1、深化“門店”的場景價值
從“喪茶”“分手花店”到“知食堂”，越來越多的品牌開始選擇開設(shè)品牌快閃店來實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容和營銷活動立體可視化，走進(jìn)消費(fèi)現(xiàn)場，營造營銷話題，吸引到店流量。心理學(xué)上的破窗效應(yīng)亦或是認(rèn)同效應(yīng)都表明了環(huán)境或群體對一個人產(chǎn)生的強(qiáng)烈的暗示性和影響力。快閃店模式也是利用了人們的心理狀態(tài)，選擇人群密集的商業(yè)中心，激活圍觀參與的欲望，加強(qiáng)品牌曝光;用戶群體通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行預(yù)設(shè);營銷痛點(diǎn)切中消費(fèi)者的心理痛點(diǎn)，觸發(fā)共情;創(chuàng)新的活動形式也激發(fā)了分享，形成二次傳播。
2科技賦能的新營銷形式
新技術(shù)給傳統(tǒng)門店注入了新生，借助科技手段吸引到店流量，豐富用戶體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)增長。
一是科技給產(chǎn)品賦能。如《神偷奶爸3》上映期間，麥當(dāng)勞聯(lián)合《神偷奶爸》制作小黃人周邊玩具，并將小黃人圖案印在新品爆漿芝士雞排堡的漢堡頂上，通過AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)，只需用手機(jī)QQ的AR掃描功能去掃堡頂?shù)男↑S人圖案，就能捕捉一只小黃人并實(shí)現(xiàn)自拍分享。又如支付寶的AR掃福活動，三星的Gear VR(虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔)提升用戶玩手游的場景體驗(yàn)，VR演唱會的沉浸式觀感等活動都吸引了用戶流量，贏得話題效果，促進(jìn)銷售。
二是科技給銷售賦能。優(yōu)衣庫的VR試衣間與戶外運(yùn)動品牌諾詩蘭(Northland)都在銷售環(huán)節(jié)賦能科技。基于產(chǎn)品特性，戶外運(yùn)動品牌基于使用場景，利用VR技術(shù)開展體驗(yàn)場景營銷。在新款旅行沖鋒衣上市之際就在自家的門店配備一款VR一體機(jī)和VR眼鏡,播放以第一人稱視角展現(xiàn)的旅行視頻《天生旅人穿越甘南》，用VR技術(shù)讓消費(fèi)者即使身處視頻營造的虛擬環(huán)境中也能得到真實(shí)感，實(shí)現(xiàn)互動觀影，通過視頻激起用戶去旅行的沖動，促進(jìn)了購買的欲望，產(chǎn)品的原生植入也實(shí)現(xiàn)了品牌曝光。
