回顧互聯(lián)網(wǎng)+的時代的到來以后，無論是零售還是快消品企業(yè)都不斷的去嘗試與消費者建立連接，努力打通企業(yè)與消費者之間的聯(lián)系，進而在升級自身的營銷手段之余收集建立基于自身消費者的大數(shù)據(jù)。
當(dāng)一物一碼的出現(xiàn)，使企業(yè)的上述想法有了落地的可能，一個小小的二維碼作為企業(yè)與消費者連接的入口，已經(jīng)被消費者日益接受。開蓋掃碼，信息在線化的營銷方式，高效的完成消費者促銷動作，消費者便捷的參與，雙方在碎片化的時間中建立了連接。
也正是因為此
春節(jié)期間，千萬的青島啤酒消費者似乎都收到了一條記錄著自己2017年與青島啤酒有關(guān)的H5推送。這份“你的青島啤酒戰(zhàn)績”記錄了消費者在這一年的歲月中所喝過的每一瓶青島啤酒，記錄了這一年里的每一次開心、快樂、與好友歡聚的時刻。告訴消費者你一年喝了多少青島啤酒，哪一天喝的最多……
啤酒這一快消品相對較大的細(xì)分市場，飲酒者對于數(shù)量的感知與比拼，無意是來自產(chǎn)品自身外最大的感官刺激。當(dāng)消費者打開這一份千人千面的基于自己喝酒行為的H5推送的時候，青島啤酒就像一個朋友一樣默默的記錄著他們，告訴每一位消費者個體，這一年中他們與青島啤酒之間的故事。也許是驚訝，我那天能喝這么多？也許是好奇，我看看你喝了多少？潛移默化中，內(nèi)化于心外化與行，拉近了品牌與消費者的距離。消費者營銷不僅僅是利的誘惑，情與利的結(jié)合更是對一個品牌忠誠度最好的幫助。
當(dāng)然，這一切都是基于青島啤酒與V積分一物一碼智能營銷平臺的不斷實踐與技術(shù)積累而實現(xiàn)的。一物一碼的營銷，已經(jīng)不再是賦個碼、發(fā)個紅包那么簡單的動作了。從前序的基于一物一碼智能的消費者促銷到后續(xù)的結(jié)構(gòu)化大數(shù)據(jù)收集與分析，繼而形成更加深度的營銷賦能。這也是在即支付寶賬單后，傳統(tǒng)快消品企業(yè)基于一物一碼營銷及消費者大數(shù)據(jù)洞察，生動實踐案例的由來。
