2017年10月22日下午，由中國廣告協會主辦的“2017中國廣告長城獎·廣告主獎”頒獎盛典在湖南長沙國際會議展覽中心隆重舉行。年度人物、年度經典案例和年度金伙伴三大類獎項評選結果逐一揭曉。國內領先的泛社交泛娛樂平臺陌陌今年出征中國廣告長城獎，通過提交的華為榮耀、京東、魅族、金帝巧克力案例摘得四項年度經典案例大獎。
??華為榮耀的“我的顏值擔當”社交營銷，運用了最新的社交互動方式與消費者進行雙向走心互動，形成“場景+產品+紅人+視頻”的沉浸式互動營銷，有效在年輕人中「圈粉」，讓消費者對“年輕人的高顏值手機潮品”榮耀8青春版有了更深層次的好感與認知。
??今年京東為推廣“618全民年中購物節”，同樣選擇了年輕人熱衷的陌陌進行合作。雙方通過融入陌陌短視頻環境，對病毒視頻進行推薦，形成有效擴散傳播;打造直播間創新合作模式，在直播間定制京東“心動禮包”虛擬禮物、創意互動貼紙、“京東狗”魔法手勢，將品牌與用戶的打賞行為、主播的比心習慣進行深度結合，在保障品牌露出頻次的同時，讓品牌露出及交互形態更友好;618前夕，明星在陌陌進行直播，獲得海量關注互動。同時配合開屏、視頻信息流等創意廣告形式觸達目標用戶，觸發銷售轉化，實現“全景High購，無處不京東”的沉浸式互動營銷。
??魅族自陌陌商業化起，便于此深耕細作。魅藍以“Quality For Young”青年良品為品牌內核，主攻年輕人市場，一直為用戶群傳播更年輕、更貼近青年文化、更注重有設計感的生活方式。魅藍選擇與目標受眾群體和品牌調性高度吻合的陌陌為主陣地，進行深度捆綁合作。雙方通過“給青春做減法”話題引爆，為發布會直播預熱;邀請張碧晨出席發布會為品牌背書，在陌陌進行現場直播;發布會結束后，利用陌陌平臺數據基礎，對目標受眾進行精準覆蓋，為官網導流，提升銷量轉化，成功完成了一次“社交+視頻+場景”的差異化情感營銷。營造魅藍賣的不止是手機，更是一種年輕人的生活方式。
??今年七夕，陌陌與金帝一起打造金帝巧克力2017年“一首情歌動你心”為主題的七夕情人節營銷活動，為用戶提供金帝巧克力專屬表白場景及動態貼紙，制作專屬創意視頻。活動期間，金帝巧克力的廣告3天突破4000萬曝光，視頻專題頁的曝光數近十萬，以“一首情歌動你心”為主題的話題視頻總播放量突破20萬， 評論留言一直處于積極狀態。線上的廣告曝光對金帝品牌展示和產品的導流帶來極大的效果。
??此次獲獎的四大案例無一例外都充分利用了陌陌平臺的視頻社交屬性。隨著視頻社交戰略的深入實施，陌陌平臺視頻和娛樂內容方面的相關流量不斷增長，為品牌主提供的選擇越來越豐富。優質的視頻內容與AR、VR等領先技術的結合，為品牌主創造了更多新奇、創意十足的玩兒法。國外數據顯示， 67%的市場從業者發現視頻營銷在增強品牌知名度、開發潛在客戶、吸引受眾線上參與等方面效果不錯，18%的人認為非常成功。視頻社交營銷時代已經到來。
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