收官播放量破20億，微博話(huà)題閱讀量突破400億，70多次登頂Vlinkage、骨朵等網(wǎng)綜播放榜TOP1，《爸爸去哪兒》第四季自從臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)以來(lái)，憑借良好的口碑和超強(qiáng)的IP號(hào)召力，頻頻刷新網(wǎng)綜紀(jì)錄，一舉成為2016年最火爆的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

最新消息，這檔現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜將在今年暑期檔強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)， 并在樂(lè)視視頻與芒果TV聯(lián)合獨(dú)播。據(jù)了解，與傳統(tǒng)的聯(lián)合播出模式不同，樂(lè)視視頻和芒果TV將圍繞《爸爸去哪兒》這一強(qiáng)勢(shì)IP， 在聯(lián)合出品、聯(lián)合投資、聯(lián)合制作、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、聯(lián)合獨(dú)播、聯(lián)合招商等6個(gè)層面上達(dá)成更深度的合作，以期注入更多好玩創(chuàng)新的互動(dòng)元素，持續(xù)助推節(jié)目現(xiàn)象級(jí)效應(yīng)。     
傳遞歡樂(lè)：《爸爸去哪兒》成2016年最火爆網(wǎng)綜IP

《爸爸去哪兒》節(jié)目通過(guò)多對(duì)父親與孩子在戶(hù)外旅行中的共同經(jīng)歷，處理父子共同成長(zhǎng)中所面對(duì)的問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)生活的溫暖與感動(dòng)，傳遞歡樂(lè)與正能量。從第四季開(kāi)始，該節(jié)目的內(nèi)容模式變更為“明星爸爸+素人萌娃”，最終以“三對(duì)原生爸爸+三對(duì)實(shí)習(xí)爸爸”的模式呈現(xiàn)，并在視頻網(wǎng)站播出。

行業(yè)人士分析認(rèn)為，親子類(lèi)大IP在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中有其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)：首先是節(jié)目的娛樂(lè)性與教育性兼具，對(duì)于不同的人群，所看到的點(diǎn)會(huì)有不同，明星粉，內(nèi)容粉甚至品牌粉都有其側(cè)重點(diǎn)；其次，此類(lèi)題材的受眾人群相比其他題材，基本上囊括了所有人，天然就具備了廣泛的觀眾群體和話(huà)題人群基數(shù)；再者，與這類(lèi)題材相關(guān)的話(huà)題參與性和互動(dòng)性極強(qiáng)，極容易參與到其中。當(dāng)然，明星效益也是非常顯著的原因。

因此，第四季節(jié)目上線(xiàn)后，迅速引爆了綜藝市場(chǎng)，不僅播放量、社交討論等數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升，更是讓廣告主賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。以奶粉品牌諾優(yōu)能為例，在成為《爸爸去哪兒4》的冠名商后，去年雙11的奶粉銷(xiāo)售大戰(zhàn)中諾優(yōu)能一舉登頂內(nèi)地奶粉銷(xiāo)售冠軍。

聯(lián)合招商：樂(lè)視視頻+芒果TV全資源打通

據(jù)了解，上一季節(jié)目中所有合作品牌的廣告，絕非單純的生硬植入，而是在節(jié)目制作之初便另辟蹊徑，比如由村長(zhǎng)李銳領(lǐng)銜的“口播”環(huán)節(jié)，因萌娃們模仿和搶播而更具傳播滲透力；將廣告主產(chǎn)品變成道具自然使用，擺脫純擺設(shè)的身份；各個(gè)品牌的原創(chuàng)貼短片，融合節(jié)目溫暖有愛(ài)的場(chǎng)景并將品牌精髓無(wú)縫切入等等，在品牌與內(nèi)容之間自動(dòng)產(chǎn)生連接點(diǎn)，在推動(dòng)節(jié)目關(guān)注度的同時(shí)，拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)。總而言之，《爸爸去哪兒4》在融入植入上，目標(biāo)明確、主題突出，有創(chuàng)意有腔調(diào)，在給觀眾到來(lái)歡樂(lè)和感動(dòng)之余，也刷新了觀眾對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)。

此次合作，聯(lián)合招商成為雙方合作的一大亮點(diǎn)。據(jù)悉，雙方將打通樂(lè)視視頻+芒果TV的雙平臺(tái)核心資源，圍繞冠名、聯(lián)合贊助、指定座駕、行業(yè)指定等四大身份權(quán)益深度展開(kāi)。雙方不僅將延續(xù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的精神，兼顧合作品牌調(diào)性與節(jié)目風(fēng)格的完美融合，同時(shí)還將充分達(dá)成內(nèi)容與形式的契合，讓溫情、新穎、歡樂(lè)、感動(dòng)與情懷等正能量元素一個(gè)都不少地呈現(xiàn)在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中，讓所有品牌在這樣的正能量中最大化傳播自己的美好形象，甚至拉動(dòng)銷(xiāo)售，讓所有的廣告投放物超所值。

時(shí)間+入口：親子類(lèi)大IP優(yōu)勢(shì)獨(dú)特

作為《爸爸去哪兒5》的聯(lián)合出品方，近年來(lái)，樂(lè)視視頻在自制網(wǎng)綜上頻頻發(fā)力，尤其是各類(lèi)垂直領(lǐng)域，樂(lè)視視頻的成績(jī)單都可圈可點(diǎn)。以親子類(lèi)節(jié)目的為例，在80后年輕父母中有極強(qiáng)口碑的《崔神駕到》，便是樂(lè)視視頻制作的首檔純網(wǎng)育兒綜藝節(jié)目，取得了良好的市場(chǎng)反響。

頻頻發(fā)力親子領(lǐng)域，也源自于樂(lè)視“入口+時(shí)間”上的全生態(tài)鏈精耕細(xì)作：樂(lè)視的超級(jí)電視所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)受眾本身就是家庭用戶(hù)，所覆蓋的便是所有廣告主都十分期待的家庭親子場(chǎng)景；而定位于中國(guó)首家為家庭用戶(hù)打造的家庭教育類(lèi)產(chǎn)品，樂(lè)視超級(jí)電視推出的“樂(lè)視兒童”，也成為引領(lǐng)家庭教育進(jìn)入2.0時(shí)代的標(biāo)桿產(chǎn)品。當(dāng)然，更多的兒童智能硬件和軟件，以及各類(lèi)節(jié)目還在不斷布局中，包括《崔神駕到》《爸爸去哪兒5》這樣的頂級(jí)大IP。樂(lè)視也正是憑借這樣完備的兒童生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，在親子類(lèi)這個(gè)垂直精準(zhǔn)的領(lǐng)域，再下一城。