想唱就唱，敢ZUO敢閃耀。芒果TV重磅自制的《2016超級(jí)女聲》跳脫出選秀舊框架，“出乎意料”地選擇了純網(wǎng)操作模式，用音樂為青春筑夢(mèng)，一場(chǎng)全新的偶像養(yǎng)成風(fēng)暴席卷全球。秉承敢ZUO創(chuàng)新精神的佳潔士也積極響應(yīng)，拿下節(jié)目超級(jí)合作伙伴。

一路走來，《超級(jí)女聲》節(jié)目熱度持續(xù)刷新，佳潔士品牌熱度伴隨上漲，通觀雙方合作全過程——芒果TV圍繞佳潔士品牌，設(shè)計(jì)出各種豐富立體的表現(xiàn)形式，佳潔士和《超級(jí)女聲》一同突破升級(jí)，“敢ZUO敢閃耀，炫白，白白白有一套”魔性傳播人人耳熟能詳。

海選階段——捆綁IP更捆綁消費(fèi)

自今年4月起，《超級(jí)女聲》地面海選活動(dòng)席卷全國(guó)多個(gè)賽區(qū)，吸引了成千上萬人報(bào)名參加。佳潔士與自身產(chǎn)品結(jié)合，從節(jié)目海選階段開始就深度捆綁IP，借勢(shì)節(jié)目熱度帶動(dòng)品牌銷售。線上，巧妙地將超女競(jìng)演現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為天貓等電商平臺(tái)組合銷售的外部接觸點(diǎn)，將超女精神和產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合并滲透到消費(fèi)者情感中，達(dá)成佳潔士與消費(fèi)者之間的黏性互動(dòng)。佳潔士此舉一經(jīng)推出即獲得了消費(fèi)者的青睞，上線第一天就取得了銷量?jī)?yōu)于平日10倍的耀眼成績(jī)。

同時(shí)，佳潔士還攜手包括華潤(rùn)萬家、世紀(jì)聯(lián)華、沃爾瑪?shù)仍趦?nèi)的線下優(yōu)質(zhì)商超伙伴，一方面讓更多愛音樂的女孩在家門口就能“想唱就唱”；另一方面也吸引了大批客流，將年輕的消費(fèi)群體——尤其是已養(yǎng)成網(wǎng)購習(xí)慣的95后和00后們——引流到線下，幫助商超伙伴實(shí)現(xiàn)實(shí)實(shí)在在的銷售增長(zhǎng)。

養(yǎng)成階段——城堡植入天然霸屏

進(jìn)入養(yǎng)成階段，佳潔士不僅為學(xué)員們精心準(zhǔn)備了洗漱包，讓超女們?cè)诿刻於夹Φ酶幼孕牛褲嵤砍蔀榱顺x手最有愛的陪伴。芒果TV基于對(duì)內(nèi)容和品牌的精準(zhǔn)把握，除了常規(guī)品牌廣告呈現(xiàn)，還結(jié)合節(jié)目直播的特性，通過場(chǎng)景化營(yíng)銷將“健康自信笑容傳中國(guó)”品牌調(diào)性自然傳播。比如養(yǎng)成階段佳潔士專屬迎新互動(dòng)環(huán)節(jié)，閃耀變之門、CP派對(duì)熱鬧非凡、鉆石上上簽、“我們都是冠軍”佳潔士走心植入讓超女更加笑容更加閃耀；還有“難喝的水”互動(dòng)環(huán)節(jié)，超女選手逐個(gè)品嘗五種神水，每喝一種都要使用佳潔士漱口水，全部嘗完之后開始做任務(wù)竄房互動(dòng)“交流心得”，青春靚麗的超女們親身體驗(yàn)漱口水的正確使用方法，讓網(wǎng)友一下子就記住了品牌特性，刺激用戶體驗(yàn)欲望。

另外，女聲學(xué)院城堡每天上午9點(diǎn)到10點(diǎn)進(jìn)行健身早操，佳潔士牙膏人會(huì)跟健身老師一起出現(xiàn)在城堡，做一個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作的熱身操，健身課程由易到難，簡(jiǎn)單部分，牙膏人跟選手一起，復(fù)雜部分，讓佳潔士牙膏人舉花式加油牌在邊上為選手加油。佳潔士一路溫馨陪伴著辛苦訓(xùn)練的超女們，瞬間讓品牌溫暖起來。

決賽階段——“魔性”營(yíng)銷刷爆網(wǎng)絡(luò)

超女全國(guó)總決賽階段，除了10場(chǎng)見證超級(jí)偶像蛻變之路的音樂直播盛宴，每期必看的創(chuàng)意廣告視頻也為緊張的比賽增添了一份輕松幽默的氣氛。在全國(guó)總決賽冠軍夜的這期的創(chuàng)意廣告短片中，人氣女王王金金一邊聽歌練習(xí)一邊刷牙，配套在她身邊的依舊是佳潔士一整套洗漱用品，畫面走心接地氣配合“今夜，我是冠軍，敢ZUO敢閃耀，炫白白白白有一套，買佳潔士，為超女投票吧！”的花式口播，佳潔士品牌魔性入腦。

除了創(chuàng)意廣告短片，在總決賽第四場(chǎng)的開場(chǎng)中，選手們一身藍(lán)色，跳起了頗為洗腦的“刷牙舞”。隨后，這支舞蹈的MV也跟著上線，張曉玨、汪睿等人氣超女一別舞臺(tái)上的氣場(chǎng)，在鏡頭中搞怪耍寶，讓人印象深刻。這支視頻不僅在芒果TV自媒體平臺(tái)及線上廣為傳播，更在品牌主、超女、粉絲團(tuán)和KOL大號(hào)的聯(lián)動(dòng)下形成強(qiáng)勢(shì)的傳播矩陣。佳潔士官微刷牙舞閱讀及互動(dòng)總量最高突破200萬，單條最高超過70萬；15個(gè)微博KOLs推廣總覆蓋粉絲數(shù)達(dá)到4208萬；其中5個(gè)KOLs刷牙舞單條推廣微信閱讀量突破10萬+，6個(gè)微博KOLs推廣總覆蓋粉絲達(dá)到1215萬；輕松詼諧的刷牙舞讓線上粉絲更是掀起DIY表情包的熱潮。

佳潔士還通過加上定制二維碼產(chǎn)品包裝，將獲取虛擬超女幣的方式實(shí)體化，使產(chǎn)品與線上的人氣指數(shù)緊緊捆綁，增加產(chǎn)品的親切感，縮短與消費(fèi)者的感知差距。無疑，佳潔士與《超級(jí)女聲》品牌營(yíng)銷傳播中，一同嘗試擺脫舊模式的束縛，通過全媒體的整合營(yíng)銷模式，向場(chǎng)景化、跨品牌、多平臺(tái)的方向不斷前進(jìn)，多重創(chuàng)新營(yíng)銷組合出擊，品牌美譽(yù)度自然提升。