移動互聯網步入深水期，直線競速的時代已然結束，互聯網營銷需要有更理性和深入的思考。面對用戶碎片化的信息汲取模式和生活方式的日漸豐富，如今消費者更為偏向具備新敘事風格和強烈個性形象的內容產品，從“物質消費”轉型為“精神消費”、“品質消費”。在這樣趨勢帶動下，原生廣告以內容消費為主導，注重用戶體驗和商業化平衡，成為眼下的營銷“新觸點”。

    在8月11日第二屆中國國際互聯網+時代博覽會上，騰訊網絡媒體事業群媒體收益管理部新聞營銷中心商務總監李明發表了名為《釋放媒體原生營銷力，共贏未來》的主題演講，針對移動互聯網發展現階段所面臨的處境進行分析，并對以內容原生為傳播理念的騰訊編輯室做出詳細介紹，希望能夠全面發揮騰訊編輯室的平臺優勢，賦予互聯網營銷更強大的生命力。

李明在互博會上做主題演講

    騰訊早在幾年前就開始在原生方面進行探索，讓品牌信息成為受眾生活的一部分，為廣告主的品牌傳播賦予新的能量。騰訊編輯室是基于騰訊新聞平臺專業的內容生產、創意制作、新媒體技術和品牌洞察等綜合能力的原生內容定制與投放策略的團隊；為深層次挖掘品牌精神與原創內容的有機融合，整合其平臺優勢，在廣告主、媒體生態、創新形式和技術四個維度進行了精細匹配。

    基于媒體深耕和專業權威媒體背書，騰訊全面釋放媒體影響力和內容生產力。騰訊恪守“事實派”理念，聚焦國內外熱點大事件權威報道，形成特有內容風格。大眾途銳“2017十五周年踐行溯源之旅”正是在“一帶一路”國際合作高峰論壇期間，騰訊編輯室為大眾途銳量身打造的關于“逐路之旅”的紀錄片，無論在路線與場景選擇方面都與“一帶一路”熱點緊密相關，對品牌帶來廣泛的關注熱度。內容層面除了有大量的專業新聞人員創作權威、深度的PGC內容外，騰訊還公布“芒種計劃”，鼓勵自媒體產出更多優質且維度豐富的UGC內容。

    內容形式創意多元化，騰訊多維創新力為優質原生內容提供最適合載體。依托數據和技術兩大核心優勢，騰訊編輯室衍生出數據調研、直播、圖片、H5、KOL、原創文章、視頻短片、線下活動等多種內容形式，將品牌信息通過更多玩法觸達受眾。在騰訊新聞與林肯中國聯手推出的“12小時直播探秘北緯30°”案例中，騰訊新聞整合了全平臺資源，以五路信號跨越地球三大洲，總計12小時超長直播，運用了戶外多機位直播系統、遙控拍攝直播技術、4G遠程視頻連線技術等直播黑科技，節目制作的精良水準可以挑戰傳統電視直播。騰訊編輯室以強大內容策劃力將神秘的“北緯30°”與林肯SUV“尋·造不凡”的品牌定位完美融合，讓受眾在探秘的同時，無形加深了對品牌的認知與好感。

    借助騰訊DMP精準人群定向能力，騰訊編輯室以大數據賦能精準算法+全場景分發矩陣，對目標用戶講述原生內容品牌故事，傳遞品牌精神。以QQ和微信為基礎的國民帳號體系，十九年海量數據還原真實用戶；4,000+標簽，覆蓋社交、咨詢、娛樂、閱讀、生活服務、電商、游戲等多領域，驅動TA濃度提升，使品牌營銷更精準有效。在“Burberry越來越年輕的英倫經典”案例中，騰訊從數據支持、媒體解讀和品牌理念傳播三個方向，幫助品牌洞悉品牌、年輕人、意見領袖、媒介之間的關系變化；最終由騰訊新聞和騰訊時尚頻道內容編輯撰寫深度洞察文章，完成品牌故事信息流發布，從而助力Burberry搶占奢侈品數字化營銷先機，成功開拓中國年輕消費市場。

    李明在演講中表示：“我們做的事情就是要創造跟傳播品牌的故事核心，用我們制造的內容打動人心、讓品牌的內涵深入人心，這是騰訊品牌故事編輯室的核心精神。騰訊將依靠全用戶、全場景和強社交三大核心優勢，在內容生態、MarTech、服務升級和效果營銷等領域明確方向，釋放品牌營銷想象，共同贏得未來先機。”