在春節營銷大戰中， 品牌如何借力打力， 拋開口號式情懷營銷，做真正滲透進消費者生活中的有效溝通?這個春節，拋出“就要年在一起”的全新概念，可口可樂攜手優酷，獨家深度搭載支付寶“AR實景紅包”全新產品，讓每個消費都能在春節時刻點對點連接到可口可樂產品;激活阿里千人千面大數據的營銷新玩法, 讓可口可樂在新春佳節向每一個家庭獻上一份定制的“年在一起”美好祝愿。

??跨界營銷玩法新姿勢，優酷助力AR紅包火力全開

??從傳統媒體到新媒體，可口可樂一直走在廣告創新營銷的前沿，希望產品能直接與萬千消費者產生情感連接;作為視頻行業的領頭者，優酷加入阿里大文娛生態后在品牌營銷模式上就積極進行著“全鏈路營銷”探索。上個月，支付寶正式上線紅包大招“AR實景紅包”，“LBS+AR+紅包”的交互方式立刻點燃了人們對“紅包”的新熱情。由于搶紅包時，需要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件, 更凸顯了“藏”和“搶”的樂趣。作為AR實景紅包的上線合作伙伴， 可口可樂將新年紅包藏在其新春標志形象“阿嬌阿福”身上, 用戶不僅可以在可口可樂新春包裝、戶外廣告和店內堆頭上找到各種形象憨態可掬的“阿嬌阿福”形象, 更可以在優酷可口可樂新春劇場、視頻廣告、UC APP、天貓魔盒等覆蓋移動端和家庭場景的多端媒體曝光中找到他們的身影。

??技術驅動全新交互。支付寶搭載的LBS技術可以讓消費者獲得清晰指引，直接找到附近的“阿嬌阿福”版可樂，成為打通消費者到產品最后500米的超級連接器，引爆消費者“全城找福娃”的參與熱情。超精準的圖像識別技術， 讓“藏起來”的多款萌爆福娃瞬間躍然“瓶”上， 穿著肚兜、探頭探腦地和你交流2016年你“敗家”的“豐功偉績”，還不忘送上個紅包，鼓勵你來年繼續，珍惜歲歲好時光，和家人“年在一起”。

 

??數據做媒，情感溝通——開啟阿里大數據營銷價值。不同于簡單的品牌互動，此次的品牌溝通是基于阿里系媒體矩陣數據，充分洞察研究用戶的多場景生活數據，從10大維度中15個類別來分析用戶的全面畫像，從而產生出用戶2016年家居、出行、美食、娛樂、服飾等不同緯度的獨家年度回顧，來詮釋品牌過年就要“年在一起”的理念。用戶在掃描可口樂瓶身上的“福娃”后，福娃就會帶來不同維度的可口可樂“年在一起”家庭回顧，并會俏皮地和你拉拉家常，獨家定制內容激發用戶進行更多的關注與分享。

 

??聯動跨端媒體超強曝光。項目啟動當日，優酷聯動阿里媒體矩陣UC、OTT多端開機大圖同時曝光，火力全開強勢霸屏。同時配合可口可樂定制新春劇場、活動定制版視頻廣告、創新跨屏互動廣告等新形式的上線，進一步擴大活動影響力。

 

??打通大數據營銷，矩陣聯動玩轉全鏈路營銷

??去年10月，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群首席運營官蘇立在優酷“秋集”上首次提出了“全鏈路營銷”策略。與阿里系媒體矩陣的數據打通后，優酷從用戶的認知、興趣和行動三個方面進行全周期的洞察，研究用戶的全面畫像，分析是什么影響了用戶的最終選擇，發現痛點并解決問題。同時，基于阿里系的營銷資源，優酷平臺已經達成聯動全媒體的超強矩陣，實現了對用戶的多場景觸達，并通過強化用戶運營，做到了進一步加深品牌信息和用戶記憶，增強品牌與粉絲黏性，幫助品牌達到品效聯動的營銷效果。

??此次可口可樂AR紅包深度合作正是拉開優酷打通整合阿里大數據與資源、實現品銷聯動的“全鏈路營銷”模式的序幕。在跨端媒體的密集式資源推廣下，優酷主導聯動阿里矩陣營銷數據，結合支付寶“AR實景紅包”最新技術，與可口可樂品牌新年營銷巧妙地連接，打通線上線下，全新的互動體驗和新穎玩法，引發全民狂歡。

??2017年，在阿里大文娛生態的賦能下，優酷“全鏈路營銷”將有無限可能。未來優酷將以視頻為載體，聯動阿里全媒體矩陣，將用戶與更多廣告主連接起來，開啟品牌營銷新篇章。