想唱就唱，敢ZUO敢閃耀。芒果TV重磅自制的《2016超級女聲》跳脫出選秀舊框架，“出乎意料”地選擇了純網操作模式，用音樂為青春筑夢，一場全新的偶像養成風暴席卷全球。秉承敢ZUO創新精神的佳潔士也積極響應，拿下節目超級合作伙伴。

一路走來，《超級女聲》節目熱度持續刷新，佳潔士品牌熱度伴隨上漲，通觀雙方合作全過程——芒果TV圍繞佳潔士品牌，設計出各種豐富立體的表現形式，佳潔士和《超級女聲》一同突破升級，“敢ZUO敢閃耀，炫白，白白白有一套”魔性傳播人人耳熟能詳。

海選階段——捆綁IP更捆綁消費

自今年4月起，《超級女聲》地面海選活動席卷全國多個賽區，吸引了成千上萬人報名參加。佳潔士與自身產品結合，從節目海選階段開始就深度捆綁IP，借勢節目熱度帶動品牌銷售。線上，巧妙地將超女競演現場場景轉化為天貓等電商平臺組合銷售的外部接觸點，將超女精神和產品有機結合并滲透到消費者情感中，達成佳潔士與消費者之間的黏性互動。佳潔士此舉一經推出即獲得了消費者的青睞，上線第一天就取得了銷量優于平日10倍的耀眼成績。

同時，佳潔士還攜手包括華潤萬家、世紀聯華、沃爾瑪等在內的線下優質商超伙伴，一方面讓更多愛音樂的女孩在家門口就能“想唱就唱”；另一方面也吸引了大批客流，將年輕的消費群體——尤其是已養成網購習慣的95后和00后們——引流到線下，幫助商超伙伴實現實實在在的銷售增長。

養成階段——城堡植入天然霸屏

進入養成階段，佳潔士不僅為學員們精心準備了洗漱包，讓超女們在每天都笑得更加自信，佳潔士成為了超女選手最有愛的陪伴。芒果TV基于對內容和品牌的精準把握，除了常規品牌廣告呈現，還結合節目直播的特性，通過場景化營銷將“健康自信笑容傳中國”品牌調性自然傳播。比如養成階段佳潔士專屬迎新互動環節，閃耀變之門、CP派對熱鬧非凡、鉆石上上簽、“我們都是冠軍”佳潔士走心植入讓超女更加笑容更加閃耀；還有“難喝的水”互動環節，超女選手逐個品嘗五種神水，每喝一種都要使用佳潔士漱口水，全部嘗完之后開始做任務竄房互動“交流心得”，青春靚麗的超女們親身體驗漱口水的正確使用方法，讓網友一下子就記住了品牌特性，刺激用戶體驗欲望。

另外，女聲學院城堡每天上午9點到10點進行健身早操，佳潔士牙膏人會跟健身老師一起出現在城堡，做一個簡單動作的熱身操，健身課程由易到難，簡單部分，牙膏人跟選手一起，復雜部分，讓佳潔士牙膏人舉花式加油牌在邊上為選手加油。佳潔士一路溫馨陪伴著辛苦訓練的超女們，瞬間讓品牌溫暖起來。

決賽階段——“魔性”營銷刷爆網絡

超女全國總決賽階段，除了10場見證超級偶像蛻變之路的音樂直播盛宴，每期必看的創意廣告視頻也為緊張的比賽增添了一份輕松幽默的氣氛。在全國總決賽冠軍夜的這期的創意廣告短片中，人氣女王王金金一邊聽歌練習一邊刷牙，配套在她身邊的依舊是佳潔士一整套洗漱用品，畫面走心接地氣配合“今夜，我是冠軍，敢ZUO敢閃耀，炫白白白白有一套，買佳潔士，為超女投票吧！”的花式口播，佳潔士品牌魔性入腦。

除了創意廣告短片，在總決賽第四場的開場中，選手們一身藍色，跳起了頗為洗腦的“刷牙舞”。隨后，這支舞蹈的MV也跟著上線，張曉玨、汪睿等人氣超女一別舞臺上的氣場，在鏡頭中搞怪耍寶，讓人印象深刻。這支視頻不僅在芒果TV自媒體平臺及線上廣為傳播，更在品牌主、超女、粉絲團和KOL大號的聯動下形成強勢的傳播矩陣。佳潔士官微刷牙舞閱讀及互動總量最高突破200萬，單條最高超過70萬；15個微博KOLs推廣總覆蓋粉絲數達到4208萬；其中5個KOLs刷牙舞單條推廣微信閱讀量突破10萬+，6個微博KOLs推廣總覆蓋粉絲達到1215萬；輕松詼諧的刷牙舞讓線上粉絲更是掀起DIY表情包的熱潮。

佳潔士還通過加上定制二維碼產品包裝，將獲取虛擬超女幣的方式實體化，使產品與線上的人氣指數緊緊捆綁，增加產品的親切感，縮短與消費者的感知差距。無疑，佳潔士與《超級女聲》品牌營銷傳播中，一同嘗試擺脫舊模式的束縛，通過全媒體的整合營銷模式，向場景化、跨品牌、多平臺的方向不斷前進，多重創新營銷組合出擊，品牌美譽度自然提升。