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2016里約奧運會如約而至，對于觀眾來說奧運會的首發(fā)陣勢應(yīng)該來自大家共同矚目的開幕式。而對于品牌，奧運前的首次“發(fā)聲”來得更加的重要，無論是選擇在國家隊的服裝上進行合作，還是在自家單獨的奧運宣傳上，一次高質(zhì)而有量級的宣傳都是絕好的發(fā)聲機會。

在多數(shù)年輕的觀眾眼里，奧運會的精神始終傳遞著積極向上、不懈堅持的正能量。從目前的體育營銷發(fā)展趨勢來看，廣告主也積極的響應(yīng)著年輕人想要的健康、向上的生活模式。這不僅傳達著他們渴望一種健康的正面生活引導(dǎo)，還有著對生活積極向上的精神追求。奧運前夕的品牌宣傳也不再單純的是品牌單向輸入價值形式，隨著新一代的年輕人加入，繼而應(yīng)轉(zhuǎn)向品牌與受眾間的互動溝通。品牌利用好奧運這一章熱點，換來觀眾們高頻討論的社交分享，進一步為塑造品牌形象而助力。

一、奧運前夕，騰訊QQ火炬大片青春亮相

品牌的奧運宣傳都在近期涌入觀眾的視線，想要博眾人的更多歡喜，應(yīng)該想些什么招數(shù)?騰訊QQ針對QQ火炬大片選擇了“用新的方式連接世界”作為主題，順勢宣傳了自己解讀未來社交的趨勢。

以下就是由騰訊SNG市場部創(chuàng)意團隊出品，由青木文化聯(lián)合創(chuàng)意執(zhí)行的QQ火炬大片。

QQ火炬大片視頻鏈接：

宣傳片的意圖挺明顯，就是為了要吸引那群正在使用或者潛在發(fā)展的年輕用戶們。作為從幾歲開始就踏入互聯(lián)網(wǎng)原始居民的他們，對開場的那一聲滴滴消息提示音簡直不能太熟悉，而QQ也恰如其分的使用好了這一個“超級官配提示音”。與此同時，宣傳片的主角們絕大數(shù)都是年輕的舞者，選擇了激情四射的舞蹈作為表演載體，結(jié)合畫面的色彩鮮明以及活潑的舞曲節(jié)奏，無處不在傳達著奧運的年輕心態(tài)。

而特別值得一提的是整部宣傳片的重點主題：“用新的方式連接世界”。這里的新，就是指的在未來的社交傳遞里，AR技術(shù)會融入其中。作為跑在科技前沿的QQ來說，將AR元素融入了此次的宣傳片里體現(xiàn)了它的前瞻性。因本身奧運期間的宣傳，品牌更應(yīng)該去抓住一些新穎的內(nèi)容點輸入給觀眾，讓觀眾了解到未來社交的方向所在，從而自發(fā)的去擴散此次宣傳。

并且在此次QQ火炬大片中，奧運元素在片中無處不在，短短1分鐘的時間多次露出，結(jié)合活力四射的舞蹈，最后的彩蛋還出現(xiàn)了年輕一代的明星關(guān)曉彤，也著實驚喜。品牌能譜寫出這樣的視頻，從奧運營銷的角度來說，這也會是品牌“借奧運營銷”的新范例。

二、全民奧運圣火傳遞：騰訊QQ-AR功能初體驗

而在這之前，技術(shù)還未發(fā)展得如此便捷時，我們是怎么來傳遞奧運火炬的呢?看著電視里的直播，奧運火炬手一個接一個的跑著傳遞火炬?？萍嫉哪_步才不能容忍如此“古老”的方式，騰訊這次的QQ火炬大片里就抓住了這個痛點，火炬手無需是名人，就是用戶自己，也不必真的跑上多少公里，用科技的力量來完成。這就有了宣傳片里的QQ用AR技術(shù)讓用戶體驗前沿的社交方式。

從普通的單向傳輸?shù)男麄髌匀坏霓D(zhuǎn)換到了含有社交屬性的雙向互動，而怎么用AR來實現(xiàn)火炬?zhèn)鬟f呢?在7月25日至8月5日期間，用戶只需要下拉QQ主頁面進行“刷一刷”，就可以領(lǐng)取火種。沒有領(lǐng)取火種的用戶可以通過尋找自己身邊的火炬手，掃描他的AR識別圖，就可以點燃自己的QQ火炬完成火炬?zhèn)鬟f。

早在QQ火炬大片之前，騰訊QQ在7月28日，于深圳晚報頭版刊出整幅蒙娜麗莎畫像，提示用QQ“掃一掃”，讀懂蒙娜麗莎迷之微笑。

掃描蒙娜麗莎畫像后，就會觸發(fā)出現(xiàn)AR動畫，出現(xiàn)一只QQ企鵝。這也是騰訊QQ的一次AR預(yù)熱互動。

[NextPage]AR動畫播放結(jié)束后，自動觸發(fā)H5界面，進入預(yù)約明星派發(fā)火種界面。預(yù)約成功后，將會領(lǐng)取到蔣勁夫、關(guān)曉彤、周冬雨、劉昊然、田亮、李小鵬六位明星派發(fā)的火種。

8月1日，六位明星正式派發(fā)火種，此前已經(jīng)預(yù)約的用戶可以從相對應(yīng)的明星處領(lǐng)取火種，共同傳遞QQ火炬。

領(lǐng)取到火種之后，通過分享AR識別圖，將火炬?zhèn)鬟f給身邊的好友。傳遞成功后，即可點亮QQ昵稱后的專屬火炬標(biāo)識。

[NextPage]下拉QQ的“消息”界面，即可進入活動界面，還可以看到QQ火炬的排行榜。

除此之外，騰訊QQ的AR技術(shù)風(fēng)潮可不止這一點。目前，該活動在新浪微博發(fā)起話題#AR傳火炬#，已有2914萬閱讀量及17萬討論量;

也引發(fā)了大量以傳遞火炬為主題的QQ群的建立，其中不乏千人大群;

還有外媒方面高度關(guān)注，外媒稱“這是中國社交軟件首次應(yīng)用AR技術(shù)，為未來AR社交開啟一場偉大的試驗。”

對于所有看到QQ火炬大片的年輕受眾而言，明知這是一支高調(diào)的廣告，但因其包含了AR技術(shù)的植入創(chuàng)新，他們也會非常心甘情愿的去嘗試這樣的新型社交形式，畢竟掌握一切資訊的前沿也是屬于年輕人們愛干的事兒。

騰訊QQ在這一輪捕獲年輕人的心思上著實花了不少的心思，一套線上的組合拳打得妙，其關(guān)鍵還是落在了“用新的方式連接世界”。QQ用AR技術(shù)縮短了受眾對于高科技的畏懼感，而恰好連接到了奧運的這個熱點，將新型技術(shù)與時效熱點相結(jié)合，如此大膽的嘗試也給用戶帶來了諸多驚喜。這不僅是騰訊QQ所倡導(dǎo)的方向，同時也是在引領(lǐng)未來社交趨勢。

三、科技力量與社交熱點相結(jié)合，必定驚喜重重!

今日，QQ火炬大片正式發(fā)布，必定會掀起了新一輪的傳播熱潮。目前，QQ火炬?zhèn)鬟f活動還在火熱持續(xù)中，將于8月22日正式結(jié)束。科技的發(fā)展始終為世界帶來進步，騰訊QQ想用新的方式連接世界，不僅在科技上花了功夫，另一方面則結(jié)合了受眾群體的喜好為出發(fā)點。兩者在適當(dāng)?shù)姆绞较屡浜?，投用戶所好，尋發(fā)展的新出路，都是可以做到“自覺圈粉”的可喜結(jié)果?？深A(yù)料的是，在未來QQ用AR技術(shù)給用戶帶來更多的驚喜體驗也是必須的了!