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隨著1999年BWM  X5的問世，X系列，從此成為BWM大家庭中最重要的全新車系。獨特的SUV概念，吸引到了很多人的關(guān)注與購買。自2006年，BMW  X之旅活動在眾人矚目之下誕生了。

到2015年，BMW  X之旅迎來了它的第一個十年。第一個十年，更是要別具一格。此次，BMW X之旅選拔賽，不僅要在5大城市誕生超級勇士，更是要讓廣大汽車愛好者享受到BMW X系產(chǎn)品的駕駛樂趣，并一起踏上感受BMW X的“新絲綢之路”。

對于此次活動，搜狗專門為了寶馬定制了傳播活動的方案，更是全面解決了寶馬最關(guān)注的問題：如何更好的傳播BMW 的X精神并吸引人群參加選拔賽活動。而搜狗是通過以下幾點為寶馬此次活動定制了很好的宣傳方案，以及達(dá)到了預(yù)期的效果。利用搜狗旗下自身產(chǎn)品以及其廣大客戶群，比如手機(jī)地圖APP作為現(xiàn)代人們出行必備的工具，而且搜狗地圖擁有海量的用戶，不僅與汽車之間存在天然的聯(lián)系，而且基于大數(shù)據(jù)和移動端LBS技術(shù)，能夠助力寶馬輕松實現(xiàn)目標(biāo)。通過線上與線下活動的相結(jié)合，使活動效果達(dá)到最頂峰。搜狗通過以下四種方案，吸引到目標(biāo)人群。

第一、搜狗憑借卓越的大數(shù)據(jù)分析實力，精準(zhǔn)鎖定寶馬目標(biāo)人群。目標(biāo)人群關(guān)鍵字：高收入人群，男性為主，熱愛生活，喜歡冒險，創(chuàng)新精神，激情，智慧，膽識。而搜狗地圖的用戶群也為70后、80后男星居多，平均月收入七千以上，通過兩者的高匹配性，達(dá)到精準(zhǔn)目標(biāo)精準(zhǔn)投放的效果，加大了目標(biāo)的吸引力。 

第二、憑借搜狗地圖的定位系統(tǒng)，定位附近人群，幫助寶馬搜索到在活動地點活動的目標(biāo)人群，邀請他們來參與活動，跟隨寶馬一起探索“新絲綢之路”，[NextPage]點擊即可進(jìn)入活動頁面參與，主動推送X之旅活動信息，實現(xiàn)成功邀請。從線上到線下的實時轉(zhuǎn)化，增加活動的吸引力。 

第三、搜狗憑借其用戶使用廣泛性及智能手機(jī)標(biāo)配的超高覆蓋率，對精選人群進(jìn)行獨家內(nèi)容定制，極具創(chuàng)意的為寶馬量身定制行走在搜狗地圖上的”X計劃”，邀您參與挑戰(zhàn)賽，體驗全新的虛擬試駕，通過指尖駕駛，一起共赴絲綢之路。用戶在使用搜狗地圖時，只需點擊即可輕松召喚”寶馬X之旅“，實現(xiàn)寶馬活動信息精準(zhǔn)觸達(dá)。

第四、搜狗專門為此次BMW X之旅定制開發(fā)H5界面，實現(xiàn)了定制頁面直達(dá)，增加與自駕相關(guān)的互動專題活動，收集參與用戶信息，并通過分享和邀請好友一起參加，促進(jìn)自媒體傳播，借助其自身傳播力，成功吸引目標(biāo)用戶積極參與。

 

以上就是搜狗為寶馬獨家制定的“行走在指尖上的—X計劃”。活動一經(jīng)上線，便引起了寶馬目標(biāo)人群的極度關(guān)注，截止到活動結(jié)束，寶馬X之旅內(nèi)容有效傳播60萬人。

這次2015 BMW  X之旅，行程將近50,000公里，征途遍布中國大江南北，并踏足澳洲、北歐和非洲，覆蓋極寒、極熱地區(qū)和各種極端路況。活動彰顯了BMW X家族產(chǎn)品精良可靠的性能，并通過挑戰(zhàn)項目的設(shè)置和參賽隊員的團(tuán)隊表現(xiàn)，表達(dá)X家族勇于挑戰(zhàn)自我、探索未知的內(nèi)在精神。 

此次活動的成功舉辦，更是展現(xiàn)了搜狗搜索在大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位人群，跨界整合能力上的強(qiáng)大實力。但是，我們?nèi)云诖压吩诓痪玫膶砟軒Ыo大家更好的搜索體驗。