營銷是研究品牌成功的方法與哲學(xué)，營銷也是社會科學(xué)，是不斷動態(tài)的，也是不斷升級的，同樣，品牌的意義也在移動互聯(lián)網(wǎng)時代被重新定義。

品牌不是簡簡單單的一個商標(biāo)、一個名稱或者是兩者的結(jié)合，商標(biāo)和名稱只是品牌這座大山的一角。品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知，是一種信任。

當(dāng)一個品牌以及它的品牌文化被市場所接受、所認(rèn)可時，品牌才真正發(fā)揮了其存在價值。對于企業(yè)來說，創(chuàng)造一個好的品牌就意味著為未來的發(fā)展奠定了無形的資產(chǎn)，品牌為市場凝聚力和擴散力提供有力的支持，品牌為企業(yè)發(fā)展提供活力與動力。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，市場營銷也是變幻莫測，品牌正在重新定義，被賦予新的增長與活力。

那么，被重新定義的品牌具有哪些特點?企業(yè)又應(yīng)該如何塑造屬于自己的個性品牌呢?

(1)品牌理念年輕化

品牌年輕化是企業(yè)針對年輕人的一個不變的策略，因為一些品牌隨著時間的延長，或多或少會讓消費者感覺到其產(chǎn)品的老氣，或者有些品牌的定位本身就稍顯成熟，如金利來系列產(chǎn)品，其人群定位為成功人士，這與年輕人的需求存在明顯差異。

其實，中國年輕人的消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)隨著年輕人人群消費觀念和消費能力的改變而進行改變，年輕人產(chǎn)品品類和年輕人消費群體已經(jīng)成為廣泛關(guān)注的經(jīng)濟現(xiàn)象，并且互相形成網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實社會的交叉關(guān)系，它已經(jīng)不再是一個社會學(xué)的概念，其中夾雜著更多的經(jīng)濟因素。為了這群年輕人，一些世界知名品牌不惜放下更為廣大的客戶群，轉(zhuǎn)而把策略瞄準(zhǔn)到極具潛力的年輕人市場。

豪車年輕化、奢侈品年輕化、高檔數(shù)碼產(chǎn)品年輕化、服裝品牌年輕化……年輕化，已經(jīng)成為世界知名品牌重新制定的中國市場的策略。無論是更換更年輕、更時尚潮流的代言人，還是推出搞怪創(chuàng)意層出不窮的副線產(chǎn)品，這一切都是為了迎合年輕人時尚玩酷的個性和天馬行空的想法。網(wǎng)購也從當(dāng)初的小件為主發(fā)展為裝修、大家具、高檔數(shù)碼類，甚至汽車也開始在網(wǎng)上首發(fā)，小米更是把網(wǎng)絡(luò)作為唯一銷售路徑，網(wǎng)上訂房、網(wǎng)上貸款、網(wǎng)上定制高端旅游都在大規(guī)模發(fā)展。

2-4年輕派消費研究中心：網(wǎng)絡(luò)消費與地面消費群交叉關(guān)系

(2)借助網(wǎng)絡(luò)給消費者講企業(yè)故事

如果你還在以權(quán)威、生硬的身份出現(xiàn)，想把某種消費觀念、某種品牌文化強加在消費者的頭上，那么，你已經(jīng)OUT了。對新時期的消費者進行營銷傳播，要在方式上娓娓道來，為赤裸的品牌營銷穿上一件美麗感性的外衣。

講故事最容易貼近人性，并使冷冰冰的商品更有情感，從而建立品牌與客戶間情感溝通的橋梁，最有利于品牌的重新定義。品牌故事是在商品同質(zhì)化的年代，最能使商品差異化的一種工具，樹立品牌的個性，迎合消費者的價值觀。

日本商人吉田正夫有一次去菲律賓探親，他看到海邊石頭里有一些成雙結(jié)對的小蝦。細(xì)問后才知道，這些自幼鉆進海邊的石頭縫中，在里面成長無法出來的雌雄蝦，共同度過一生。在當(dāng)?shù)?，這些小蝦作為玩物出售，生意比較平淡。吉田正夫認(rèn)為，這些小蝦不應(yīng)該不好賣，關(guān)鍵是所賣的商品缺了點什么。他想：這一對對從一而終，愛情不變的小蝦，不正可作為夫妻永遠(yuǎn)美滿的象征嗎?于是，他給這些對蝦融入了永結(jié)同心的愛情故事，并取名為“偕老同穴”，很快成了暢銷的結(jié)婚禮品，連開分店，仍供不應(yīng)求。

原來，真正能夠打動人心的品牌，實際上是品牌背后的故事。不少天貓原創(chuàng)品牌在風(fēng)格上的打造正在補這一課。

(3)邊傳播邊互動開展互動式體驗營銷

消費者更注重消費和使用過程中的感受和體驗，追求產(chǎn)品或服務(wù)與自己情感體驗的一致性。因此，互動式體驗營銷更有利于給消費者留下美好的品牌形象，同時激發(fā)他們的購買欲望，引導(dǎo)消費、刺激消費?？梢宰屗麄儗崿F(xiàn)功能體驗、娛樂體驗和感官體驗。

功能體驗：通過對產(chǎn)品的試用體驗，將使消費者對產(chǎn)品功能有更真實的感受和認(rèn)知。SONY建立品牌體驗店，成立SONY夢工廠，為消費者提供不一般的視聽享受，大大激發(fā)了他們的購買欲望，滿足了消費者的個性化需求。

娛樂體驗：如今的消費者心態(tài)呈現(xiàn)年輕化，人們喜愛娛樂、追逐娛樂。企業(yè)可將產(chǎn)品或品牌的理念特質(zhì)融入到娛樂之中。江中亮嗓贊助娛樂選秀節(jié)目“紅樓夢中人”，根據(jù)江中藥業(yè)股份有限公司方面的資料顯示，自節(jié)目播出以來，亮嗓在全國范圍內(nèi)的品牌認(rèn)知度達到了40%以上。

感觀體驗：消費者更加注重自身感受，給予他們視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺五感的綜合感受，才更能讓他們感覺到酷、有意思、好玩。Stefan Floridian Waters是作為新加坡航空形象的一部分而特別設(shè)計的香味，并已經(jīng)被注冊成新航的商標(biāo)。為了能聞到那獨有的香味，許多人會專門選擇新加坡航空。將五感營銷運用在終端店，給消費者以綜合的感受，相信消費者都會流連忘返。在體驗經(jīng)濟時代，“感受”才是讓消費者慷慨解囊的利器。

(4)賣出產(chǎn)品的稀缺

什么樣的產(chǎn)品最酷、最值錢?當(dāng)然是稀缺的產(chǎn)品。所謂“物以稀為貴”嘛。對于崇尚自我個性、追求與眾不同的年輕人來說，得到一款稀缺產(chǎn)品該讓他們多么的瘋狂、炫耀。運用稀缺營銷，讓年輕人瘋狂去吧。

如何制造稀缺?

第一是限量。耐克將限量策略運用到了瘋狂的境界。耐克Pigeon Dunks的推出，使得數(shù)十位爭搶的骨灰級耐克迷在耐克銷售店發(fā)生沖突，直到警察趕到才解決了問題。物以稀為貴，限量制造瘋狂。

第二是限人。英國滑板品牌西拉斯&瑪麗亞的東京店，消費者每次只能進20人，其他人需要站在門外等待。在前一批購物者離開之后，貨架上的產(chǎn)品會重新更換。消費者樂此不疲，將進入“限制范圍”作為自己個性的體現(xiàn)和身份的象征，實現(xiàn)了情感溝通。

第三，限制時間，作為產(chǎn)品或服務(wù)，在特定的節(jié)日或特定的客戶群內(nèi)展開。
其他的限制，從某級別的老客戶，某類別的群體客戶等很多角度都可以展開稀缺價值訴求。

(5)強化產(chǎn)品或者服務(wù)文化營銷

文化營銷是所有營銷手段中，難度系數(shù)最大，影響力也最大的模式，品牌文化影響力的強弱與品牌價值相觀聯(lián)，肯德基、迪斯尼、Hello Kitty卡通玩具等都是文化營銷的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)品牌可以借力產(chǎn)地文化、旅游文化和個性文化，當(dāng)然年輕人也有屬于年輕人的文化，總之，對于一些有實力的企業(yè)，特別是從事網(wǎng)絡(luò)游戲的企業(yè)來說，進行文化營銷是一種不錯的選擇。