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也許已經(jīng)有不少人發(fā)現(xiàn)，2017年翻篇以來，好粥道延續(xù)幾年的“五色滋養(yǎng)，均衡養(yǎng)生”已被悄然換下，隨之代替的是霸占全屏的全新主題“隨時隨地，五色滋養(yǎng)”，以及配套上線的全新TVC與KV！六大衛(wèi)視聯(lián)袂推廣，騰訊、愛奇藝與OTT等多屏協(xié)作的大IP《三生三世十里桃花》劇集貼片，好粥道開足火力重新發(fā)力，用隨時隨地的食色時機攪動整個粥品類市場，再續(xù)品牌巔峰。

好粥道自上市以來便憑借獨創(chuàng)的“五色滋養(yǎng)”概念占據(jù)粥品的中高端市場并位列市場第三，更是以年輕健康的品牌形象聚集了眾多目標群體。雖然近年來整個即食粥品行業(yè)面臨著“傳統(tǒng)、難以觸碰消費者內(nèi)心”等問題，但好粥道卻并不為此受困而是一直緊隨市場變化突破創(chuàng)新，發(fā)揮其前瞻的營銷視野。

2017年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及90后95后的崛起，好粥道積極調(diào)整與消費者的溝通策略，采取“內(nèi)容溝通+電視手機多屏協(xié)作+IP營銷+線下互動交流”的立體化戰(zhàn)略，瞄準年輕群體深入溝通，力圖在消費群體中實現(xiàn)“五色滋養(yǎng)”及“隨時隨地”食用時機的情感共鳴！

五色滋養(yǎng)+隨時隨地 全新TVC將食色時機貫徹到底

精準洞察目標群體的關注重點和訴求后，好粥道2016年底全新推出TVC廣告，把一群剛剛步入都市office的社會新鮮人的一天，通過時尚活力的廣告片表現(xiàn)出來，在目標群體中形成工作再忙也要隨時隨地補充滋養(yǎng)的情感共鳴，直擊年輕都市白領的內(nèi)心。

從全新的TVC中可以看出，好粥道全新推出的《五色時尚篇》，在延續(xù)了其一直強調(diào)的“五色滋養(yǎng)”概念的基礎上，使用了更加鮮明的食用時機及食用訴求，告知消費者隨時隨地使用好粥道提供健康營養(yǎng)支持。這不得不說是一次成功滲入目標群體各生活場景需求的溝通交流。

電視大屏+移動手機 多屏協(xié)作花樣霸屏助力五色推廣

有數(shù)據(jù)表明，電視廣告投放依然是最廣泛最主流的傳播方式，各品牌也需要這樣的主流形式去觸達目標群體。因此從目前來看，好粥道會繼續(xù)使用電視大屏也是主流選擇。不過其在電視頻道的投放選擇上，更加偏向了聚集年輕群體的CCTV-6電影頻道、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江西衛(wèi)視等幾大陣營。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動手機端也成為網(wǎng)羅示好年輕群體的必備營銷武器。因此除了電視大屏之外，好粥道更是將大部分精力投向了備受年輕群體青睞的手機屏幕及OTT，由單屏向多屏傳播發(fā)展，多屏協(xié)作花樣助力產(chǎn)品的五色推廣。

年度IP+休閑時光 聚焦群體生活掀起好粥道食用熱潮

鎖定年度大IP深入合作絕對是好粥道今年的創(chuàng)新之舉。從第一季度就鎖定的年度大IP開篇巨作《三生三世十里桃花》來看，它不僅網(wǎng)羅了原著及眾明星的忠實粉絲，還聚焦了騰訊、愛奇藝、OTT等多視頻平臺（年度IP劇集貼片投放）的群體用戶，將眾多娛樂粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，也使好粥道的全新TVC及“隨時隨地，五色滋養(yǎng)”的溝通主題全面曝光。隨劇貼片投播至今，已產(chǎn)生了3.5億曝光，好粥道也成為IP劇制的品牌贏家。

同時，與大IP合作，也將年輕群體的休閑時光與好粥道的食用時機進行了深度捆綁。觀劇是年輕群體最常見的休閑場景，作為營養(yǎng)健康的即食類產(chǎn)品好粥道早已瞄準這一溝通良機，并一直創(chuàng)新努力占據(jù)消費者的休閑時光。此次好粥道與大IP的合作，創(chuàng)造性的形成了“大IP+休閑時光+好粥道”的搭配，并迅速在休閑時光中占領消費者心智，激發(fā)消費者觀劇時刻的食用聯(lián)想，最終在年輕群體的生活中掀起食用好粥道的熱潮。

線下互動+高校推廣 扎根潛在消費群體文化直擊內(nèi)心

當然，好粥道也不會放過線下互動這個最直接的消費體驗！尼爾森消費報告中就指出，90后對試新品和消費升級的意愿更強烈，他們愿意在一些新鮮個性的活動中去體驗產(chǎn)品。而這群高校大學生群體又恰好是銀鷺好粥道的核心潛在人群，因此線下高校互動活動也將會在今年延續(xù)，繼續(xù)根植大學生群體文化生活，產(chǎn)生情景關聯(lián)與溝通，強化好粥道隨時隨地五色滋養(yǎng)的訴求內(nèi)涵。據(jù)悉，2017 年好粥道預計將在122所高校開展線下互動活動。

縱觀2017年第一季度，好粥道大招頻出，在“五色滋養(yǎng)”的基礎上定義隨時隨地的食用時機，并用年輕時尚活力的全新TVC及現(xiàn)象級的IP劇作撬動年輕群體的內(nèi)心壁壘，占據(jù)消費者心智。相信經(jīng)過2017年的營銷變革，好粥道將會為躊躇不前的即食粥品類開辟出一條激活品類活力的光明之路，再樹業(yè)內(nèi)榜樣！