每年萬圣節(jié)，與其說是大家扮鬼瘋狂玩樂的節(jié)日，還不如說是各大商家創(chuàng)意營銷戰(zhàn)的大比拼。為了贏得這場“尖叫”營銷盛宴，各大商家也是拼了，各式各樣的招數(shù)層出不窮。

而能將“鬼”創(chuàng)意玩出火花的卻寥寥無幾，屈臣氏飲料家族就是其中一咖，“滴你去鬼混”的活動(dòng)在北京、上海、廣州、佛山、珠海等城市同時(shí)開啟，其通過跨界整合滴滴出行等大平臺、新媒介全方位組合出擊、高潮迭起的直播互動(dòng)新體驗(yàn)、100%獎(jiǎng)品派送大福利等，為參與者搭建了一個(gè)萬圣節(jié)別開生面的縱情鬼混的直播場景，讓參與者玩得“尖叫”連連，高潮不斷，引爆人氣，快速燒旺話題：線上話題互動(dòng)高達(dá)數(shù)十萬人次，吸引了五大城市數(shù)千人線上參與報(bào)名體驗(yàn)，更在活動(dòng)當(dāng)天引起數(shù)萬人圍觀拍照掃碼；初步統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)在線上對屈臣氏飲料家族曝光約一百多萬人次、線下的曝光也超過十萬人次，品牌曝光率快速拉升，帶旺了市場銷售量，成為萬圣節(jié)創(chuàng)意營銷的大贏家。

令人尖叫的三大營銷妙招

對于硝煙彌漫的營銷市場來說，“一招鮮吃遍天”顯然越來越不多見，尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等科技的興盛，消費(fèi)體驗(yàn)大行其道的今天。沒有創(chuàng)意力、執(zhí)行力、品牌力等為基礎(chǔ)的三板斧功夫，是難以激起營銷的漣漪的。縱觀今年的萬圣節(jié)，屈臣氏飲料家族開展的“滴你去鬼混”的活動(dòng)，能夠引起巨大的反響波瀾，就是一個(gè)很好的成功例證。

那么，屈臣氏飲料家族玩得是什么“鬼”創(chuàng)意呢？

一個(gè)好的營銷，其背后離不開是創(chuàng)意力、執(zhí)行力、品牌力等的完美共力。縱觀今年的萬圣節(jié)，屈臣氏飲料家族開展的“滴你去鬼混”的活動(dòng)，能夠引起巨大的反響波瀾，就是一個(gè)很好的成功例證。

那么，屈臣氏飲料家族玩得是什么“鬼”創(chuàng)意呢？

一是“鬼怪”搶先出動(dòng)預(yù)熱，烘熱氣氛，先聲奪人。“滴你去鬼混”活動(dòng)在萬圣節(jié)前一周就開始行動(dòng)起來，如在廣州，就派“鬼”在旺街游走，吸引路人參與活動(dòng)H5掃描進(jìn)行互動(dòng)，為人氣引流聚集做充足準(zhǔn)備，加之發(fā)動(dòng)舊娃娃的征募活動(dòng)，喚起了不少人對童年時(shí)光的回憶，為活動(dòng)注入了人文的情懷和關(guān)懷，讓更多人都能參與到活動(dòng)及話題當(dāng)中來，引起了廣大網(wǎng)民的更廣泛的關(guān)注和熱議。同時(shí)，屈臣氏飲料家族和滴滴出行的官微也開始了“滴你去鬼混”活動(dòng)的預(yù)告，“雙微”跨界共舞輝映，惠及各自粉絲群體，而微信的kol、直播微博大號等接力，紛紛拋出趣味“鬼”話題，從而大大的擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。

燒腦的創(chuàng)意，關(guān)鍵是人氣，預(yù)熱是蓄聚人氣的第一步。屈臣氏飲料家族在時(shí)間的搶先、渠道的合力、話題的吸睛等下功夫。如形式上有線下線上的“雙線”合璧、有雙方官微的“雙微”共舞、還有網(wǎng)絡(luò)大咖、大號的傾力助陣，而在話題上圍繞著萬圣節(jié)多維發(fā)散，有懷舊情懷、有福利好禮、有“見鬼”趣味等，這些為萬圣節(jié)的到來蓄足聲勢。

二是“鬼車”出沒玩出高潮，尖叫不斷，精彩爆表。美拍平臺“喵大仙”進(jìn)行史上首個(gè)“坐鬼車”直播互動(dòng)，不僅有各種扮鬼和恐怖道具，而且車的電臺有鬼故事、鬼音樂、路上有鬼追！新鮮刺激的場景氛圍體驗(yàn)、讓線上圍觀的都紛紛表示“被嚇暈在廁所里”了。直播平臺吸引了超十萬人次在線體驗(yàn)，獲贊一百多萬個(gè)，同時(shí)還有眾多KOL在微信微博上實(shí)時(shí)直播分享，將活動(dòng)熱度推至峰值。

用戶體驗(yàn)至上的時(shí)代，如何才能和用戶玩到一起？屈臣氏飲料家族以“鬼混”為名，借助大平臺為活動(dòng)引流，提升活動(dòng)的聲勢和影響，打造獨(dú)具特色的“鬼車”，在特殊節(jié)日應(yīng)景的互動(dòng)中增強(qiáng)品牌活動(dòng)的參與感，同時(shí)，利用直播的實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，讓更多人能很真切的領(lǐng)略到不一樣的萬圣節(jié)新玩法，使得線下活動(dòng)開展高潮不斷，線上直播互動(dòng)分享也都人氣爆棚，而品牌的曝光率也隨之節(jié)節(jié)攀升。

三是“撞鬼”視頻回顧大集合，大禮派送，完美收官。萬圣節(jié)過了，會留下什么值得回味的精彩瞬間呢？屈臣氏飲料家族將活動(dòng)精彩瞬間做成視頻集錦，讓參與到 “滴你去鬼混”的人收獲不僅是一次尖叫的驚喜體驗(yàn)，還將獲得積FUN大禮，成為“撞鬼行大運(yùn)”的幸運(yùn)兒。富有共鳴性的活動(dòng)showcase一上線，就獲得了超過十萬的播放量、高達(dá)數(shù)千個(gè)點(diǎn)評數(shù)。

值得一提的是，以積分兌禮為通道，屈臣氏飲料家族將活動(dòng)主題的H5上的參與者，同步順利地導(dǎo)入屈臣氏飲料家族分分有禮平臺，讓很多人路轉(zhuǎn)粉了。

“飲”人偏愛的一顆品牌真心

時(shí)至年終，萬圣節(jié)、雙11、感恩節(jié)、圣誕節(jié)、元旦、情人節(jié)等重大節(jié)慶相繼來襲，各大品牌進(jìn)入節(jié)日營銷大促火拼狀態(tài)，都競相放大招，以求最大限度地贏得消費(fèi)者的青睞。而要讓消費(fèi)者不離不棄，關(guān)鍵還是要有一顆充滿活力，與消費(fèi)者同步節(jié)拍的心。對此，屈臣氏飲料家族始終堅(jiān)持，初心不改。

走心營銷，分分有禮，100%中獎(jiǎng)的購買刺激，讓消費(fèi)者難以抗拒，偏愛之心油然而生。萬圣節(jié)有滴滴快車現(xiàn)金券，同時(shí)接下來的雙11、感恩節(jié)、圣誕節(jié)、元旦等也將會更多的好禮，大手筆大派送，令人期待。

在提升消費(fèi)體驗(yàn)上，堅(jiān)持初心的屈臣氏飲料家族傾盡全力，不僅建立完善屈臣氏飲料家族分分有禮平臺，搭建與客戶的聯(lián)系橋梁，讓營銷更加精準(zhǔn)。今年7月屈臣氏飲料家族就推出的屈臣氏分分有禮平臺，[NextPage]凡購屈臣氏飲料家族的瓶裝水、桶裝水、蘇打汽水、菓汁先生、新奇士果汁汽水……購買任款產(chǎn)品，都能獲得積分，通過積分兌換可以獲贈電影票、美食券、旅游券、購物券等大禮，開創(chuàng)的衣食住行便利一條街的優(yōu)惠用戶新體驗(yàn)，讓不少屈臣氏飲料家族的忠粉能夠享受到邊喝飲料邊贏得各種驚喜福利，“飲”領(lǐng)時(shí)尚生活潮流，大贊過癮，與品牌的緣分越來越深，充分激發(fā)了粉絲效應(yīng)，為屈臣氏飲料家族的熱銷不斷開辟新天地。

萬圣節(jié)“尖叫”粉絲經(jīng)濟(jì)凸顯，屈臣氏飲料家族在營銷創(chuàng)意上敢走獨(dú)木橋，另辟蹊徑，而在執(zhí)行上卻不唱獨(dú)角戲，而是以用戶為核心，合奏起交響樂。作為節(jié)日營銷，周期性短，剛?cè)计鸬幕鹧嫒绮惶砑硬衲揪蜁纾际巷嬃霞易宕蛟斓姆址钟卸Y平臺并沒有落幕，繼續(xù)釋放著閃耀的營銷榮光，繼續(xù)為屈臣氏飲料家族的市場前進(jìn)和品牌響亮加分。