身處信息爆炸的速食時代，你會不會偶爾懷念起“車馬郵遞都慢”的從前時光？??
??近期，主打復古文藝潮品的酸奶品牌“中國記憶”就攜手成都文藝圣地“熊貓郵局”，打造了一場回歸“平凡匠心”年代的免費明信片活動。只要你愿意為生活中那些點滴的暖心堅持寫下一段鼓勵的話語，“中國記憶”就會幫你把它寄給你心底的那個人。于是有人寫給十年后的自己，感謝自己現在的堅持與努力，有人寫給家鄉的媽媽，感謝她為自己做過的一千多頓飯食，有人寫給路邊早點攤的大叔，感謝他幾十年的風雨無阻。??
??而這場別具情懷的跨界營銷，正是新希望乳業為“中國記憶”酸奶所打造的2016平凡匠心瓶身營銷活動的收官之作。
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??大時代下的小瓶身??
??說起瓶身營銷大家都不會陌生。瓶身上小小的方寸空間一直是品牌方鐘愛的戰場。從可口可樂昵稱瓶、歌詞瓶，王老吉定制瓶到味全對白瓶，每一個都是瓶身運營的成功案例。不過大多數瓶身營銷都只是將產品作為展示平臺，內容比較固化。而作為內容運營和新媒體營銷的老手，新希望乳業的瓶身營銷一直不走尋常路。從“城市記憶”系列酸奶的成功到每年的互動盤點版“中國記憶”，獨特的玩法可謂別具情懷。
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??作為新希望乳業瓶身營銷的主要陣地，“城市記憶”酸奶本身的定位就是懷舊潮品。這一理念源自該款酸奶的傳統發酵工藝和0添加健康承諾，正如同孩童時喝到的那一罐玻璃瓶酸奶一樣有著本真的味道。為了貼合這一品質定位，“城市記憶”采用了復古的玻璃瓶身包裝，用視覺的吸引、舌尖的品味，把人帶入記憶中的感動。同時新希望乳業還抓住了人們對新時代下逐漸消失的本土記憶的懷舊情感，在不同城市的產品上印刷了不同的城市記憶，以產品抒發情感，讓消費者與之共鳴。獨特的品牌文化定位讓“城市記憶”從2.5萬個新品種脫穎而出，獲得了2015年的尼爾森突破性創新大獎。而獨有的地域內涵和優越品質更是讓其在2016年杭州舉辦的G20峰會上成為了指定飲品，在世界舞臺上嶄露頭角。
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??在這種別具情懷的瓶身內容營銷下，“城市記憶”酸奶不僅僅是在傳播自己的品牌，更承載了記錄時代和消費者回憶的使命。而商品上架后，每一個售賣貨架、瓶身都是這一“全民記憶”的展示媒體，這一理念的觸達流量達到了驚人的數字。可以說，“城市記憶”開創了國內快消品“媒體窗口”的全新玩法。
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??也正是在這樣的理念下，新希望乳業從2014年開始推出了新春特別版的“中國記憶”酸奶。每年年末，新希望乳業都會在社交網絡上與網友互動選出當年的熱點主題，并將其印制在限量版的“中國記憶”酸奶瓶身上在全國銷售。小小酸奶瓶成為了記錄這一年國民共同回憶和時代脈動的縮影。
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??“熱門”的別樣盤點??
??2014年正值中國社交平臺的黃金時期。網友們在互動和交流中碰撞出的無數“火花”引領了網絡熱詞的發展。敏銳嗅到這一點的新希望乳業在年末聯合新浪、網易，共同發起了一場“2014中國記憶熱詞評選活動”，受到了網友的熱捧。這第一次的“中國記憶”瓶身營銷試水中被評選出來的熱詞“萌萌噠”、“壕”、“小鮮肉”等，現在已經成為了我們生活用語的一部分。
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??2015年的“中國記憶”則抓住了移動互聯網元年的大潮。網購足不出戶，打車不用招手，買菜不再出門......在這種大背景之下，新希望乳業聯合網易平臺，以其龐大的用戶基數為依托，充分挖掘平臺用戶“喜愛跟貼互動”的行為偏好，借助“全民跟帖”這一時下流行的互動方式，上演了一場百萬網友參與、跟帖互動破萬的“百辯大咖秀”，集合網友態度，盤點2015年被移動互聯網逐漸改變的生活方式，強化“中國記憶”的品牌印象。這場影響力甚廣的營銷活動，讓新希望乳業在素有“廣告界的奧斯卡”之稱的中國廣告長城獎上斬獲了互動創意大獎。
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??而在2016年的收官戰役中，新希望乳業則以熱點詞匯“匠心”作為切入點，來了一場屬于平凡人的“逆襲”。這一次，新希望乳業站在更貼合消費者的角度，徹底顛覆了傳統品牌理念中陽春白雪的匠心理念，將其重新定義為一種在平凡生活中尋求不平凡自我的精神。這樣一來，不僅是追求極致的匠人才能擁有匠心，普通人所具備的堅守與專注也變成了匠心理念的一部分。緊接著，新希望乳業借用傳統媒體的社交渠道和大V們的影響力，在網絡上有節奏的推出了一輪關于“平凡匠心”的大討論，喚醒消費者對這一理念的共鳴，形成了具有共同意識的“中國記憶”社群圈層。這一套“組合拳”讓活動在預熱期就收獲了過百萬網友的關注和主動傳播，成功引發了一輪共同記憶的年末狂歡。
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??同時，新希望乳業還配合這一主題舉辦了各類活動，搜集屬于中國記憶的“匠心”故事。文章開頭所提到的“熊貓郵局”就是其中一次成功的跨界合作。最終，這些故事將凝聚成傳播符號，印制在春節限定版的“中國記憶”酸奶瓶身上，并在全國銷售。
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??一瓶普普通通的酸奶和承載全民記憶的品牌文化符號，兩者之間看似毫無聯系。而新希望乳業則通過一場有情懷的瓶身營銷將兩者合二為一。通過3年的“中國記憶”營銷活動，擅長社交營銷的新希望乳業將消費者轉化為了自己的內容營銷生產方，消費者主動成為品牌的二級傳播源，真正將品牌植入到自己的心智中。這種對品牌塑造的細致打磨和執著堅持，也許同樣是出于營銷人的一顆平凡匠心吧。
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