11月8日，2017年度新匠人大會暨百匠榜發布會在杭州舉辦，大會以“匠心到匠能——新匠人的超越之路”為主題，重新定義了有創新能力和精益技能的“新匠人”。騰訊社交廣告副總經理郭駿弦和騰訊社交廣告直營電商行業負責人曹琪出席大會，向千名匠人分享了社交時代匠心傳承的價值與途徑。

    消費升級風口 社交力量守護匠心

    隨著消費者對產品個性化、品質化的要求不斷提高，兼顧生活美學、文化傳承和工匠精神的匠人品牌正在打動越來越多人，而每個匠人品牌背后，幾乎都有一個美好的故事。面對消費升級風口的到來，騰訊社交廣告認為，這正是匠人品牌營銷升級的好時機。然而，隨著營銷方式的同質化，并不是每一顆匠心背后的故事都能被大眾所了解。很多匠人品牌擁有好產品、好故事，卻不擅長營銷和傳播，也有品牌走進了“銷量導向”的誤區，忽視了對產品和營銷的匠心打磨。

    為了幫助匠人品牌講好故事、做好營銷，騰訊社交廣告聯手吳曉波頻道，宣布啟動匠心守護基金。啟動儀式上，騰訊社交廣告副總經理郭駿弦表示，全民社交的時代，騰訊社交廣告希望發揮數據、技術與平臺能力，幫助匠人品牌營銷升級，讓好故事和好產品不再被埋沒。同時，他也喊話過于注重出貨量的企業，回歸做企業的初心，潛心做好產品。

  

騰訊社交廣告副總經理郭駿弦宣布匠心守護基金啟動

    社交營銷加持 把匠人的故事講給更多人聽

    匠人品牌的動人故事應該如何講，才能吸引更多人聽？騰訊社交廣告直營電商行業負責人曹琪現場分享道：“全民社交時代，社交平臺已經成為連接用戶的天然橋梁——可以串聯起從打動到分享的過程，成就匠心的傳遞。而直營電商的模式，尤其有助于匠人品牌通過社交平臺與用戶直接溝通，通過多種廣告形式迅速帶動消費轉化。”

騰訊社交廣告直營電商行業負責人曹琪現場分享

    針對小而美的匠人品牌和直營電商，騰訊社交廣告打造了針對性的營銷解決方案，通過數據、技術和平臺能力，結合H5楓葉建站系統，小程序電商，以及公眾號運營等廣告形式的持續創新，不斷為匠人品牌創造更打動用戶的互動形式和友好體驗。以從心到腦到手的營銷全路徑，讓匠人從洞察用戶開始，用恰當的方式講好故事，找準轉化的節點，打通完整的轉化鏈路：

    心（Insight）——開放的數據生態，實現對用戶的深入理解和洞察

    基于獨有的ID和標簽體系，打造強大的開放數據生態，實現對人的真實標簽、場景屬性和需求觸發點的全面理解。對目標人群進行精準洞察和觸及，對匠人品牌關注者的興趣標簽和關注話題進行解讀，啟發出更好地匠心故事角度方式和角度

    腦（Engagement）——豐富的場景融入，讓匠心在互動和沉浸式體驗中擴散

    隨著用戶向移動端遷移和在不同場景中活躍的變化，廣告形式上也持續創新。電商落地頁形式豐富，H5楓葉建站系統，小程序電商，以及公眾號運營不斷為品牌創造更好打動用戶的互動形式和友好體驗。VR/AR、AI、移動支付等創新交互技術的應用，讓用戶的互動更為自然，實現“從心到腦”的打動

    手（Action）——打通用戶閉環操作，廣告、瀏覽、下單高效轉化，讓每一份匠心不再被辜負

    楓頁電商管理系統實現一站式訂單管理；通過落地頁快速制作工具，快速形成購買交易；以智能優化（oCPA）、會員卡券、數據管理（DMP、Lookalike）等功能，提升營銷推廣效果

 

騰訊社交廣告直營電商行業負責人曹琪現場分享

    千萬級匠心基金成立，助小而美的品牌長效發展

    此次，為了切實助力匠人品牌發展，騰訊社交廣告設立了1000萬的匠心基金，用于匠人品牌升級打造和營銷推廣：

    千萬級基金扶持等你來：對于擁有一定生產和銷售能力，年銷售額200萬以上的品牌；符合消費升級趨勢，能滿足消費者對產品個性化、品質化的消費追求的品牌；已經或希望通過新的營銷方式提升品牌商業價值的品牌，均可報名申請匠心基金，并有機會獲得基金扶持。

    專業級投放長效賦能：基金將定向用于騰訊社交平臺的廣告投放，包括微信、QQ、QQ空間、QQ瀏覽器廣告等，通過騰訊社交廣告的數據洞察能力，精準觸達到匠人品牌的目標用戶，提高銷售轉化率，讓美好的品牌迸發出更大的商業價值。

    如果你也希望更好地挖掘品牌內涵，并以新的營銷方式實現商業價值升級，歡迎報名申請，虛位以待，為你而來！（詳細的扶持標準及報名通道，將于近期通過騰訊社交廣告和吳曉波頻道官方平臺發布，敬請關注）

    騰訊社交廣告期待見證更多匠人品牌的崛起和品牌價值的提升，以社交之力，讓每一份匠心都不被辜負。