快樂大本營#微博話題閱讀量達(dá)147.6億、討論人數(shù)1214.6萬，2016《快樂大本營》上線10月總播放量突破16.7億，網(wǎng)絡(luò)播放常年占據(jù)艾瑞TOP1……《快樂大本營》作為中國娛樂綜藝史上殿堂級節(jié)目，19年來一直火爆如初，自芒果TV獨(dú)播以來，IP網(wǎng)絡(luò)營銷價值得到最大釋放。

      進(jìn)入Q4，寶潔集團(tuán)再度重金拿下芒果TV《快樂大本營》季度網(wǎng)絡(luò)冠名權(quán)，深耕中國最王牌綜藝IP玩透娛樂營銷，在王牌綜藝強(qiáng)勢流量曝光之下實(shí)現(xiàn)對年輕受眾的精準(zhǔn)覆蓋，提升寶潔在中國年輕受眾群體中的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。

  

       超級品牌+青春平臺+超級IP一月一單品火力全開

       寶潔作為了全球500強(qiáng)企業(yè)，在中國日化行業(yè)占據(jù)了半壁江山，其營銷和品牌戰(zhàn)略都被寫入了各種教科書，此次寶潔季度冠名芒果TV《快樂大本營》，將以月為單位集中火力主推旗下碧浪、佳潔士等三大品牌，如此集中火力“短、頻、快”的全新營銷打法更加貼合當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播環(huán)境，寶潔品牌聲量集中引爆。

       從節(jié)目定位來看，《快樂大本營》立足于“青春·快樂”理念，主打“情感”和“勵志”兩張牌，既滿足觀眾對公眾人物的求知欲望，又能從中感受到真誠、快樂與心靈的共鳴，讓核心價值觀于潤物無聲之中“內(nèi)化于心”。節(jié)目用新鮮有趣的形式包裝積極向上的內(nèi)核，能讓寶潔的品牌形象瞬間溫暖起來，再搭配芒果TV的青春平臺，“超級品牌+青春平臺+超級IP”黃金組合出擊，實(shí)現(xiàn)品牌核心訴求傳播精準(zhǔn)覆蓋，品牌營銷傳播深刻高效。

       快樂是年輕受眾永不過時精神追求。19年來，不斷創(chuàng)新的《快樂大本營》一直秉承青春快樂的核心調(diào)性，這與寶潔“親近生活，美化生活”的公司理念高度契合，也與10月的冠名品牌—碧浪機(jī)洗洗衣液的品牌理念不謀而合。以碧浪機(jī)洗洗衣液為例，產(chǎn)品專為機(jī)洗設(shè)計，主打讓機(jī)洗更省心更方便，即使在快洗模式下也可以洗得超干凈沒有殘留，讓洗衣服這一繁重的家務(wù)活變得更加簡單輕松，讓消費(fèi)者可以有更多時間打理自己的生活，帶給消費(fèi)者更多快樂。    

  

       目標(biāo)精準(zhǔn)傳播年輕受眾全線覆蓋

      《快樂大本營》作為年輕人最受歡迎的綜藝節(jié)目，超高節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播放量、高互動的社交聲量為核心指標(biāo)的頂級IP網(wǎng)絡(luò)號召力，也將持續(xù)助力寶潔品牌營銷傳播全面搶占年輕目標(biāo)用戶，盡享節(jié)目營銷紅利，而且，每期邀請不同的當(dāng)紅明星單期相關(guān)熱門話題層出不窮，寶潔品牌信息也將在年輕人聚集的社交媒體中持續(xù)釋放。

       艾瑞IVT8最新數(shù)據(jù)顯示：艾瑞IVT數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計，《快樂大本營》受眾群體中有接近60%的女性受眾，35歲以下年輕受眾占比高達(dá)84.6%，19歲—35歲的年輕高消費(fèi)人群占比66.2%，大專及以上學(xué)歷的高知人群占比高達(dá)80%，是唯一一檔連續(xù)月度UV超2200萬的王牌綜藝。如此高比例的年輕受眾也是吸引寶潔攜手芒果TV《快樂大本營》核心原因之一。

  

       品牌的消費(fèi)人群與節(jié)目的收視人群的高度契合，目標(biāo)人群精準(zhǔn)覆蓋，芒果TV全媒體優(yōu)勢，完美覆蓋PC、PHONE、PAD、OTT、IPTV等終端，可以讓網(wǎng)友們隨時隨地觀看，同時讓寶潔核心訴求傳播無處不在。

       一個全球領(lǐng)先的日化品牌，一個中國綜藝史殿堂級節(jié)目，雙方在芒果TV這一跨越發(fā)展的青春平臺上完美組合。內(nèi)容營銷多維創(chuàng)新的芒果TV將持續(xù)助力寶潔正在以更靈活、更多樣化的溝通手段與年輕受眾作交流，傳達(dá)更豐富的品牌內(nèi)涵，將品牌建設(shè)提升到一個新的高度。