近日頻頻斬獲優(yōu)秀口碑的《醉玲瓏》，不僅收獲了8月18日同時(shí)段電視劇收視第一，還走出國(guó)門，在國(guó)外引發(fā)一場(chǎng)“醉”風(fēng)潮，而劇里的創(chuàng)意中插廣告帶給各大品牌商的利益自是不在話下。盡管中插小劇場(chǎng)現(xiàn)已成粉絲欣然接受的廣告方式，但強(qiáng)硬的內(nèi)容依舊不夠討喜。小熊電器作為《醉玲瓏》中插品牌之一，十分清楚若要完美融合品牌與劇情，打中觀眾痛點(diǎn)，在眾多中插品牌中脫穎而出，才能將觀眾轉(zhuǎn)化為用戶，從而進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化。此番小熊電器與劇情越發(fā)火熱的醉玲瓏再一次產(chǎn)生了趣味爆棚的化學(xué)作用，相比其他小家電品牌與《醉玲瓏》中的其他中插品牌，其個(gè)性區(qū)隔愈發(fā)明顯。

    中插廣告大開腦洞，品牌、劇情完美融合

    在第一階段，小熊電器的植入和火熱的《醉玲瓏》產(chǎn)生了趣味的發(fā)酵效應(yīng)。小熊巧妙借勢(shì)《醉玲瓏》劇情，在開播前期小熊蓄勢(shì)待發(fā)等到第三周，將鸞飛討好太子的劇情進(jìn)行創(chuàng)意延展，結(jié)合小熊酸奶機(jī)進(jìn)行中插新玩法，引發(fā)了一大波關(guān)注和推廣。由其冠名的主話題#劇版醉玲瓏#實(shí)力占領(lǐng)總榜、電視劇榜第一的好成績(jī)，相關(guān)話題#夏日消暑神器#也占領(lǐng)微博總榜第四，生活記錄榜第一。

    在第一階段中插頗受歡迎的小熊，沿襲“緊密結(jié)合劇情”這一大特點(diǎn)，在8月18日上線第二個(gè)中插廣告。在第六周，小熊繼續(xù)發(fā)散劇情，將太子親自為天帝熬藥看火、鸞飛醋意大發(fā)等劇情進(jìn)行創(chuàng)意聯(lián)想，無(wú)所不能的太子既可以熟練于熬藥，也可以搞得定蛋，使用小熊煮蛋器隨心掌控溏心蛋，讓太子能夠順利討得吃醋的鸞飛歡心，也很好地結(jié)合了品牌口號(hào)“小熊電器，討你喜歡”。縱觀《醉玲瓏》的幾個(gè)品牌商，能做到如此巧妙結(jié)合劇情，大開腦洞發(fā)散創(chuàng)意，將產(chǎn)品的功能、品牌的理念與口號(hào)和劇情完美融合，小熊可謂是其中翹楚。

    花式玩轉(zhuǎn)年輕屬性，小熊電器脫穎而出頗受喜愛

    對(duì)于今日的市場(chǎng)而言，結(jié)合流量藝人或大熱IP輸出廣告，無(wú)疑更受粉絲與用戶歡迎。作為“智巧小家電”的引領(lǐng)者，此前小熊電器頗受家庭主婦、白領(lǐng)女性歡迎，但在市場(chǎng)越來(lái)越活躍的今天，拓展用戶，向年輕化、多元化發(fā)展，才是品牌立足的王道。而《醉玲瓏》的受眾除了以上兩個(gè)女性群體，劉詩(shī)詩(shī)、陳偉霆、徐海喬、張赫等主演的粉絲年齡較年輕，可以幫助品牌拓寬這一層面的受眾，無(wú)疑是小熊電器合作的不二選擇。

    為對(duì)準(zhǔn)年輕人的需求，小熊聯(lián)合《醉玲瓏》進(jìn)行線上花式宣傳，其手繪海報(bào)、可愛表情包、場(chǎng)景創(chuàng)作等趣味創(chuàng)意，無(wú)論是結(jié)合劇情產(chǎn)出創(chuàng)意物料，還是多樣化玩轉(zhuǎn)小熊形象，相比其他品牌更多樣、更新潮，吸引無(wú)數(shù)年輕粉絲，更是引爆日常粉絲互動(dòng)量。小熊電器瞄準(zhǔn)受眾嗨點(diǎn)，玩轉(zhuǎn)互動(dòng)宣推的方式，引發(fā)網(wǎng)友討論熱潮，紛紛點(diǎn)贊廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品，一定程度上借助大熱IP，擴(kuò)大了受眾人群，“年輕化”屬性在其他小家電品牌中脫穎而出，也成為了年輕人心中最討人喜歡的小家電品牌。

    可以說(shuō)，如今小家電品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，做好自身產(chǎn)品固然重要，但是，只有加之巧妙的宣推以錦上添花，才能在如今“內(nèi)憂外患”的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。小熊在不斷贏得消費(fèi)者良好的體驗(yàn)感和信任度的同時(shí)，借助《醉玲瓏》這部大熱IP的流量熱度，深挖創(chuàng)意營(yíng)銷，打造更加明顯的個(gè)性區(qū)隔，為自己拓寬受眾群體，同時(shí)，也使自己智巧小家電引領(lǐng)者的地位越來(lái)越穩(wěn)固扎實(shí)。