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在浮躁的年代，“長情”變得越發珍貴。如今，人們面對營銷已習慣于大談“內容”、“粉絲文化”、“social”，在不斷被“營銷快餐化”洗禮。特別是當定位、聚焦等理論被夸張放大后，搖旗吶喊的場景屢見不鮮。博得一時眼球，成為所謂的“熱門話題”一時成為各品牌追逐的目標，但為品牌帶來真正的價值積累與傳播的營銷卻越來越少。

而在另一面，那些有著篤定的目標與愿景，對未來保持著冷靜、前瞻性的判斷的品牌，都在各自的領域不斷完成著品牌勢能的加持。在讓外界感受到品牌長情的同時，消費忠誠度也在慢慢注入。

今天，為大家來盤點下幾個非常典型的成功品牌， 看一看他們的堅定、執著與長情的背后到底藏了什么秘密……

一心一意的耐克

這個神秘的“鉤”，在成為世界體育品牌時尚最經典LOGO的同時，也建立了體育營銷領域的王者地位。在籃球、足球兩大世界性運動里扮演著重要角色。

以足球為例，1998年開始，耐克就成為宇宙隊西班牙巴薩羅那的合作伙伴，先后經歷了范加爾、里杰卡爾德、瓜迪奧拉、恩里克幾個重要時代，見證了六冠王巴薩王朝的建立。

每年一個億歐元的贊助，對于耐克而言，絕對是一筆超值的買賣。這支先后擁有著羅納爾多、羅納爾迪尼奧、梅西、內馬爾、蘇亞雷斯等頂級球星的球隊背后是全球最狂熱、最忠誠的粉絲，而且每年的粉絲人數都在不斷攀升。其消費能力與品牌忠誠度不言而喻。雙方持續的合作，使耐克無論是品牌好感度、品牌美譽度都得到了極大提升。

目前，雙方的合同簽到了2018年6月。根據《每日體育報》的最新消息，雙方的新合同將簽約至2026年夏天，也就是說，巴薩將同耐克續約10年。對于耐克而言，這樣的持續合作帶來的回報將遠超期待。   

過去，巴薩已經取得了4個歐冠冠軍、10個西甲冠軍的出色戰績，在科學、合理的青訓體系建設與人才培養下，巴薩的狀態將一如既往的穩定，耐克的這一場合作也顯現出極為長遠的戰略目光。

世界杯與超級碗里的百威

有足球的地方就一定有啤酒，這是百威的理解。

從1986年墨西哥世界杯至今，百威始終是世界杯的贊助商，而這一紙長約如今已經簽到了2022年卡塔爾世界杯。如此堅定的支持足球運動，投入世界杯，百威的理由非常充分。
足球是令無數男人興奮的體育春藥，而世界杯則是一場啤酒的忘情狂歡。

古龍說過，有人的地方就有是非。就像有足球的地方就一定有啤酒一樣。啤酒是所有球迷看球時的伴侶。在90分鐘里，摟著一瓶百威瘋狂撕喊遠遠比摟著一個女郎柔情蜜意要更加讓人興奮。

事實上，百威始終致力于體育營銷的領域。這家有130多年悠久歷史的品牌曾贊助了奧運會、FIFA世界杯足球賽、NBA籃球賽、保時捷PCCA亞洲卡雷拉杯等全球矚目的焦點賽事。最終，在啤酒和足球間，百威找到了自己營銷的新鏈接。借助這群全球最狂熱的體育熱愛分子將百威的品牌牢牢注入人心。除了贊助冠名外，大量的線下足球爭霸賽等活動也讓品牌記憶更加深刻。

特別值得一說，除了世界杯，百威還是NFL（超級碗）的頂級贊助商。

扎進泳池的美的

2007年，美的和中國泳協簽約。有點讓人看不懂，更有點讓人捏把汗。選擇一個在當時看來并非是絕對優勢的體育項目，這樣的合作在外界看來確實有點“賭”的意味。

時至今日，2016年的里約奧運會，中國游泳軍團成為中國體育代表團里表現最優秀的隊伍。這一次大家意識到，這并非是一場賭博，而是一個深謀遠慮的局。體育營銷領域，特別是運動隊的贊助合作，就像是投資股票一樣，要看到潛力，更要有足夠的耐心。某種程度上，這是一次企業對中國游泳健兒明星IP的長期投資。

明星的光環效應帶來的想象力總是超預期。以中國游泳軍團為例，從郭晶晶、吳敏霞、陳若琳到孫楊、陳艾森，傅園慧，一個個世界冠軍帶來的粉絲關注隨著移動互聯網時代的迭代在不斷升級。很多運動員本身就已自帶流量，帶給企業的價值遠非代言表象那么簡單。

從另一個角度來說，任何一個企業在國際化進程中需要不斷建立國際合作伙伴的信心以及海外消費者的消費信心。在產品力之外，奧運冠軍的態度確實是一張特別的信任狀。美的選擇與中國最成功的體育代表團合作十年，本身就是對企業一種肯定。這個在全球有著諸多忠誠粉絲的明星團隊自然也將美譽度轉移到贊助商美的身上。

游泳與跳水本身是一項充滿正能量的運動，對美的來說，這種品牌關聯也是企業所希望的。目前，雙方又將簽訂全新的戰略合作，合作期又將延長四年。

不管如何，在國內的體育營銷領域，美的已經是很難復制的經典案例。特別值得一提的是，在剛剛公布的世界財富500強里，美的是唯一的一家中國家電企業。

永遠“打雞血”的紅牛

你的能量超乎你的想象！

這罐1966年誕生，至今享譽世界的飲料用它孜孜不倦的品牌精神輸出讓所有人都Get到了他的用意——打雞血！anytime，anywhere！

紅牛長期在品牌推廣上進行經營，通過贊助極限運動、汽車運動和飛行運動等建立了品牌聲譽和影響。在各國的推廣也頗為成功，目前已行銷140多個國家和地區。從1995年進入中國至今已21年，從“汽車要加油，我要喝紅牛”到“渴了喝紅牛，累了困了更要喝紅牛”再到如今的“你的能量超乎你的想象”，我們看到了從聚焦產品功能屬性的宣傳到對品牌內涵、精神傳播的演變。紅牛在不斷適應著消費時代的變化，但對于品牌營銷理念卻始終不渝。

與極限運動的合作已經成為紅牛所有品牌活動的指定動作，城市羽毛球賽、F1高山單板滑雪公開賽、翼裝飛行世錦賽、跑酷大賽、紅牛漂移大賽、花式足球比賽……

持續的投入和合作在不斷加固人們對紅牛的認知——在你感到疲倦的同時，他永遠會適時地出現，告訴你，來一罐紅牛，你的世界就會不同。

寫到這兒，其實想說，在一個品牌無國界的時代，信任是品牌最可貴的一種資產。這份資產的積累除了產品品質的口碑，還有企業在營銷上的“長情”。浮躁只是表象，踏實篤定的內心任何時候都不會變。就像愛情中，你希望遇到的是一個長情的人，消費者也希望自己每天朝夕相處的是一個長情的品牌。