樂視5月17日拉開北上廣三地資源推介會(huì)的序幕。一句“入口+時(shí)間，唯用戶不可辜負(fù)”成為此次推介會(huì)的Slogan，刷屏同時(shí)引發(fā)猜想——這可能是樂視的重大戰(zhàn)略升級(jí)信號(hào)？與此同時(shí)，據(jù)說還會(huì)有重量級(jí)嘉賓神秘到場(chǎng)，更成為不可錯(cuò)過的理由。
狂打用戶牌，樂視生態(tài)會(huì)放什么大招？
深化用戶 樂視生態(tài)的戰(zhàn)略升級(jí)？
這兩天樂視2017資源推介會(huì)的H5在朋友圈被刷屏，H5頭一頁就是“時(shí)間與入口——唯用戶不可辜負(fù)”……我們只分析用戶，無矯飾，我們只服務(wù)用戶，無生態(tài)，不營銷，唯用戶不可辜負(fù)。
這是繼樂視召開在2016年底的2017年推介會(huì)Slogan——“入口＋時(shí)間，用戶源動(dòng)力”之后的“用戶系”標(biāo)語的延續(xù)，樂視反復(fù)重提用戶，背后有深意。據(jù)悉，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)劉德寰教授領(lǐng)導(dǎo)的研究小組調(diào)研出品的2017年樂視生態(tài)用戶價(jià)值研究報(bào)告也將同時(shí)發(fā)布。
從“用戶源動(dòng)力”到“唯用戶不可辜負(fù)”，樂視在“用戶”這條道路上愈發(fā)精進(jìn)，它是否意味著生態(tài)打造到一定的階段，對(duì)用戶的理解和運(yùn)營到了更高的層面？
超級(jí)IP一大堆 用戶想看的這里全都有？
當(dāng)下已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容高速發(fā)展的黃金十年，視頻網(wǎng)站能不能付得起購買、制作成本，取決于最終的變現(xiàn)能力，歸根結(jié)底要看各家平臺(tái)基于IP的衍生開發(fā)和生態(tài)變現(xiàn)實(shí)力。這會(huì)成為接下來現(xiàn)象級(jí)資源爭(zhēng)奪的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。
根據(jù)內(nèi)部消息，樂視今年的大劇、綜藝頭部資源非常多，但更讓業(yè)內(nèi)關(guān)注的，也是樂視獨(dú)有的對(duì)于資源的生態(tài)運(yùn)營能力，此次推介會(huì)上，自稱“敬畏用戶”的樂視怎樣圍繞用戶打造內(nèi)容，值得期待。
樂視大屏為了鎖定用戶還將出啥絕招？
大屏一直是樂視引以為傲的，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了家庭的入口和時(shí)間。在去年，樂視就提過，如今的電視購買，已經(jīng)從原來的交易模式變?yōu)檫\(yùn)營模式，而樂視是運(yùn)營模式的代表。那么，2016年樂視大屏的成績(jī)?nèi)绾危縊pen Eco大屏四大營銷服務(wù)：入口營銷、內(nèi)容營銷、技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)據(jù)整合，這個(gè)矩陣給行業(yè)帶來了哪些顛覆？又有哪些挑戰(zhàn)？下一步的主要戰(zhàn)略是什么？樂視資源發(fā)布會(huì)上將會(huì)有樂視高層來揭秘。
樂視小屏重新定義手機(jī)與用戶的關(guān)系？
樂視手機(jī)是樂視野心擴(kuò)張的重要一步。一個(gè)多月前的4月10日，樂視正式任命戰(zhàn)略副總裁阿不力克木·阿不力米提(簡(jiǎn)稱 阿木)出任樂視移動(dòng)CEO，全面負(fù)責(zé)樂視移動(dòng)整體的日常經(jīng)營及團(tuán)隊(duì)管理。阿木上任第一天，在接受媒體采訪的時(shí)候，他就提到過自己的兩大動(dòng)作：第一是進(jìn)行大規(guī)模技術(shù)投入，提高用戶的黏性和活躍度；第二，是對(duì)存量用戶的經(jīng)營提出目標(biāo)，清晰收入的目標(biāo)。兩條都圍繞“用戶”對(duì)不對(duì)？
據(jù)悉，樂視小屏將重新定義用戶和手機(jī)之間的關(guān)系。在手機(jī)1.0功能機(jī)時(shí)代，手機(jī)滿足一個(gè)人點(diǎn)對(duì)點(diǎn)完成了基本短信和語音通訊需求。2.0時(shí)代進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，隨著三方APP及硬件發(fā)展升級(jí)，滿足人通過互聯(lián)網(wǎng)獲得信息的需求。而樂視手機(jī)所代表的生態(tài)手機(jī)3.0時(shí)代，最終將要實(shí)現(xiàn)的：是將人與服務(wù)連接起來，這是點(diǎn)對(duì)生活環(huán)境的最高連接屬性。在生態(tài)手機(jī)開啟的是定制化的時(shí)代，可以實(shí)現(xiàn)物與物相連，可根據(jù)個(gè)體不同實(shí)現(xiàn)的個(gè)性化供給。
樂視移動(dòng)是樂視生態(tài)戰(zhàn)略的核心，也是各方關(guān)注的焦點(diǎn)，小屏在經(jīng)營用戶上進(jìn)行了哪些嘗試，初步的效果如何？得來推介會(huì)聽聽看。
寫在最后：
每年的樂視資源推介會(huì)，都是營銷界的一大盛事，也是行業(yè)的晴雨表。這次的樂視資源推介會(huì)，“時(shí)間與入口——唯用戶不可辜負(fù)”，把用戶提到很高的層面。正如前面所說，也許正是樂視生態(tài)的一次戰(zhàn)略升級(jí)，意味著樂視生態(tài)布局到了一個(gè)階段，到了對(duì)用戶進(jìn)行深耕的階段。
這也是樂視生態(tài)的一次回歸，多年之前，樂視把商品交易模式變成了運(yùn)營模式，這個(gè)運(yùn)營，實(shí)際上不僅僅是占據(jù)入口和時(shí)間之后的商業(yè)運(yùn)營，從本質(zhì)上來說，應(yīng)該是用戶或者用戶體驗(yàn)的運(yùn)營。樂視一直在說“無生態(tài)，不營銷”，但是，這一切的根本還是用戶。這次的樂視資源推介會(huì)，每一個(gè)關(guān)心用戶需求的人都應(yīng)該來看看。
