國家的品牌發展歷史，世界級品牌的發展和跨國廣告公司、跨國營銷傳播集團總是相伴相生。

時勢造英雄。20世紀初到20世紀上半葉，歐美誕生了最早的現代廣告公司，如智威湯遜、麥肯、李奧貝納、BBDO和奧美等。兩次工業革命后，生產力急劇提高，不少市場從短缺轉向過剩，企業從生產導向轉向銷售導向，產生了對廣告和營銷傳播代理服務的旺盛需求。

20世紀七八十年代，資本、技術、信息、品牌的全球化不斷加深，現代廣告公司從不同角度總結出完整的營銷傳播策劃創意和品牌理論，如品牌管家、定位、整合營銷傳播、品牌資產等等，這些理論與方法反過來又促進了企業品牌意識的高漲和品牌管理水平的提升，相互促進，比翼齊飛。

IBM在全球化過程中的幾次戰略轉型，如“四海一家的解決之道”、“e時代的電子商務”、“智慧地球”等等，背后都有奧美廣告在品牌戰略以及營銷傳播策劃創意的支持。

奧美廣告集團通過服務IBM這樣的跨國公司，形成了全方位的服務鏈條和全球服務網絡；耐克1972年成立，1978年進入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美，1980年進入中國，為耐克寫下“JUST DO IT”傳奇品牌口號的W+K廣告，最早創立于美國波特蘭，隨著耐克全球化，也在阿姆斯特丹、德里、倫敦、紐約、圣保羅、上海、東京相繼設立辦公室。

此外諸如智威湯遜廣告與福特汽車、日本電通廣告與豐田汽車這樣的長期合作、相互促進的例子，不勝枚舉。

上世紀80年代美國排名前十的廣告公司，國際收入占其總收入的46%，可以說客戶的品牌走到哪里，廣告公司的品牌傳播服務就跟到哪里。廣告營銷傳播的作用是如此之大，有英國學者評論說：“跨國傳媒（包括全球廣告市場）是全球資本主義的一個必要的組成部分。”

最近一二十年，隨著跨國企業全球化的進一步發展，廣告傳播業不斷并購整合，開始形成超大型的全球營銷傳播服務集團，如宏盟、WPP、IPG、陽獅、電通等等。WPP就是通過一連串收購建立起能承接企業各種營銷傳播服務需求的全球網絡，成為世界第一。

今天，當越來越多中國品牌促進消費升級，征戰全球市場，開拓“一帶一路”；當華為、小米、美的、騰訊等中國的行業領先者試圖成為全球性的品牌領先者，這在客觀上就為中國的品牌管理與營銷傳播服務集團的發展和全球擴張提供了機遇和條件。未來10到20年，將是中國創建世界級品牌營銷傳播集團的黃金機遇期。