球迷之間流傳著一個這樣的口號：No Beer，No Football（無啤酒，不足球）。每一個為足球燃起熊熊熱血的夜晚，少不了啤酒相伴。今年的歐冠之夜也不例外：在西甲聯賽冠軍皇家馬德里與意甲聯賽冠軍尤文圖斯角逐“歐冠王中王”的時候，一間熱血酒吧在上海開業。
這間酒吧，唯有憑熱血才能入場、憑吶喊歡呼就可以暢飲，甚至他們的加油聲，可以通過騰訊體育的現場連線，直接傳去今年歐冠決賽所在地——威爾士卡迪夫千年球場。這間酒吧僅存在于歐冠總決賽當晚，僅營業9個小時，卻將球迷對足球的狂熱與激情，燃至最High點。
那么，騰訊體育為何要在歐冠之夜，開設這樣一家線下的“熱血酒吧”？這樣的“熱血酒吧”，又對主打體育賽事線上直播騰訊體育有何現實意義？在黑馬哥看來，這是騰訊體育在品牌營銷方面的一次探索，也是對球迷內心“熱血”訴求的一次響應。
喚醒球迷熱血，“熱血冠軍季”的真實情景體驗
互聯網尤其移動互聯網確實加速了信息的流傳。以往通過衛星信號才可清晰傳輸的體育比賽，現在在電腦、在手機、在Pad端，都可以實時收看了。
但是，對于球迷來說，他們以荷爾蒙為主導，一個人對著電腦和手機屏幕看球，并不能滿足自己的情感需要。他們需要，一群因足球而聚集的同好，在一起邊看球、邊吶喊、邊為場上的球星而歡呼、邊與身邊的兄弟舉杯慶祝。
（騰訊體育熱血酒吧現場，熱血寶貝們現場向球迷展示互動禮品）
“熱血酒吧”的初衷即在于此：讓球迷們充分體會到“在現場”的觀感。200寸LED高清巨幕所帶來的視覺沖擊，皇馬、尤文兩隊球迷齊聚互懟的情緒碰撞，還有“熱血寶貝”在一旁加油助威、從球迷中征集而來印制著球迷心語的“熱血啤酒”等等。這一切，都是為了在現場塑造出一股熱血噴張的感覺。
對于騰訊體育來說，“熱血酒吧”也其在“熱血冠軍季”最重要的球迷互動活動之一。今年，騰訊體育在5-6月各大聯賽的冠軍角逐階段，把NBA、NHL、英超、德甲、歐聯、歐冠等眾多全球頂級賽事集合在一起，開創性地推出“熱血冠軍季”專屬概念與活動，打造了一個全體體育迷們的狂歡盛事。
在熱血酒吧，騰訊體育為球迷們營造出一個激情和熱血的比賽氛圍，重新煽動起體育和泛體育人群觀看體育賽事的熱情和共鳴。這正是“熱血冠軍季”所想做到的：以體育比賽喚醒大眾的體育熱血，讓自己忘卻日常瑣碎事務，真正進入賽事的場景，盡情享受體育的激情。
直連卡迪夫球場，以“現實”增強“直播”
當然，單純的一場數百人的線下球迷活動并不是騰訊體育想要的。更關鍵的，他們希望把線上直播與線下球迷活動、決賽球場相互打通，以北京演播室、上海熱血酒吧、歐冠決賽卡迪夫球場的三地實時連線，為大家提供更真實、更具互動效力的“增強”體驗。
對于球迷來說，固然1個半小時的正賽是一頓饕餮大餐，可是總決賽時刻，賽前訪談、場邊連線、現場球迷實時反饋等等，也是他們所希望參與和了解的“資訊甜點”。為此，騰訊體育將本年度的歐冠直播延長到史無前例的9個小時，提早到6月3日晚8點開始為球迷朋友提供豐富的賽前直播。
這其中，上海的熱血酒吧現場，以及卡迪夫球場現場，即是賽前直播的重要組成部分。通過線上直播即使你一人身在家中，也可以感受到上海熱血酒吧和卡迪夫球場現場的氛圍，球迷們的歡呼和吶喊。
（卡迪夫球場現場，皇馬球迷為球隊加油）
這不是AR技術卻勝似AR技術：通過三地實時連線，騰訊體育把球迷們的熱血氛圍在直播中進行了補完，以“現實”增強了球迷們的“直播”體驗，大大增加了球迷朋友們觀看賽事的“臨場感”。 這個線上與線下聯動的營銷矩陣，大大激發了體育用戶與泛體育用戶的激情，它與世界頂級的賽事的號召力疊加，對騰訊體育品牌的價值也不可估量。
（熱血酒吧現場，尤文球迷在熱血寶貝帶領下為球隊助威）
黑馬哥了解到，這次“熱血酒吧”活動還獲得了皇馬和尤文俱樂部的官方背書。對于球迷而言，他們既要找到自己所屬的“聯盟”，又要找到對方陣營的“部落”，對球迷這種心理的洞察，熱血酒吧組織兩隊球迷現場觀球，組織熱血互懟、熱血吶喊，并且通過直播手段將三地球迷聚合到一個場景中。
三地直播的線上技術與激情熱血線下活動聯動，熱血酒吧實際上為球迷提供了一種O2O的規模化觀賽體驗。這種線上線下直播共連的布局，給未來的賽事直播提供了更多想象空間。也許在明年的世界杯賽事中，實現從1個現場到100個現場的聯動。
煽風點火，將熱血精神“燃”到底
在黑馬哥看來，此次歐冠之夜熱血酒吧活動，以真實場景為基底，線上線下聯動，是騰訊體育在品牌營銷領域里的一個成功范例。騰訊體育將“熱血酒吧”每個環節都把控得輕車熟路，線下現場熱烈刺激、線上傳播也充分調動了球迷情緒，這一波Campaign更有其獨到之處。[NextPage]
傳承了騰訊體育整個“熱血冠軍季”的熱血理念，前期的活動招募海報張張戳中觀者內心。熱血現場、熱血吶喊、熱血互懟、熱血裝備，四個關鍵字不僅精準囊括熱血酒吧活動亮點，也將球迷陣營面對面隨時準備互懟、隨時準備吶喊的心情表現的淋漓盡致。球迷們的情緒蓄積到騰訊體育這個平臺之上，只等待歐冠決賽夜上盡情釋放。
（騰訊體育熱血酒吧招募海報）
騰訊體育還深度洞察了酒吧看球這個行為，充分發揮了“酒”的助興作用，把“酒”作為媒介物充分調動球迷參與熱情，而不僅僅是孤獨自嗨。騰訊體育先是在線上發起互動活動，直接從球迷之間征集歐冠的“熱血”感受，提煉成“熱血語錄”，并打造定制版“熱血啤酒”。這又是“無啤酒，不足球”的一次放大。
（熱血酒吧定制啤酒）
同時，由于熱血酒吧的球迷現場與騰訊體育的賽事直播直接關聯，黑馬哥認為，線下線上聯動所帶來的曝光量級是不可限量的，這背后蘊含的是巨大的商業潛力。譬如，杰士邦出現在本次活動的“熱血禮包”中，這不僅帶動了現場參與球迷的體驗度與話題性，也通過直播放大了傳播效力。
（熱血酒吧為球迷們準備的熱血禮包）
騰訊體育熱血酒吧既精準地把握住球迷心理，又恰到好處地傳遞出熱血理念，讓球迷真正參與于這場球賽大趴之中，全渠道傳播組合拳，打得利落又漂亮，將成為騰訊體育“熱血冠軍季”一場極具紀念意義的標志性活動。
聚優質勢能，引領體育營銷
騰訊體育之所以能打出這么獨特營銷新招式，對優質比賽內容的版權占有是其基石。不論體育營銷玩出怎樣的花樣，對于體育用戶而言，最重要的還是要在平臺上看到高質量的賽事，這是首要的基礎。騰訊體育在購買版權方面自然是不遺余力，拿下了囊括NBA、FIBA、英超、德甲、歐冠、NHL等頂級賽事的直播版權，這是騰訊體育狂吸粉的最強大后盾。
另一方面，騰訊體育深刻洞察體育精神的本質以及體育用戶的心理，用最in的營銷玩法直達用戶內心訴求。“熱血酒吧”連通了線上線下，把核心球迷的熱血情緒傳遞給更多泛體育用戶。由此把一場焦點賽事擴展為覆蓋力更強的面對泛體育用戶的營銷。
這讓黑馬哥想起去年里約奧運會時候，騰訊體育“跑向里約”等線上線下活動，也是既鏈接了體育迷，又帶動了泛體育用戶的參與，并宣揚了體育精神，這恰恰是體育營銷中最重要的情感連接點。
在騰訊體育的營銷中，無論是作為內容基礎的頂級賽事的直播，還是與用戶互動的體育營銷玩法的展開，都背靠騰訊優勢的矩陣資源。騰訊坐擁兩大流量最大的社交入口，其營銷生態觸達面廣、根基堅實。加之其在游戲、網劇等年輕人所追捧的領域的出色表現，使其體育營銷能夠就一個主題延展開來，并與騰訊生態中的其它熱點結合，針對不同的賽事形成有著一脈相承卻又各有巧思的營銷方式，在傳播上形成最大化聲浪。
作為“熱血冠軍季”營銷的一部分，歐冠之夜的熱血酒吧已經讓“熱血”沸騰起來，NBA總決賽也已經打響，騰訊體育熱血冠軍季后續還會怎么玩？我們拭目以待。
