6月13日，TCL與中國男籃國家隊(duì)主贊助商續(xù)約發(fā)布會(huì)在體育名城大連舉行，此次續(xù)約TCL將與中國男籃國家隊(duì)合作至2018年12月31日，屆時(shí)TCL將完成與中國男籃國家隊(duì)長達(dá)十年的贊助合作。放眼國內(nèi)體育贊助市場，能將專注力融入品牌發(fā)展基因，持續(xù)“專情”的追隨體育本身的企業(yè)屈指可數(shù)。TCL能夠十年如一日精耕細(xì)作中國男籃國家隊(duì)和CBA聯(lián)賽，借賽事之力轉(zhuǎn)化為品牌力，與年輕一族深入互動(dòng)，激活體育營銷價(jià)值鏈，憑借的就是那股堅(jiān)守實(shí)業(yè)精神透射出來的睿智眼光。

（在姚明及籃協(xié)領(lǐng)導(dǎo)見證下，TCL正式續(xù)約中國男籃國家隊(duì)主贊助商）

      鐘情男籃精神背后的品牌年輕化營銷邏輯

      在消費(fèi)全面升級(jí)的新形勢下，傳統(tǒng)科技品牌紛紛選擇轉(zhuǎn)型求生。依托此背景，2015年，TCL提出了“雙+”戰(zhàn)略與國際化的“雙輪驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，國際化開啟了新的征程。在新戰(zhàn)略不斷深入執(zhí)行的過程中，TCL采取了一系列營銷互動(dòng)，在世界大平臺(tái)上頻頻放出“大招”，既有頗為業(yè)界稱道的一以貫之的好萊塢大片營銷，如《云圖》、《侏羅紀(jì)世界》、《碟中諜5》、《速度與激情7》等，又有多層次、立體化的多元體育營銷傳遞更為清晰的品牌價(jià)值和企業(yè)文化，并借此重塑品牌國際化形象。從戰(zhàn)略到行動(dòng)，TCL步步圍繞消費(fèi)者展開，書寫了當(dāng)代新實(shí)業(yè)的營銷樣本。

      體育營銷，是TCL打開年輕群體的一扇窗。

（TCL體育營銷歷程圖）

      1994年，TCL開始了體育贊助之旅，贊助中國足球甲級(jí)聯(lián)賽；1996年，TCL成立TCL郎平排球基金會(huì)，為時(shí)處低谷的中國女排加油助威；2007年成為中國女網(wǎng)首席贊助商。隨著國際化進(jìn)程的深入，TCL的體育營銷也擴(kuò)大到了海外，先后連續(xù)四屆贊助高爾夫歐巡賽，并贊助NBA森林狼隊(duì)等，身影遍布美國、澳大利亞、泰國、印度等國家的熱門賽事。

（中伊男籃對(duì)抗賽前環(huán)廊聚滿了用TCL電視玩游戲的球迷）

      隨著體育消費(fèi)時(shí)代的快速升級(jí)，大眾對(duì)體育賽事有了更高層次的追求和更個(gè)性化的選擇。這一切在年輕一代身上表現(xiàn)的尤為明顯，但并非所有的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都能輕易撬動(dòng)年輕化市場?；谀壳皣?，籃球從參與人數(shù)、硬件設(shè)施遍布程度、話題討論度綜合來看，已經(jīng)成為中國第一大運(yùn)動(dòng)。相當(dāng)數(shù)量的年輕人將“籃球是一場熱愛與汗水的修行”作為自己的運(yùn)動(dòng)座右銘。盡管男籃成績也經(jīng)歷著周期性起伏，但小伙們奮勇拼搏，永不言棄，以及熱血激情與不屈斗志，影響和激勵(lì)著無數(shù)年輕球迷們。正是看到這一點(diǎn)，TCL攜手中國男籃，開始了與中國男籃十年的合作之旅。

（TCL攜手中國男籃歷程圖）

      精準(zhǔn)狙擊營銷切入點(diǎn)一舉引爆情感共鳴

      自TCL走向品牌重塑之路，開啟品牌“年輕化、時(shí)尚化、國際化”方向的全新蛻變之后，[NextPage]    科技界“老司機(jī)”TCL不斷調(diào)整姿態(tài)去迎合當(dāng)前越來越年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的主力消費(fèi)“小鮮肉”群體。籃球便是一個(gè)絕佳的切入點(diǎn)。

      TCL“創(chuàng)意感動(dòng)生活”的品牌理念與激情百變的籃球運(yùn)動(dòng)高度契合，雙方對(duì)交互科技和運(yùn)動(dòng)魅力的共同追求亦是不謀而合。年輕人，體內(nèi)都有著釋放不完的能力，只要摸到籃球，他們就會(huì)立刻進(jìn)入最佳狀態(tài)，釋放青春激情。而以籃球?yàn)槊?，TCL和年輕消費(fèi)者的互動(dòng)變得更有趣味。#出手吧！少年#、#帶感青春#、#投入吧！青春#，TCL持續(xù)用品牌年輕化的態(tài)度，運(yùn)用得天獨(dú)道的創(chuàng)意科技，為消費(fèi)者和球迷帶來一次次激情、創(chuàng)意、個(gè)性與樂趣的籃球體驗(yàn)。

      與此同時(shí)，TCL不斷為籃球少年搭建夢想舞臺(tái)，用長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略視角和“工匠精神”為中國籃球事業(yè)培養(yǎng)人才，輸送新鮮血液。TCL在中國男籃方面的系列營銷動(dòng)作，不僅在一般大眾中建立了很高的認(rèn)知，中國男籃方面更是給予了極高的評(píng)價(jià)和肯定。正如姚明主席在續(xù)約發(fā)布會(huì)上提到的，這八年的合作中，TCL對(duì)于中國籃球的貢獻(xiàn)卓著。TCL從國家男籃、CBA聯(lián)賽、后備力量培養(yǎng)和大眾籃球四個(gè)層面，全面支持中國籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。特別是“快樂籃球”理念的廣泛傳播，吸引了更多的籃球愛好者參與到籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，很好的推廣了籃球文化。

      紅色符號(hào)遍布賽場科技力量助男籃重回巔峰

       哪里有“中國高度”，哪里便有TCL紅！

（2017年男籃紅隊(duì)主力后衛(wèi)趙繼偉身披主贊助商TCL logo球衣征戰(zhàn)中伊男籃對(duì)抗賽）

      國家男籃隊(duì)員身著帶有TCL品牌logo的戰(zhàn)袍征戰(zhàn)賽場的畫面，成為球迷心中對(duì)中國男籃的鮮明記憶。TCL自2009年起就牽手中國男籃，并在2011年成為中國男籃國家隊(duì)主贊助商。

      TCL帶來的好運(yùn)氣加上男籃本身過硬的實(shí)力，2011年男籃雙喜臨門，不僅九戰(zhàn)全勝拿下亞錦賽，還獲得了直通倫敦奧運(yùn)的門票，在2012倫敦奧運(yùn)期間，TCL特地組織了一支奧運(yùn)助威云之隊(duì)，現(xiàn)場為他們加油鼓勁。

      此后經(jīng)歷了兩年的蟄伏和蛻變后，憑借堅(jiān)韌的拼搏精神，中國男籃在2015年中國隊(duì)出戰(zhàn)長沙亞錦賽中，用九戰(zhàn)全勝的霸氣戰(zhàn)績宣告小伙子們重返亞洲之巔！與此同時(shí)，TCL也在長沙舉辦了為期八天的“助力男籃亞錦賽路演活動(dòng)”與熱血的球迷們一同助威男籃登頂，得到了廣大年輕籃球群體支持和認(rèn)可。

      2017年6月，TCL與中國男籃國家隊(duì)贊助合作到期，TCL決定繼續(xù)攜手中國男籃國家隊(duì)，續(xù)約至2018年12月31日，屆時(shí)TCL將完成與中國男籃國家隊(duì)長達(dá)十年的贊助合作。

（中國男籃國家隊(duì)主教練李楠及球員代表感謝TCL多年支持）

      在未來的兩年中，將是中國男籃國家隊(duì)新的黃金一代成長的關(guān)鍵周期。中國籃球協(xié)會(huì)主席姚明充滿戰(zhàn)略智慧的將國家隊(duì)分為紅藍(lán)兩支，是為了讓男籃國家隊(duì)充滿潛力的隊(duì)員可以獲得更多的機(jī)會(huì)，去積累，去提升，為2019年家門口的亞洲杯和2020年奧運(yùn)會(huì)男籃重返世界前列謀劃布局。

      雙國家隊(duì)意味著更多的賽事需要年輕球員去面對(duì)，作為中國男籃國家隊(duì)的主贊助商，TCL也將在這個(gè)變化和變革中獲得更多營銷的機(jī)遇，與中國男籃國家隊(duì)一起沉淀，共同成長。

（TCL攜手男籃拍攝時(shí)尚體育科技跨界大片）

      手持國內(nèi)價(jià)值最大化的籃球頂級(jí)IP資源——男籃國家隊(duì)，TCL積極尋求大體育營銷時(shí)代的精耕細(xì)作，將球迷生態(tài)、體育生態(tài)、創(chuàng)新科技生態(tài)，及異業(yè)合作品牌生態(tài)融合在一起，打造專屬TCL的籃球營銷圈，向世人展現(xiàn)品牌奮勇拼搏、積極向上的精神，這也是TCL在體育營銷上持續(xù)發(fā)力，重塑品牌形象的動(dòng)作展現(xiàn)。

      隨著新生代消費(fèi)力量的崛起，誰能搶先贏得年輕人的青睞，誰就能優(yōu)先拿下未來市場的話語權(quán)。面對(duì)瞬息萬變的體育營銷大環(huán)境，在品牌升級(jí)年輕化這條道路上，TCL將品牌綁定男籃，注定要用一顆年輕的心，及更多的創(chuàng)新和智慧作指引，一直走下去。