在春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中， 品牌如何借力打力， 拋開口號(hào)式情懷營(yíng)銷，做真正滲透進(jìn)消費(fèi)者生活中的有效溝通?這個(gè)春節(jié)，拋出“就要年在一起”的全新概念，可口可樂攜手優(yōu)酷，獨(dú)家深度搭載支付寶“AR實(shí)景紅包”全新產(chǎn)品，讓每個(gè)消費(fèi)都能在春節(jié)時(shí)刻點(diǎn)對(duì)點(diǎn)連接到可口可樂產(chǎn)品;激活阿里千人千面大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷新玩法, 讓可口可樂在新春佳節(jié)向每一個(gè)家庭獻(xiàn)上一份定制的“年在一起”美好祝愿。

??跨界營(yíng)銷玩法新姿勢(shì)，優(yōu)酷助力AR紅包火力全開

??從傳統(tǒng)媒體到新媒體，可口可樂一直走在廣告創(chuàng)新營(yíng)銷的前沿，希望產(chǎn)品能直接與萬千消費(fèi)者產(chǎn)生情感連接;作為視頻行業(yè)的領(lǐng)頭者，優(yōu)酷加入阿里大文娛生態(tài)后在品牌營(yíng)銷模式上就積極進(jìn)行著“全鏈路營(yíng)銷”探索。上個(gè)月，支付寶正式上線紅包大招“AR實(shí)景紅包”，“LBS+AR+紅包”的交互方式立刻點(diǎn)燃了人們對(duì)“紅包”的新熱情。由于搶紅包時(shí)，需要滿足地理位置和AR實(shí)景掃描兩個(gè)條件, 更凸顯了“藏”和“搶”的樂趣。作為AR實(shí)景紅包的上線合作伙伴， 可口可樂將新年紅包藏在其新春標(biāo)志形象“阿嬌阿福”身上, 用戶不僅可以在可口可樂新春包裝、戶外廣告和店內(nèi)堆頭上找到各種形象憨態(tài)可掬的“阿嬌阿福”形象, 更可以在優(yōu)酷可口可樂新春劇場(chǎng)、視頻廣告、UC APP、天貓魔盒等覆蓋移動(dòng)端和家庭場(chǎng)景的多端媒體曝光中找到他們的身影。

??技術(shù)驅(qū)動(dòng)全新交互。支付寶搭載的LBS技術(shù)可以讓消費(fèi)者獲得清晰指引，直接找到附近的“阿嬌阿福”版可樂，成為打通消費(fèi)者到產(chǎn)品最后500米的超級(jí)連接器，引爆消費(fèi)者“全城找福娃”的參與熱情。超精準(zhǔn)的圖像識(shí)別技術(shù)， 讓“藏起來”的多款萌爆福娃瞬間躍然“瓶”上， 穿著肚兜、探頭探腦地和你交流2016年你“敗家”的“豐功偉績(jī)”，還不忘送上個(gè)紅包，鼓勵(lì)你來年繼續(xù)，珍惜歲歲好時(shí)光，和家人“年在一起”。

 

??數(shù)據(jù)做媒，情感溝通——開啟阿里大數(shù)據(jù)營(yíng)銷價(jià)值。不同于簡(jiǎn)單的品牌互動(dòng)，此次的品牌溝通是基于阿里系媒體矩陣數(shù)據(jù)，充分洞察研究用戶的多場(chǎng)景生活數(shù)據(jù)，從10大維度中15個(gè)類別來分析用戶的全面畫像，從而產(chǎn)生出用戶2016年家居、出行、美食、娛樂、服飾等不同緯度的獨(dú)家年度回顧，來詮釋品牌過年就要“年在一起”的理念。用戶在掃描可口樂瓶身上的“福娃”后，福娃就會(huì)帶來不同維度的可口可樂“年在一起”家庭回顧，并會(huì)俏皮地和你拉拉家常，獨(dú)家定制內(nèi)容激發(fā)用戶進(jìn)行更多的關(guān)注與分享。

 

??聯(lián)動(dòng)跨端媒體超強(qiáng)曝光。項(xiàng)目啟動(dòng)當(dāng)日，優(yōu)酷聯(lián)動(dòng)阿里媒體矩陣UC、OTT多端開機(jī)大圖同時(shí)曝光，火力全開強(qiáng)勢(shì)霸屏。同時(shí)配合可口可樂定制新春劇場(chǎng)、活動(dòng)定制版視頻廣告、創(chuàng)新跨屏互動(dòng)廣告等新形式的上線，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

 

??打通大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，矩陣聯(lián)動(dòng)玩轉(zhuǎn)全鏈路營(yíng)銷

??去年10月，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群首席運(yùn)營(yíng)官蘇立在優(yōu)酷“秋集”上首次提出了“全鏈路營(yíng)銷”策略。與阿里系媒體矩陣的數(shù)據(jù)打通后，優(yōu)酷從用戶的認(rèn)知、興趣和行動(dòng)三個(gè)方面進(jìn)行全周期的洞察，研究用戶的全面畫像，分析是什么影響了用戶的最終選擇，發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)并解決問題。同時(shí)，基于阿里系的營(yíng)銷資源，優(yōu)酷平臺(tái)已經(jīng)達(dá)成聯(lián)動(dòng)全媒體的超強(qiáng)矩陣，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的多場(chǎng)景觸達(dá)，并通過強(qiáng)化用戶運(yùn)營(yíng)，做到了進(jìn)一步加深品牌信息和用戶記憶，增強(qiáng)品牌與粉絲黏性，幫助品牌達(dá)到品效聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷效果。

??此次可口可樂AR紅包深度合作正是拉開優(yōu)酷打通整合阿里大數(shù)據(jù)與資源、實(shí)現(xiàn)品銷聯(lián)動(dòng)的“全鏈路營(yíng)銷”模式的序幕。在跨端媒體的密集式資源推廣下，優(yōu)酷主導(dǎo)聯(lián)動(dòng)阿里矩陣營(yíng)銷數(shù)據(jù)，結(jié)合支付寶“AR實(shí)景紅包”最新技術(shù)，與可口可樂品牌新年?duì)I銷巧妙地連接，打通線上線下，全新的互動(dòng)體驗(yàn)和新穎玩法，引發(fā)全民狂歡。

??2017年，在阿里大文娛生態(tài)的賦能下，優(yōu)酷“全鏈路營(yíng)銷”將有無限可能。未來優(yōu)酷將以視頻為載體，聯(lián)動(dòng)阿里全媒體矩陣，將用戶與更多廣告主連接起來，開啟品牌營(yíng)銷新篇章。